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別讓“刷量”透支誠信存量
近日,一則“微信后臺更新接口,導(dǎo)致微信公眾號刷量工具崩潰”的消息快速流傳,不少微信用戶發(fā)現(xiàn),一些原本動輒單篇閱讀量在10萬以上的微信公眾號,閱讀量突然大幅“跳水”。據(jù)知情人透露,刷閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)已成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,越來越多的人利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞,表達(dá)觀點(diǎn),或進(jìn)行商業(yè)推送。但當(dāng)大量微信公眾號被商業(yè)化之后,巨大的閱讀量帶來巨大的影響力,廣告商對保持著每篇文章10萬以上閱讀量的公眾號趨之若鶩,一些公眾號運(yùn)營者通過機(jī)器或人工刷高閱讀量,提升影響力、吸引廣告主、攫取更大利益。
公眾號刷量的危害不可小覷,不僅損害了自身信譽(yù),傷害了網(wǎng)民的感情,也影響了投資人和廣告方的投資判斷。一些公眾號通過刷量混得風(fēng)生水起、賺得盆滿缽滿,更是擠壓了那些執(zhí)著于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號運(yùn)營者的生存空間,影響了整個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。
隨著廣告商越來越重視自媒體的廣告投放,數(shù)據(jù)造假的也絕不止微信公眾號。貼吧刷量提升排名,論壇刷量提升人氣,網(wǎng)站刷量營造虛假繁榮,直播平臺刷量制造火爆人氣……不少人公開承認(rèn)刷量,并稱行業(yè)大環(huán)境就是如此:“你不刷也有人會刷?!笔聦?shí)上,對每一個新興產(chǎn)業(yè)和每一種新的傳播業(yè)態(tài)來說,誠信都是其賴以生存的根基,如果失去了誠信,注定無法長久發(fā)展。
微信“刷量”的背后,不僅有運(yùn)營者應(yīng)該思考的問題,也有微信平臺方和相關(guān)監(jiān)管部門要擔(dān)起的責(zé)任。沒有行業(yè)規(guī)范,就沒有行業(yè)有序發(fā)展。對于用惡劣手段刷閱讀量的行為,應(yīng)該建立嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制,一方面,運(yùn)營平臺要不斷更新技術(shù),及時堵住漏洞;另一方面,監(jiān)管部門一經(jīng)查實(shí)刷量,嚴(yán)格懲罰,甚至后臺封號,不能姑息縱容。
毫無疑問,真正有生命力的公眾號肯定不是刷量帶來一時熱鬧的公眾號,網(wǎng)民看重的還是那些有原創(chuàng)、有特色、有價值、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有誠信的自媒體。不妨以刷量暴露的問題為契機(jī),擠掉泡沫,努力建立一個真實(shí)、公平、公正、誠信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,扭轉(zhuǎn)行業(yè)因不透明不公平產(chǎn)生的混亂局面,讓自媒體健康發(fā)展。(韓小喬)
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:公眾號 刷量 透支誠信