“資本寒冬”早已成為2017年創(chuàng)投圈的熱門詞匯,但文娛產(chǎn)業(yè)的投資熱情卻不減。近年來(lái),搭乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),網(wǎng)生內(nèi)容空前爆發(fā)。所謂網(wǎng)生內(nèi)容,即平臺(tái)自制內(nèi)容、UGC內(nèi)容(用戶生成內(nèi)容)與PGC內(nèi)容(專業(yè)合作伙伴生成內(nèi)容)。

2月7日晚,騰訊視頻在公號(hào)上發(fā)布107部網(wǎng)劇下架的重要通知。與此同時(shí),視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也下架了一批網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影。下架的原因,除了未在片頭添加網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案編號(hào),且片方不具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》外,還包括許可證在新聞出版廣電總局的“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)”中查詢不到的情況。

在網(wǎng)絡(luò)爆炸的今天,網(wǎng)生內(nèi)容之所以受到市場(chǎng)熱捧,與成本低、效果好的性價(jià)比有直接的關(guān)系。此外,與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相比,網(wǎng)生內(nèi)容具備網(wǎng)感元素突出、迭代快速、粉絲社群化等新型特征,這恰恰順應(yīng)了以“90后”、“00后”用戶為主體的“網(wǎng)生一代”對(duì)于個(gè)性化及社交性的需求。

盡管“群雄逐鹿”的局面讓觀眾眼花繚亂,但充斥“荷爾蒙”的網(wǎng)生內(nèi)容卻一直困擾著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。此次的下架整治表明,相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的監(jiān)管正逐漸增強(qiáng)。

身處風(fēng)口的網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)該如何良性發(fā)展?

首先,在內(nèi)容創(chuàng)新上把握要義。網(wǎng)生行業(yè)說(shuō)到底是內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),沒(méi)有原則、底線,只會(huì)加速“死亡”。想要持續(xù)做出既受市場(chǎng)歡迎,又符合主流意識(shí)形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,需從源頭把關(guān),絕不能延續(xù)“歷史遺留問(wèn)題”。

為此,業(yè)內(nèi)人士指出,拓展精品化空間、傳播青春陽(yáng)光正能量?jī)r(jià)值觀,應(yīng)是行業(yè)未來(lái)的重要策略之一。

其次,在自我審查上做到線上線下“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”。隨著純網(wǎng)內(nèi)容的繁榮,各家視頻網(wǎng)站應(yīng)時(shí)成立了“自審自播”的團(tuán)隊(duì)。但由于標(biāo)準(zhǔn)不一,三俗內(nèi)容仍泛濫成災(zāi)。

隨著政策的不斷完善,新聞出版廣電總局今年對(duì)此有了“硬性規(guī)定”。備案登記的網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇,要填寫1500字的內(nèi)容簡(jiǎn)介和300字以上的思想內(nèi)涵,且備案名稱必須與上線播出名稱保持一致,不得擅自拍攝重大和特殊題材。

這樣一來(lái),除視頻平臺(tái)外,網(wǎng)生內(nèi)容制作方也需建立一套內(nèi)部自審機(jī)制。一旦發(fā)現(xiàn)不合規(guī)的內(nèi)容,編導(dǎo)要對(duì)此進(jìn)行多次修正,并交由制片人終審。通過(guò)后,方可上線。

最后,將“價(jià)值觀”融入企業(yè)戰(zhàn)略?？觳臀幕⑿邢?網(wǎng)生市場(chǎng)上存在著“無(wú)底線=爆款”的錯(cuò)誤邏輯。很多制作公司和視頻網(wǎng)站忙著靠流量賺錢,忘記了“初心何在”。

大浪淘沙,真正經(jīng)得起考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)被世俗淹沒(méi)。只有深耕互聯(lián)網(wǎng),挖掘細(xì)分領(lǐng)域,把內(nèi)容做精、做優(yōu),才能讓網(wǎng)生行業(yè)逐漸走上精品化發(fā)展的良性軌道,從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游互利共贏。