新媒體讓中國故事更加鮮活，讓展示故事的形式更加時尚，讓故事的表達(dá)更加多彩。在創(chuàng)新講好中國故事的過程中，借助新媒體傳播渠道、利用新媒體呈現(xiàn)形式、瞄準(zhǔn)新媒體海量受眾，成為中國媒體的自覺選擇并從中受益良多。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視對外宣傳工作，多次要求創(chuàng)新對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示好中國形象。按照總書記關(guān)于講好中國故事的指引方向，三年來國內(nèi)主流媒體已經(jīng)形成了講好中國故事的生動局面，越來越多的中國故事持續(xù)被挖掘和傳播，越來越多的人加入到講好中國故事的隊(duì)伍中去，也有越來越多的海外聽眾喜歡上了中國。在創(chuàng)新講好中國故事的過程中，借助新媒體傳播渠道、利用新媒體呈現(xiàn)形式、瞄準(zhǔn)新媒體海量受眾，成為中國媒體的自覺選擇并從中受益良多。

新媒體拓寬了講好中國故事的渠道。如果說在幾十年前，我們還主要是通過圖書、報紙、期刊、廣播以及面對面的人際交流等方式講中國故事，那么新媒體在近年來的快速發(fā)展，無疑為拓寬中國故事的傳播渠道提供了無限可能。中國外文局對外傳播研究中心前不久發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查（2015）》顯示，51%的海外受訪民眾選擇當(dāng)?shù)氐男旅襟w獲取中國信息，這比2014年提高了11個百分點(diǎn)，成為僅次于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的重要渠道，另外還有14%的海外受訪者選擇使用中國的新媒體。通過新媒體傳播精彩的中國故事，已經(jīng)成為大勢所趨，能否抓住這個稍縱即逝的機(jī)會，對媒體的發(fā)展愈發(fā)重要。很多中央媒體在這方面作出了不少探索。2015年5月，中國網(wǎng)推出了全球新聞時事中英文評論節(jié)目《中國三分鐘》（CHINAMOSAIC），啟用中外知名意見領(lǐng)袖作為主持或評論員，通過解讀、講故事等方式進(jìn)行短視頻評論，第一時間傳遞中國聲音、表明中國立場。該節(jié)目已經(jīng)完成100多期，在PC端和移動端同步發(fā)布，不僅贏得了國內(nèi)網(wǎng)民的認(rèn)可，在海外社交媒體的累計(jì)閱讀量也已過億。

新媒體豐富了中國故事的展現(xiàn)形式。新媒體之所以受到受眾的歡迎，在很大程度上是因?yàn)樾旅襟w為故事的呈現(xiàn)方式提供了多種多樣的選擇。每個人都借助手里的相機(jī)、麥克風(fēng)甚至錄音筆，成為故事的創(chuàng)作者，也可以隨心所欲地選擇喜歡的方式去表達(dá)。新媒體讓故事變得更加精彩，精彩的故事同樣也在反哺著新媒體。近兩年風(fēng)生水起的“復(fù)興路上工作室”推出了講述中國故事的系列短片，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)競相傳播和國際知名媒體紛紛報道的帶動下，這些短片在優(yōu)兔、臉書、推特等知名海外社交網(wǎng)站上得到大量推薦和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，《“跟著大大走”美國篇》在海外社交平臺的總點(diǎn)擊量超過200萬次，而且80%的觀看人數(shù)來自美國本土。這樣的故事之所以能夠引起海外受眾的如此興趣，一個重要原因是它們匯聚了卡通、快閃、美劇風(fēng)、漫威風(fēng)、饒舌神曲等多種風(fēng)格，而這些風(fēng)格的不同效果，無疑在新媒體平臺上得到了有效實(shí)現(xiàn)和放大?？梢哉f，新媒體讓中國故事更加鮮活，讓展示故事的形式更加時尚，讓故事的表達(dá)更加多彩。

新媒體聚集起海量中國故事的聽眾。隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體時代進(jìn)入全媒體時代，非傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺。國際電信聯(lián)盟的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31.74億，占世界總?cè)丝诘?5%左右。2016年初，美國新聞學(xué)會發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)媒體公信力的深度調(diào)查報告，調(diào)查顯示，在近20年間，美國傳統(tǒng)新聞媒體的公信力總體呈下降趨勢，只有6%的受訪者非常相信傳統(tǒng)媒體，41%選擇了幾乎完全不相信，87%的受訪者最常在臉譜上獲取新聞資訊，其次是優(yōu)兔（21%）和推特（18%）。可見，新媒體的使用者，越來越成為我們講好中國故事的首要目標(biāo)受眾。這樣的一個背景，很可能使故事傳播的“馬太效應(yīng)”更加顯著：精彩的故事通過新媒體和社交媒體的傳播，可能會吸引十億級的粉絲和閱讀量，而有的故事由于缺少生命力和傳播渠道，只會停留在數(shù)十、數(shù)百的量級，并最終被淹沒在信息洪流中。

當(dāng)然，新媒體也并非萬能和完美無缺，內(nèi)容為王的定律在新媒體時代依然起作用。如何讓新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢與中國故事的內(nèi)容優(yōu)勢形成互補(bǔ)、相互催化，這是有待于中國媒體人繼續(xù)探索的時代命題。

(作者系中國外文局對外傳播研究中心副研究員、研究室副主任)