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“網(wǎng)紅元年”:“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)泡沫顯現(xiàn) 還能紅多久?
“網(wǎng)紅”還能紅多久?
2016年,既是“網(wǎng)紅”興起的元年,也是“網(wǎng)紅”的整治年。4月,文化部對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了整治。7月,公安部開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。11月,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,這些被認(rèn)為是“網(wǎng)紅”治理的具體體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這些規(guī)范管理打擊了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)中的虛火,也有助于讓真正的“網(wǎng)紅”能走得更遠(yuǎn)。
而“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的泡沫也開始顯現(xiàn)。2016年年底,“papi醬”的投資方“羅輯思維”宣布退出投資??梢姡熬W(wǎng)紅”火爆的更深層次的原因,要追溯到經(jīng)濟(jì)層面。
位于浙江杭州的如涵是一家普通的服裝制造企業(yè),在其引入“網(wǎng)紅”模式之后,公司的銷售額開始迅猛增長(zhǎng)。如涵的負(fù)責(zé)人告訴記者:“以食品為代表的半標(biāo)品和以服裝為代表的非標(biāo)品,未來(lái)銷售中相當(dāng)大的比重會(huì)是靠意見領(lǐng)袖來(lái)推動(dòng)?!?/p>
作為知名新媒體觀察者,天奇阿米巴基金魏武揮也從經(jīng)濟(jì)的角度分析認(rèn)為,從未來(lái)的幾年看,“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力很大,趨勢(shì)也較為明顯?!皬?004年到2014年,商業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上獲得用戶一次點(diǎn)擊的成本增加了10倍,而利用“網(wǎng)紅”的粉絲效應(yīng)來(lái)進(jìn)行宣傳推廣,經(jīng)濟(jì)上顯然更加劃算?!?/p>
這一點(diǎn)的確能得到數(shù)據(jù)的支撐。如今,通過(guò)搜索引擎的推廣費(fèi)用,每次點(diǎn)擊的費(fèi)用從幾元到幾百元不等?!熬W(wǎng)紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價(jià)值計(jì)算,其單篇閱讀量在50萬(wàn)次以上,單次廣告價(jià)值為數(shù)十萬(wàn)元,這樣算下來(lái),覆蓋每個(gè)粉絲的成本不過(guò)1元左右,顯然更為劃算。
而越來(lái)越多的人也樂于分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),這也為“網(wǎng)紅”的發(fā)展注入了活力。
上海某文化公司負(fù)責(zé)人姚宏洲告訴記者:“隨著機(jī)器人的普及,未來(lái)越來(lái)越多勞動(dòng)力將能夠從簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)。年輕一代越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性,我們每周都能收到很多簡(jiǎn)歷,許多人都想成為‘網(wǎng)紅’。”
不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)文化的推手,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的表現(xiàn)。正如藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說(shuō),這是一個(gè)“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”的時(shí)代。至于“網(wǎng)紅”還能紅多久,仍要看與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)影響。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)紅 元年 內(nèi)容 泡沫