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90后前所未有的自由,也前所未有的焦慮

2017年06月12日 10:31 | 來(lái)源:新華思客
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92一代更傾向于平行世界里的抽象消費(fèi)

每一代年輕人都會(huì)叛逆,以彰顯自己的存在與個(gè)性,但92一代的“叛逆”方式和80后完全不同。80后是和長(zhǎng)輩有碰撞的一代,而90后則開(kāi)始與長(zhǎng)輩處于“平行線”狀態(tài),即與長(zhǎng)輩保持距離,互不干擾,父輩與之相處時(shí)往往有一種語(yǔ)言不通的陌生感。

你或許還記得,當(dāng)年80后初出茅廬時(shí),綁在他們身上的標(biāo)簽是“憤青”。他們會(huì)渴望與社會(huì)對(duì)話并表現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有社會(huì)的抵觸與反抗,青年作家韓寒便是如此。而成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的90后或92一代更加溫和。

相比“憤青”,92一代更歡迎小眾品味,比如來(lái)自漫畫(huà)文化的“二次元”文化。他們?cè)诟鞣N亞文化生態(tài)中自給自足,建立了一個(gè)個(gè)與前幾代人完全不同的個(gè)性小世界。這些小世界有自己的審美和語(yǔ)言習(xí)慣,但同時(shí)與主流社會(huì)保持著若即若離的關(guān)聯(lián)。

如時(shí)下流行的打賞經(jīng)濟(jì),雖是由成熟商業(yè)者創(chuàng)造的,但瞄準(zhǔn)的正是92一代年輕群體,并且向他們喜愛(ài)的直播、彈幕、粉絲群落等靠攏。

當(dāng)60后、70后還在買(mǎi)表買(mǎi)包時(shí),92一代更愿意把錢(qián)花在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界,給主播送一個(gè)“游艇”“飛機(jī)”。92一代在獲得社會(huì)認(rèn)同時(shí),不再簡(jiǎn)單地尋求一種物質(zhì)上的滿(mǎn)足,他們很習(xí)慣不及物的虛擬消費(fèi),這背后的原因既有越來(lái)越方便的手機(jī)支付和隨之被激化的虛擬經(jīng)濟(jì),也有認(rèn)同文化的變遷。

2016年年底,某視頻品牌煥新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示新亮點(diǎn)之一是同步引進(jìn)大量歐美劇集電影,讓付費(fèi)會(huì)員第一時(shí)間搶先欣賞。該負(fù)責(zé)人相信,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)潮流長(zhǎng)大的這一代年輕人,會(huì)更愿意為精神滿(mǎn)足以及“即時(shí)感”消費(fèi)。這種現(xiàn)象在國(guó)外表現(xiàn)都不如中國(guó)強(qiáng)烈,92一代喜歡的抽象消費(fèi)就是要在精神上獲得滿(mǎn)足。

對(duì)精神滿(mǎn)足的認(rèn)同與追求直接影響了泛92一代對(duì)財(cái)富的觀念?!爸袊?guó)原來(lái)那種靠勞動(dòng)致富、靠生產(chǎn)積累掙錢(qián)的觀念,在90后身上徹底改變了,這確實(shí)是很重大的變化。”新一代年輕人對(duì)財(cái)富還是很崇拜的,但他們不再敬仰工業(yè)化的財(cái)富。

時(shí)下年輕人最敬仰的財(cái)富偶像是比爾·蓋茨、扎克伯格等新富,他們更喜歡共享單車(chē)、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費(fèi),這些新消費(fèi)價(jià)錢(qián)不一定高但足夠時(shí)尚,與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計(jì)一致,而不太喜歡那些跟生產(chǎn)勞動(dòng)、生產(chǎn)研究、生產(chǎn)制造關(guān)聯(lián)度高的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式。

編輯:梁霄

關(guān)鍵詞:自由 焦慮 90后

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