提起爆款融媒體產(chǎn)品，很多人可以隨口舉出例子——說唱《四個(gè)全面》《word兩會(huì)我做主》，微電影《紅色氣質(zhì)》，動(dòng)漫視頻《“十三五”規(guī)劃出爐記》《為祖國打CALL》等。這些融媒產(chǎn)品紅透朋友圈，其中不少產(chǎn)品單篇累計(jì)觀看量突破上億人次。G20杭州峰會(huì)期間，中央電視臺(tái)推出微視頻《習(xí)近平總書記的一天》，全網(wǎng)視頻播放量逾1.2億次，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”傳播。今年兩會(huì)期間，“微博看兩會(huì)”話題閱讀量達(dá)26.9億，“2017年政府工作報(bào)告”話題閱讀量達(dá)7253.1萬，網(wǎng)友參與互動(dòng)討論超過130萬。這些爆款產(chǎn)品，正如一道道美味，牢牢地吸引著人們的視線。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國移動(dòng)新聞?dòng)脩粢殉^5億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。微博、微信、客戶端等新興媒體的發(fā)展，極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局與輿論生態(tài)。然而，盡管環(huán)境在變、媒介在變，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)不會(huì)變。這些千萬級(jí)爆款產(chǎn)品的頻繁出現(xiàn)就是最好的證明。這些產(chǎn)品的背后，憑借的都是真功夫。

在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的今天，內(nèi)容仍舊是決定產(chǎn)品好壞的根本。仔細(xì)分析千萬級(jí)爆款后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的內(nèi)容都有“制作精良形象佳、直觀易懂接地氣”的特點(diǎn)。

內(nèi)容包括的方面很多，比如題材的選擇、技巧的運(yùn)用以及技術(shù)能力的高低。這些都決定了媒體融合產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。其中，技巧又是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。所謂融媒，并不是簡(jiǎn)單的將各種媒介相加，而是要用技巧將內(nèi)容打散再重組，重新做一道甚至幾道“菜”的過程。魯迅在《給陳煙橋的信》中說：“單是題材好，是沒有用的，還是要技巧?！闭莆找?guī)律、運(yùn)用技巧，可以避免走彎路。其中，“以小見大”就是一種立竿見影的方法，也是行之有效的規(guī)律。技巧用得好不好，決定著融媒產(chǎn)品是否成功。網(wǎng)絡(luò)爆款融媒產(chǎn)品，幾乎都是從小點(diǎn)入手，反映的則是大時(shí)代背景下的成就。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“菜”很多，“大廚”很少。若想要學(xué)習(xí)那些融媒爆款產(chǎn)品，不能靠單一的模仿，而是要研究其精髓，研究它的內(nèi)在硬功夫。這樣才會(huì)涌現(xiàn)更多的爆款。