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六問中國手機(jī)變局:性價比會成為歷史嗎?

2017年02月20日 18:24 | 來源:北京晨報
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3 學(xué)習(xí)OV好榜樣?

線下渠道成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)資源集聚的主戰(zhàn)場

從去年夏天開始,“藍(lán)綠大廠”O(jiān)PPO和vivo就表現(xiàn)出咄咄逼人的市場速度,紛紛超越小米,躋身中國手機(jī)第一梯隊。密集的線下門店、重金贊助熱門綜藝節(jié)目、高價聘請代言人成為OPPO、vivo崛起最明顯的助力。一時間OV模式風(fēng)光無限,友商們紛紛效仿大力拓展線下門店,線下渠道成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)資源集聚的主戰(zhàn)場。賽諾數(shù)據(jù)顯示,2016年線上市場增長緩慢甚至出現(xiàn)了負(fù)增長,而線下渠道基本保持著20%以上的同比增長率。

華為啟動“千縣計劃”,在重點368家零售店基礎(chǔ)上,向縣城實體店布局;小米則以小米之家為基礎(chǔ),計劃用3到4年的時間開出1000家店;金立正將四線到六線市場的門店從7萬家擴(kuò)張到10萬家;樂視、魅族和360等分別與迪信通合作拓展銷售網(wǎng)。

從學(xué)習(xí)小米到學(xué)習(xí)OV好榜樣,就像當(dāng)初說互聯(lián)網(wǎng)思維萬歲,渠道真的是萬能的嗎?

王艷輝指出,OV模式大家都看到了他們的門店和廣告,但更核心的要素是他們走的是品牌運作之路,靠多年的耕耘打出了品牌溢價。渠道只是OV成功的一個因素。OPPO每年的產(chǎn)品并不多,但幾乎款款是爆品。OPPO副總裁吳強(qiáng)認(rèn)為,2016年OPPO的成績要歸功于簡單專注做年輕用戶喜歡的拍照手機(jī)。

在更多專業(yè)人士看來,OV的成功并非一日之功,他們在社會零售渠道里已浸淫了十多年。4G時代中國手機(jī)渠道的調(diào)整成就了他們今日的輝煌。但這個行業(yè)變化太快,每個公司只有根據(jù)自己產(chǎn)品定位和特點,在線上和線下找到符合自身的渠道平衡點,才是更重要的。

本版撰文

北京晨報記者 焦立坤

編輯:梁霄

關(guān)鍵詞:中國 手機(jī) 變局 性價比

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