京東與唯品會(huì)的“緋聞”終于有了定錘。

12月18日，美股上市公司唯品會(huì)宣布，與騰訊、京東簽署聯(lián)合投資協(xié)議。唯品會(huì)將按照每個(gè)ADS（美國存托股份）13.08美元的價(jià)格，定向增發(fā)10%的股份，共計(jì)8.63億美元。三家公司將進(jìn)行資源互換，此舉對(duì)互聯(lián)網(wǎng)格局來說無疑影響重大。資本市場(chǎng)上，由于上述消息刺激，股價(jià)一直處于低迷狀態(tài)的唯品會(huì)美股盤前大漲近50%。

值得注意的是，伴隨著阿里布局新零售的步伐，騰訊也不甘示弱，聯(lián)手京東投資唯品會(huì)，這讓市場(chǎng)人士解讀為，騰訊與京東狙擊阿里天貓的決心，聯(lián)想到此前騰訊入股永輝超市，以及世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“站隊(duì)”讓人感嘆，互聯(lián)網(wǎng)寡頭時(shí)代的真正來臨。

不過在此次聯(lián)手中，對(duì)于誰才是最大的受益者爭(zhēng)論不休，若按照收購溢價(jià)以及京東渠道商幫助唯品會(huì)達(dá)成一定的交易額目標(biāo)來看，唯品會(huì)似乎是最大的贏家，不過，還有聲音卻稱，騰訊入股，無非是為京東鋪路。

誰才是最大的受益者？

以“女裝特賣”起家的唯品會(huì)在昨天宣布，已經(jīng)與騰訊、京東簽署聯(lián)合投資協(xié)議。屆時(shí)騰訊和京東將分別持有唯品會(huì)7%和5.5%的股份，其中包括之前已經(jīng)擁有的唯品會(huì)股份。京東此前持有2.5%的唯品會(huì)股份。

根據(jù)協(xié)議，騰訊和京東將分別斥資購買6.04億美元和2.59億美元的唯品會(huì)A類普通股。購買價(jià)格為每股A類普通股65.4美元，認(rèn)購價(jià)格比最后一個(gè)交易日收盤價(jià)格溢價(jià)約55%。

眾所周知，在購物類手機(jī)APP的裝機(jī)量中，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的占有前三名的分別為淘寶、天貓以及京東，從品類上面來說，京東以3C標(biāo)品為其特長，而天貓?jiān)诜?、女裝、鞋類等非標(biāo)品方面無疑占據(jù)優(yōu)勢(shì)。不過，京東想進(jìn)軍時(shí)尚服飾類的決心也昭然若揭。

從其入股的對(duì)象來看，唯品會(huì)和京東有著相似的運(yùn)營模式：高占比的自營業(yè)務(wù)、且雙方都非常重視時(shí)尚領(lǐng)域的拓展；京東與唯品會(huì)的具體合作商，商品品類和用戶結(jié)構(gòu)方面極強(qiáng)的互補(bǔ)性：唯品會(huì)3億會(huì)員中女性會(huì)員超過80%，服飾穿戴和美妝是唯品會(huì)的核心優(yōu)勢(shì)；京東以3c數(shù)碼品類起家，男性用戶占比較高。

在未來合作中，京東將與唯品會(huì)進(jìn)行流量合作：京東將為唯品會(huì)在app首頁和微信朋友圈京東入口首頁提供入口，并幫助唯品會(huì)在京東平臺(tái)上完成一定GMV銷售目標(biāo)。

而唯品會(huì)確實(shí)能夠彌補(bǔ)京東在女裝方面的短板。不過，客觀的來說，唯品會(huì)在其核心的業(yè)務(wù)服飾穿戴和美妝卻已經(jīng)有了危機(jī)感，原因兩點(diǎn)，一來此前尾貨打折形式不再新鮮，新消費(fèi)者更追求新品、首發(fā)款，二來“新零售”語境下，平臺(tái)戰(zhàn)略突破都在線下與線上的融合，不再只是純線上的孤軍作戰(zhàn)。

而唯品會(huì)自己也在尋求轉(zhuǎn)型之道，公司此前也坦言，服飾、美裝方面將轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，在一、二線城市已經(jīng)飽和的狀態(tài)下，向三、四線城市轉(zhuǎn)移，并且著重發(fā)展金融以及物流方面，無疑在此前核心業(yè)務(wù)方面唯品會(huì)是有危機(jī)感的，而在金融以及物流方面，唯品會(huì)與又京東高度重合。

因此，此番引入騰訊、京東對(duì)唯品會(huì)來說到底是好是壞，唯品會(huì)是否占盡資源，還是為京東鋪路。

否認(rèn)聯(lián)手對(duì)抗阿里天貓

對(duì)于唯品會(huì)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，意圖是不是聯(lián)手抵抗阿里旗下的天貓？對(duì)此，唯品會(huì)否認(rèn)了上述說法，其在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，唯品會(huì)與京東合作，第一，意圖在于利用各方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，形成深度共贏合作的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，更好地服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費(fèi)者；第二，二者有著相似的運(yùn)營模式、很強(qiáng)的品類互補(bǔ)性，雙方在用戶結(jié)構(gòu)上亦可以形成互補(bǔ)，未來將在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等方面尋求共贏合作。

值得注意的是，騰訊此前將自有電商平臺(tái)易迅拱手讓與京東，此番京東騰訊聯(lián)合投資，是否意味著他們未來會(huì)聯(lián)手收購唯品會(huì)呢，按照唯品會(huì)方面的回復(fù)，公司董事長兼首席執(zhí)行官沈亞仍位居第一大股東，保持對(duì)唯品會(huì)的絕對(duì)控股；唯品會(huì)此次引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，旨在建立共贏合作生態(tài)圈，持續(xù)深化和加強(qiáng)唯品會(huì)在時(shí)尚穿戴類(包括服裝、鞋、包、配飾等)、美妝類等品類的領(lǐng)先電商運(yùn)營能力和女性用戶優(yōu)勢(shì)等，為唯品會(huì)的用戶帶來更高的價(jià)值和更好的體驗(yàn)。

騰訊總裁劉熾平表示，非常自豪的看到包括營銷技術(shù)、支付解決方案、機(jī)器學(xué)習(xí)等在內(nèi)的各種資源，能夠很好的幫助發(fā)展一個(gè)線上線下的、健康并且多元的零售生態(tài)體系。

毫無疑問，京東與騰訊入股唯品會(huì)，在線上或許的確能夠?qū)μ熵垘頉_擊，但阿里在新零售方面的布局也確實(shí)比騰訊搶先一步，在阿里已經(jīng)入股高鑫零售、三江購物等諸多零售上市公司的背景下，永輝超市12月17日晚才公告，公司控股股東、實(shí)際控制人張軒松、張軒寧與林芝騰訊科技有限公司簽訂股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，張軒松、張軒寧將其持有的47852.31萬股永輝超市股份（占永輝超市總股本的5.00%）以合計(jì)約42.16億元（每股8.81元）的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給林芝騰訊。

在新零售的當(dāng)下，在美妝、服飾領(lǐng)域的新零售唯品會(huì)該如何玩轉(zhuǎn)，還是未知數(shù)。