不出意料，今年“雙11”電商大佬們?cè)俣人⑿落N(xiāo)售紀(jì)錄。但在熱鬧的大戰(zhàn)背后，沉下心來(lái)思考，從電商平臺(tái)到中小賣(mài)家，再到快遞物流和廣大消費(fèi)者，是否真的因此而獲得實(shí)際商業(yè)意義上的價(jià)值增量？北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一日高銷(xiāo)量的代價(jià)，是用戶(hù)前期持幣的淡季與后期減少購(gòu)物換來(lái)的；快遞企業(yè)增加臨時(shí)工的投入，爆倉(cāng)和大量退貨也對(duì)交通造成壓力，快遞員可能并未多增加多少實(shí)際收入……這些樸素而糾結(jié)的商業(yè)百態(tài)，露出了“雙11”背后的一角冰山。

平臺(tái) 大佬炫富中小電商分羹難

1207億元，2016天貓“雙11”狂歡夜刷新單日銷(xiāo)售紀(jì)錄，創(chuàng)下了訂單創(chuàng)建峰值每秒17.5萬(wàn)筆、支付寶支付峰值每秒12萬(wàn)筆等諸多紀(jì)錄；京東交易額同比增長(zhǎng)59%，移動(dòng)端訂單占85%，家電在11日上午10時(shí)30分就超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額。

電商狂歡，銷(xiāo)量大戰(zhàn)，然而在媒體滾動(dòng)刷新這些數(shù)字的同時(shí)，不難看出，平臺(tái)、大品牌和大商家賺盡了風(fēng)頭，而萬(wàn)千中小商家卻是冷暖自知。

“雙11”進(jìn)行到第八年，利益分化日益明顯，在大型電商平臺(tái)爭(zhēng)相曬交易額的時(shí)候，中小型電商平臺(tái)在上千億元的數(shù)據(jù)下，只能以增長(zhǎng)率來(lái)刷存在感。“雙11”啟動(dòng)前，尼爾森發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，近三年來(lái)，有意愿參與“雙11”的消費(fèi)者中，天貓、淘寶、京東選擇率高高在上，而其他10家電商的選擇率從3%-20%不等。

母嬰電商貝貝網(wǎng)并未透露今年“雙11”的戰(zhàn)績(jī)，只是表示，“非標(biāo)品銷(xiāo)售達(dá)85%，移動(dòng)端占比95%”。但反觀去年，貝貝網(wǎng)曾對(duì)外宣布“截至11月11日下午17時(shí)16分，當(dāng)天銷(xiāo)售額破3億元，同比增長(zhǎng)10倍以上”。時(shí)尚電商走秀網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，“‘雙11’首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬(wàn)元的紀(jì)錄，截至目前銷(xiāo)售額是去年‘雙11’同期的2.2倍”。