從App Store審核指南最新表述中可以看出，蘋果雖然不再對(duì)打賞抽成，但也不允許微信等平臺(tái)從內(nèi)容創(chuàng)作者的打賞中分成。

蘋果“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”還規(guī)定，如果要在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。此外，如果App允許用戶購(gòu)買在App之外使用的商品或服務(wù)，則必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買之外的方式實(shí)現(xiàn)收款。

此前，從事機(jī)器學(xué)習(xí)研究的何欽堯在一篇文章中談到，關(guān)于打賞是不是應(yīng)該抽成的爭(zhēng)議在兩點(diǎn)上：贊賞算是購(gòu)買嗎？用戶創(chuàng)作的內(nèi)容算是App提供的服務(wù)嗎？這兩條如何界定，舊有的條款里面是沒(méi)有很明確的劃分的，爭(zhēng)議也就起于此。在新規(guī)中，蘋果認(rèn)為“贊賞”這種行為只要出于自愿，且所有金額都流入被打賞者，這種行為就不被認(rèn)為是對(duì)App額外功能的“購(gòu)買”。

學(xué)者劉遠(yuǎn)舉認(rèn)為，這次的規(guī)則體現(xiàn)出的蘋果的邏輯是，既然有聲音說(shuō)打賞是直接給內(nèi)容創(chuàng)作者的，不是內(nèi)部銷售，那么，順著這個(gè)邏輯，平臺(tái)方、軟件開(kāi)發(fā)者當(dāng)然也不應(yīng)該從打賞中得利。蘋果的這個(gè)邏輯講得通，可謂是“以彼之道還施彼身”。

不過(guò)，IT分析師付亮表示，蘋果更新審核指南是因?yàn)槲⑿鸥O果講明白了，平臺(tái)沒(méi)通過(guò)“打賞”賺錢，不適用于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，蘋果也接受了。

付亮認(rèn)為，按現(xiàn)在的情況，蘋果將“打賞”分為兩類，一類是微信、知乎等這類平臺(tái)自身不抽取提成的“打賞”，蘋果也不抽取，但直播等需要從主播打賞中抽取提成的平臺(tái)并不在新規(guī)涉及的范圍內(nèi)，無(wú)論平臺(tái)抽取主播多少提成，蘋果依然會(huì)按30%的比例收取。

■ 觀點(diǎn)

直播平臺(tái)面臨“窘境”

App Store審核指南新增的3.2.1條款顯示：“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個(gè)用戶贈(zèng)送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)：（a）該禮物必須是贈(zèng)送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)?！?/p>

從蘋果最新規(guī)定看，打賞行為只涉及“現(xiàn)金禮物”，微信公號(hào)、知乎問(wèn)答等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者或?qū)⑹芤妫驗(yàn)閺哪壳翱?，這些內(nèi)容創(chuàng)作者收到的打賞都是通過(guò)各種支付渠道實(shí)現(xiàn)的真金白銀。而針對(duì)直播平臺(tái)主播打賞應(yīng)不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對(duì)直播平臺(tái)主播的打賞采用的是虛擬貨幣，之所以采取虛擬貨幣這種形式，是因?yàn)楦鱾€(gè)直播平臺(tái)需要以此實(shí)現(xiàn)收益。

目前，國(guó)內(nèi)各個(gè)主播平臺(tái)的主要收益來(lái)自于各個(gè)“網(wǎng)紅”主播的打賞分成，為了更好掌控打賞支付渠道，各個(gè)直播平臺(tái)紛紛采用了“鮮花、賽艇、火箭、汽車”等虛擬貨幣方式。比如，在斗魚(yú)中，打賞一個(gè)火箭大約是500元人民幣。按照斗魚(yú)的規(guī)則，一個(gè)火箭送出后，將會(huì)與主播五五分賬。也就是說(shuō)，主播可以拿到250元人民幣。

不過(guò)在蘋果新規(guī)中，這種虛擬打賞方式不在蘋果取消抽成范圍之內(nèi)。

■ 分析

蘋果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)釋放善意？

蘋果此舉意義何在？對(duì)此業(yè)內(nèi)存在不同聲音，一些分析認(rèn)為蘋果此舉應(yīng)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)釋放的善意。

此前蘋果把打賞的定義為內(nèi)購(gòu)，惹怒了不少國(guó)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者的粉絲也對(duì)蘋果此舉抱有負(fù)面看法。自媒體人群起而攻之，發(fā)出蘋果“店大欺客”的聲討，蘋果在國(guó)內(nèi)的形象受到傷害。

一些分析將蘋果在華的不佳表現(xiàn)與此次調(diào)整相聯(lián)系：蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)，據(jù)其2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，在蘋果的全球主要市場(chǎng)中，中國(guó)區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收已經(jīng)出現(xiàn)了六連跌。

對(duì)此，有分析認(rèn)為，蘋果認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)重要性，開(kāi)始做出改變。Quartz網(wǎng)站15日的一篇題為《多虧了中國(guó)，蘋果更新了它的App Store審核政策》的文章認(rèn)為，蘋果向中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶身上得到一些啟示，稱蘋果正在適應(yīng)快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，以及社交媒體巨頭騰訊所營(yíng)造的互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境。

由于針對(duì)原創(chuàng)者打賞的行為多存在于中國(guó)，一些分析認(rèn)為，蘋果看到了中國(guó)市場(chǎng)的特殊性并修改了App Store審核規(guī)定。該新規(guī)此后將面向全球市場(chǎng)統(tǒng)一執(zhí)行。

蘋果7月曾對(duì)外透露，可能會(huì)取消打賞抽成。9月1日，網(wǎng)絡(luò)上流出馬化騰率領(lǐng)騰訊高管集體造訪蘋果總部并與庫(kù)克合影的照片，引發(fā)外界好奇。當(dāng)時(shí)業(yè)界猜測(cè)稱，結(jié)合蘋果和騰訊目前的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，雙方可能會(huì)在微信支付開(kāi)放以及取消微信打賞30%抽成兩件事情上達(dá)成合作和妥協(xié)。

不過(guò)，IT分析師付亮曾談到，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會(huì)看中這部分收入。蘋果出臺(tái)抽成決策，實(shí)際上是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解的表現(xiàn)。

新京報(bào)記者 江波