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中國(guó)主題公園可向迪士尼取經(jīng)
上海迪士尼6月16日開張,爭(zhēng)議已然不斷,有吐槽游園消費(fèi)偏高“玩不起的”,有體驗(yàn)時(shí)倍覺糟糕“想退票的”,但更多人想的是:我們自己的主題公園在哪兒?
就文化旅游來(lái)說(shuō),一提到國(guó)內(nèi)的大型主題公園,人們或許能想到中華恐龍園、歡樂谷和方特,但是它們與迪士尼似乎不在一個(gè)量級(jí)上。名氣欠缺不說(shuō),人氣也略輸一籌。前不久,總投資400億元,以萬(wàn)達(dá)樂園、電影樂園、海洋樂園等游樂園為核心的南昌萬(wàn)達(dá)城開業(yè)。萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林此前已向迪士尼下戰(zhàn)書:“有萬(wàn)達(dá)在,迪士尼10到20年內(nèi)都無(wú)法在內(nèi)地獲利?!?/p>
王健林的底氣何在?投入。從媒體公開披露的數(shù)據(jù)看,上海迪士尼樂園一期面客區(qū)40公頃,而南昌萬(wàn)達(dá)樂園一期面客區(qū)55公頃,不僅創(chuàng)下多項(xiàng)世界之最,如全球規(guī)模最大的海洋館、世界最先進(jìn)的電影互動(dòng)娛樂裝置、中國(guó)最高的大型云霄飛車,而且更注重民族特色,比如,萬(wàn)達(dá)城的建筑外觀將是青花瓷,主題文化也包括世外桃源、五彩瓷都、鄱陽(yáng)漁家、仙女奇緣等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。
中國(guó)文化元素與美國(guó)文化元素哪個(gè)更有吸引力?對(duì)此,不能簡(jiǎn)單地進(jìn)行評(píng)價(jià)。主題公園能不能獲利,有待于市場(chǎng)檢驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)起步不久的大型主題公園來(lái)說(shuō),迪士尼是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但眼下更是學(xué)習(xí)的榜樣。作為世界知名度最高、號(hào)召力最強(qiáng)的文化娛樂品牌之一,迪士尼依托美國(guó)文化軟實(shí)力,苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)十年。中國(guó)企業(yè)可能不缺雄心、財(cái)力、創(chuàng)意,但是缺少時(shí)間和管理經(jīng)驗(yàn),如何形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)值得思考。
《福布斯》曾統(tǒng)計(jì),米奇和它的朋友們每年為迪士尼帶來(lái)的收入高達(dá)數(shù)十億美元,被譽(yù)為“最能掙錢的卡通富翁”。誕生于1928年,如今已到“耄耋之年”的米老鼠,在全世界擁有無(wú)數(shù)粉絲,為迪士尼掘金無(wú)數(shù),首先得益于迪士尼極其看重的版權(quán)保護(hù)。這也給中國(guó)的文化企業(yè)以啟示,文化產(chǎn)品必須有創(chuàng)意,必須一開始就培育粉絲的認(rèn)可度,更重要的是,必須強(qiáng)化版權(quán)保護(hù),才有持續(xù)發(fā)展的能力。
迪士尼來(lái)了,不是壞事,與其避之不及,不如學(xué)其所長(zhǎng)強(qiáng)化自我,拿出中國(guó)版的迪士尼。如果我們也有足夠強(qiáng)大的文化符號(hào),走出去就是了。因此,多一些精耕細(xì)作的工匠精神,推出一批立得住、叫得響的文化品牌,從文化制造到文化智造,從文化品牌到文化標(biāo)桿,背靠不斷強(qiáng)大的國(guó)家,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)自然會(huì)引人注目。做到了這些,即便不主動(dòng)出去,也會(huì)被其他國(guó)家競(jìng)相招邀,原因無(wú)他,由文化軟實(shí)力而生發(fā)的魅力使然。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:中國(guó) 主題公園 迪士尼
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