2 性價比會成為歷史嗎？

用低端換銷量的路數(shù)行不通了

最近HTC高管放話，HTC將停止追逐在低端入門市場的手機(jī)銷量，轉(zhuǎn)而專注于設(shè)計和銷售高利潤的設(shè)備。無獨有偶，春節(jié)前羅永浩宣布錘子將放棄千元機(jī)產(chǎn)品線：“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機(jī)以下產(chǎn)品線全部砍掉，因為低端會拖累產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

種種跡象表明，“不求前期利潤、先靠性價比上量”的做法正在讓道給“賣一部手機(jī)賺一點錢”的傳統(tǒng)商業(yè)模式。更多的廠商開始向價格戰(zhàn)說不，向高端要利潤。

從去年開始，許多廠商轉(zhuǎn)型加強(qiáng)中高端市場布局。華為向5000+市場發(fā)動沖擊，甚至造出萬元機(jī)；OPPO、vivo沖上了4000元檔位；連一向打性價比牌的小米也秀出自家的概念機(jī)；金立也推出高達(dá)6999元的高端機(jī)，甚至還有16999元奢華手機(jī)。

盡管千元機(jī)市場依然是不能放棄的山頭，但是向低價要規(guī)模的路數(shù)已經(jīng)過氣了。

GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國手機(jī)市場中高端(2500元至4000元)成為智能手機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，2017年中國手機(jī)市場中高端規(guī)模將進(jìn)一步放大，持續(xù)推動中國手機(jī)市場結(jié)構(gòu)升級。

王陽認(rèn)為，千元機(jī)永遠(yuǎn)有市場。但是千元機(jī)不再是低質(zhì)低價的代名詞，性價比也不會消失，畢竟各個價位都有自己的用戶群。

中興通訊終端總監(jiān)呂錢浩認(rèn)為，面對成本上升的壓力，廠商一般有三個選擇：第一條路，通過聚焦產(chǎn)品實現(xiàn)單品規(guī)模上量來攤低成本；二，增加更多的附加值，實現(xiàn)品牌溢價；三，向中高端市場轉(zhuǎn)移。在他看來，這三條路線大部分廠商都會交叉使用。但最核心的一點是，未來手機(jī)終端是產(chǎn)品、創(chuàng)新、渠道、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌等多個緯度的競爭?！跋蝮w驗要用戶，向用戶要口碑，向口碑要品牌，最終實現(xiàn)從品牌獲得利潤。我想這是更多終端廠商的必由之路?！?/p>