新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者張璇

春節(jié)將至，各大電商平臺(tái)均推出了線上“年貨節(jié)”促銷，網(wǎng)購(gòu)年貨的氛圍濃厚起來(lái)。今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢(shì)、新變化？通過(guò)梳理阿里巴巴集團(tuán)、網(wǎng)易考拉、京東等披露的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者帶您一起來(lái)看這些“買買買”的新變化。

【趨勢(shì)一】線上線下“雙管齊購(gòu)”

在一年又一年的年貨采買過(guò)程中，我們已經(jīng)習(xí)慣了早早起床去超市和商場(chǎng)里通過(guò)“肉搏”搶年貨。而這幾年來(lái)，隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者將視野轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購(gòu)這片更廣闊的“戰(zhàn)場(chǎng)”上。數(shù)據(jù)顯示，在今年的年貨采買方面，有44%的消費(fèi)者表示會(huì)在線上線下同時(shí)采買，而選擇單純線上采買的消費(fèi)者已經(jīng)超越線下，占據(jù)了29%。

根據(jù)對(duì)全國(guó)部分城市春節(jié)期間年貨采買大數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出，今年春節(jié)前消費(fèi)者在選購(gòu)年貨時(shí)選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式。最早從去年雙十一、雙十二期間就已經(jīng)有消費(fèi)者開(kāi)始儲(chǔ)備年貨了。元旦期間，網(wǎng)購(gòu)年貨達(dá)到了一個(gè)小高峰，將近27%的網(wǎng)友選擇在此時(shí)期選購(gòu)年貨。隨后，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來(lái)，在這段時(shí)間中有超過(guò)45%的網(wǎng)友會(huì)購(gòu)買年貨，同時(shí)這段時(shí)間也是線下“掃貨”的高峰期。在購(gòu)買金額方面，將近四分之一的網(wǎng)友表示，自己用于年貨的預(yù)算主要在1000－2000元之間。