中新網(wǎng)長(zhǎng)沙6月18日電 (記者 李俊杰)“初步估計(jì)，6月18日這一天，我們的銷售總額在500萬(wàn)元人民幣左右。”6月18日，雖值周末，但湖南一朵生活用品有限公司執(zhí)行總裁張家美與同事們卻忙碌不?！?dāng)天是“6·18”電商年中大促。

“這樣的業(yè)績(jī)僅次于年底的‘雙11’與‘雙12’?！睆埣颐澜榻B，該公司成立于2009年，主打嬰幼兒紙尿褲，電商是其主要銷售渠道。

近幾年電商自創(chuàng)的節(jié)點(diǎn)，如由淘寶、天貓主導(dǎo)的“雙11”、“雙12”，成為每年電商狂歡節(jié)的代名詞。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16.2萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)21.2%。

6月是京東的“店慶月”，6月18日則是其“店慶日”，經(jīng)過(guò)幾年的打造，“6·18”成為與“雙11”、“雙12”遙相呼應(yīng)的購(gòu)物狂歡節(jié)。

張家美說(shuō)，“雙11”、“雙12”是電商的年終大促，“6·18”則是年中大促。這兩次重要的商機(jī)，電商企業(yè)高度重視，誰(shuí)也不會(huì)掉以輕心。

該公司的一位工作人員表示，為了圓滿完成此次“6·18”年中大促“商戰(zhàn)”，從18日凌晨起，他們電商部的員工加班加點(diǎn)，通宵達(dá)旦。而在幾天前，其促銷宣傳海報(bào)便在“線上線下”鋪天蓋地。

今年的“6·18”促銷戰(zhàn)比往年來(lái)得更早些。5月18日，京東商城就拉來(lái)了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺(tái)助陣，高調(diào)啟動(dòng)“6·18品質(zhì)狂歡節(jié)”，并與34個(gè)國(guó)際大牌、超過(guò)400家品牌聯(lián)手啟動(dòng)促銷。

另一邊，天貓將今年的“6·18”首次定位為超級(jí)粉絲狂歡節(jié)。網(wǎng)易考拉、洋碼頭、貝貝網(wǎng)等新興的跨境電商也加入到這一戰(zhàn)局中。

記者留意到，以“618”數(shù)字作為價(jià)格元素的優(yōu)惠信息，以及“特價(jià)”、“秒殺”、“特賣”等名詞，在電商企業(yè)的購(gòu)物平臺(tái)上隨處可見(jiàn)，極具誘惑。不少電商平臺(tái)還將發(fā)力點(diǎn)放在了全球購(gòu)及生鮮領(lǐng)域。

除價(jià)格比拼外，電商平臺(tái)今年更加注重物流、售后方面的客戶體驗(yàn)。諸如某電商就表明，若物流包裹出現(xiàn)丟失、破損等問(wèn)題，將按照訂單支付金額全額賠付。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商平臺(tái)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸，消費(fèi)者也能從線上購(gòu)物獲得更好的體驗(yàn)。

多位受訪者亦表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。在他們看來(lái)，不管電商企業(yè)以什么名義促銷，除了優(yōu)惠的商品價(jià)格外，品質(zhì)、服務(wù)、物流等才是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)。(完)