作者:西南財經(jīng)大學 倪玖斌、 四川省社會科學院 周小娟

當今世界,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是豐富人民精神文化生活、提升國家文化軟實力的重要途徑,而且是增強綜合國力和國際競爭力的重要舉措。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)與新一輪科技革命交匯的大背景下,創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。這就要求我們深入把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的特點和規(guī)律,采取科學有效的舉措推動我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,讓中華文化之花在新的時代條件下綻放得更加美麗。

文化產(chǎn)業(yè)有其特殊性,主要是:第一,文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。文化產(chǎn)業(yè)提供文化產(chǎn)品,實際上是向公眾傳播某種思想觀念。因此,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟效益,更要強調(diào)社會效益,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須將文化產(chǎn)品的內(nèi)容作為核心。這是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)最突出的特點。第二,文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須立足創(chuàng)意、著眼創(chuàng)新。制造業(yè)雖然也需要創(chuàng)意、創(chuàng)新,但并沒有文化產(chǎn)業(yè)這樣迫切。不同制造業(yè)企業(yè)可以大批量生產(chǎn)同類產(chǎn)品,但文化企業(yè)不行。文化企業(yè)如果沒有新的創(chuàng)意,只是簡單復制類似內(nèi)容,就不可能取得好的效果。第三,文化產(chǎn)業(yè)對政策扶持的要求更高。一般來說,制造業(yè)投入資金,建立生產(chǎn)線,再加上適度的政策扶持,就能實現(xiàn)穩(wěn)定生產(chǎn)。但文化企業(yè)不存在這樣的生產(chǎn)線,相關(guān)政策支持也不能僅僅停留在簡單的資金、人力等方面的支持上,而是有著更高的要求。因此,推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,必須充分考慮文化產(chǎn)業(yè)的特殊性,進而采取科學有效的舉措。

市場生態(tài)創(chuàng)新是基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,必須系統(tǒng)推進文化消費習慣的升級、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的完善、各種類型文化企業(yè)的發(fā)展壯大,形成合理的市場生態(tài)。新形勢下,還應樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,搭建文化項目平臺,在文化企業(yè)之間以及文化企業(yè)與消費者之間形成交流、互動和共享機制,在更大范圍形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展共生效應和集聚效應。

科技創(chuàng)新是關(guān)鍵。當今時代,文化與科技融合發(fā)展的趨勢日益明顯。推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,既需要內(nèi)容創(chuàng)意,也需要技術(shù)創(chuàng)新。只有依托先進科技不斷提高文化產(chǎn)品的科技含量,才能把好的內(nèi)容創(chuàng)意完美呈現(xiàn)出來。應立足各地資源優(yōu)勢,打造一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強的文化科技企業(yè),讓先進科技真正成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。

產(chǎn)品創(chuàng)新是核心。文化產(chǎn)品集情感價值、審美價值、思想價值于一體。只有不斷推進文化產(chǎn)品創(chuàng)新,才能使其所蘊含的價值觀念、思想情感、人文情懷等得到廣泛認同,進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益。當前,應運用大數(shù)據(jù)等手段,及時捕捉人們文化消費的心理、習慣等,推動文化產(chǎn)品從單一向多元、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型升級,提高文化產(chǎn)品的附加值與競爭力。

管理創(chuàng)新是保障。良好的管理是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。提升管理效能,應堅持重心下移、上下貫通,在發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒓鄢潭雀叩奈幕a(chǎn)業(yè)功能區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立專門的管理機構(gòu),還可以通過組建文化產(chǎn)業(yè)咨詢委員會為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供咨詢平臺。在文化人才管理上,鼓勵文化企業(yè)引進高端技術(shù)型人才和創(chuàng)新型人才,允許柔性引進和多點執(zhí)業(yè),充分發(fā)揮人才的作用。此外,還應加強知識產(chǎn)權(quán)保護,既制定實施針對性強的保護辦法,又提供知識產(chǎn)權(quán)申請、評估、交易等服務(wù),保護和促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。