蘋(píng)果公司近日對(duì)外發(fā)出邀請(qǐng)函,宣布于9月12日(北京時(shí)間9月13日)召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)。像以往一樣,邀請(qǐng)函并沒(méi)有明確將會(huì)推出哪些產(chǎn)品,但如無(wú)意外,蘋(píng)果新款iPhone 8旗艦機(jī)型將會(huì)露面。

蘋(píng)果官網(wǎng)圖

市場(chǎng)預(yù)測(cè),iPhone 8不僅將使用整塊OLED屏幕,還會(huì)使用具有人臉識(shí)別的3D傳感器和指紋識(shí)別按鍵,不過(guò)該按鍵會(huì)挪到手機(jī)的背面。

標(biāo)志性的Home鍵移到了背面,蘋(píng)果手機(jī)的全屏化姍姍來(lái)遲。其實(shí),早在去年全屏手機(jī)就已悄然進(jìn)入市場(chǎng),今年華為、三星、小米等手機(jī)廠商紛紛推出全屏機(jī)型。全屏手機(jī)已顯示出集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

審美實(shí)用雙需求驅(qū)動(dòng)全屏化

“全屏手機(jī)外形優(yōu)勢(shì)和良好的可操作性是其占據(jù)市場(chǎng)的主要原因?！比A為軟件技術(shù)有限公司深圳總部網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線工程師張洪超在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。小米、三星、華為等多家廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,與非全屏手機(jī)相比,全屏手機(jī)外形美觀,更受消費(fèi)者青睞。

小米科技有限責(zé)任公司公關(guān)副總監(jiān)尹磊認(rèn)為,全屏手機(jī)邊框更窄,屏占比更高,這無(wú)形中提升了手機(jī)的美觀度。

“全屏手機(jī)漸成趨勢(shì),這跟消費(fèi)者審美變遷有很大關(guān)系。”易觀國(guó)際分析師王盈認(rèn)為,在功能機(jī)時(shí)代,屏幕占手機(jī)前部三分之一到二分之一面積。而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的審美,一直受到手機(jī)廠商設(shè)計(jì)觀念的引導(dǎo)。

“近十年來(lái),每年手機(jī)屏幕的對(duì)角線都至少要增加0.2英寸,最高時(shí)可達(dá)0.5英寸?！蓖跤榻B,可這兩年屏幕的對(duì)角線尺寸增速慢了下來(lái),平均每年增長(zhǎng)0.1英寸。2017年,屏幕面積擴(kuò)展到了極限,走進(jìn)了全屏手機(jī)時(shí)代。

“高顏值、大屏幕、好手感、寬闊的視野是全屏的幾個(gè)特點(diǎn)?！蓖跤J(rèn)為,在消費(fèi)者看來(lái),邊框超窄,達(dá)到最大化的屏幕占比是美的;像三星Galaxy S8/S8+,曲屏圓弧設(shè)計(jì)帶來(lái)了出色的單手握感;看電影時(shí)幾近忽略的黑邊,帶來(lái)了更好的沉浸感。

不同手機(jī)廠商推出全屏手機(jī)的原因不盡相同。前三星(中國(guó))投資有限公司西安分公司市場(chǎng)部趙斌認(rèn)為,一些手機(jī)廠家為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),率先占領(lǐng)市場(chǎng),不斷研發(fā)新產(chǎn)品。而一些廠商為了打破壟斷,樹(shù)立創(chuàng)新代表的形象,跟隨市場(chǎng)方向。另一些不具備較強(qiáng)研發(fā)能力的廠家,為了保持自己的市場(chǎng)份額,緊隨時(shí)尚潮流。還有一部分廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)需求,采取跟進(jìn)模仿策略。

新材料推動(dòng)供應(yīng)格局破冰

2016年小米第一代MIX全屏手機(jī)上市,其屏占比約91.3%。相比與小米的其他手機(jī)產(chǎn)品,尹磊表示,MIX手機(jī)對(duì)工藝和材料的要求更高。

“全屏手機(jī)對(duì)材料和硬件提出更高的要求。”王盈認(rèn)為,全屏手機(jī)推出后,消費(fèi)者的注意力幾乎都集中在屏幕上,屏幕的體驗(yàn)感至關(guān)重要。未來(lái)屏幕會(huì)向輕薄、低成本、高透光率的趨勢(shì)發(fā)展。目前,手機(jī)面板市場(chǎng)的整體情況是上游面板短期供需平穩(wěn)。

全屏手機(jī)的出現(xiàn)與技術(shù)的成熟也密不可分。記者了解到,手機(jī)屏幕所采用的材料主要有LCD、OLED等。與LCD相比,OLED更加輕薄,色彩顯示更出色。

“如今許多高端手機(jī)產(chǎn)品的屏幕材質(zhì)都是AMOLED,包括華為曲面屏手機(jī)Mate 9 Pro, vivo Xplay6,三星Galaxy S8等?！币言诮K昆山、河北固安建立生產(chǎn)基地的國(guó)內(nèi)知名OLED企業(yè)第六代AMOLED項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李強(qiáng)告訴科技日?qǐng)?bào)記者,最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商掀起了一場(chǎng)屏幕搶購(gòu)大戰(zhàn),華為、vivo等公司在曲面屏供應(yīng)方面都處于缺貨狀態(tài)。

三星在傳統(tǒng)LCD和OLED有很強(qiáng)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),包括AMOLED出貨量也保持第一,韓系企業(yè)長(zhǎng)期占居面板上游。手機(jī)的全面屏發(fā)展趨勢(shì),為我國(guó)手機(jī)材料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

李強(qiáng)介紹,在LCD領(lǐng)域,我國(guó)所掌握的技術(shù)大多是舶來(lái)品,核心技術(shù)并不在我們手里。但在OLED方面,我國(guó)憑借多年的研發(fā)積累,已具有自主核心技術(shù)。

“除核心技術(shù)外,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起也為材料應(yīng)用提供了廣闊的市場(chǎng)?！崩顝?qiáng)表示,在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前十的手機(jī)品牌中,除三星和蘋(píng)果外,剩下的都是國(guó)產(chǎn)品牌。材料廠商只要把握住國(guó)內(nèi)市場(chǎng),就可以擁有充足的訂單。針對(duì)目前OLED的供應(yīng)缺口,我國(guó)也建立多個(gè)生產(chǎn)基地,以提高出貨量。

除材料外,王盈認(rèn)為,對(duì)下游供應(yīng)商來(lái)說(shuō),在設(shè)計(jì)、形態(tài)和創(chuàng)意方面都需要配合全面屏進(jìn)行調(diào)整。由于屏幕的增大,擠占了前置攝像頭的空間,全屏手機(jī)前置攝像頭安排在什么位置,成了問(wèn)題。并且隨著手機(jī)變得更輕薄,天線與金屬中框距離更近,所以天線的排布問(wèn)題也凸顯出來(lái)。

柔性屏幕或成未來(lái)趨勢(shì)

“下一步,全面屏將由高端機(jī)型逐步向中端機(jī)型和低端機(jī)型滲透。未來(lái)5年,全面屏有望成為1000元及以上智能機(jī)的標(biāo)配?！蓖跤J(rèn)為,在手機(jī)屏幕尺寸比方面,16∶9有望向18∶9轉(zhuǎn)變。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,張洪超預(yù)測(cè),手機(jī)配件或?qū)⒓捎谄聊恢?這是手機(jī)的發(fā)展方向。尹磊也認(rèn)為,未來(lái)手機(jī)或許僅是一塊屏幕而已。

目前可折疊、耗電少、超薄都有可能成為手機(jī)屏幕下一步發(fā)展的方向。張洪超認(rèn)為,從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,曲面全屏手機(jī)將成為主流。李強(qiáng)介紹,三星新推出的Galaxy S8/S8+采用了這種柔性的曲面全屏材料,蘋(píng)果也有可能采用。對(duì)于曲面全屏的生產(chǎn),三星具有較大優(yōu)勢(shì)。但該材料并未向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放,預(yù)計(jì)明年三星將向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放。

李強(qiáng)介紹,柔性是OLED未來(lái)重要的發(fā)展方向。柔性AMOLED智能手機(jī)面板的出貨量在2017年將達(dá)到1.61億片。預(yù)計(jì)到2020年以前,AMOLED產(chǎn)能將迎來(lái)每年20%—30%的高速增長(zhǎng)階段。

李強(qiáng)認(rèn)為,高清高亮AMOLED材料不僅具有輕薄、主動(dòng)發(fā)光、低能耗、響應(yīng)速度快等優(yōu)勢(shì),同時(shí)它的成本較低并且可實(shí)現(xiàn)柔性顯示?！耙?yàn)樗蓪?shí)現(xiàn)柔性顯示,因而現(xiàn)階段很多智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備都應(yīng)用了這種材料,未來(lái)AMOLED將迎來(lái)更大的應(yīng)用空間?！崩顝?qiáng)說(shuō)。(記者 翟冬冬)

(應(yīng)受訪者要求,文中趙斌、張洪超、李強(qiáng)均系化名)