相關(guān)機(jī)構(gòu)關(guān)于“出版行業(yè)品牌影響力調(diào)查報(bào)告”顯示，在參與調(diào)查的讀者中有70.34%的人使用過《新華字典》，并有39.3%的讀者知道《新華字典》是商務(wù)印書館出版的。

從相關(guān)公眾對涉案“新華字典”的知曉程度來看，“新華字典”已經(jīng)在全國范圍內(nèi)被相關(guān)公眾廣為知曉。從商務(wù)印書館使用“新華字典”持續(xù)的時(shí)間和銷售數(shù)量來看，近60年間“新華字典”已經(jīng)在全國范圍內(nèi)銷售數(shù)億冊，銷售量巨大，銷售范圍非常廣泛。從商務(wù)印書館對“新華字典”宣傳所持續(xù)的時(shí)間、程度和地理范圍來看，“新華字典”已經(jīng)獲得較大的影響力和較高的知名度。從“新華字典”受保護(hù)的記錄來看，“新華字典”已經(jīng)多次受到保護(hù)。據(jù)此，法院認(rèn)定“新華字典”構(gòu)成未注冊馳名商標(biāo)。

專家指出，所謂“未注冊馳名商標(biāo)”，是指商標(biāo)的使用者由于某種原因沒有或者尚未來得及注冊商標(biāo)，或者注冊申請尚未被核準(zhǔn)，但事實(shí)上，經(jīng)過宣傳和使用，該商標(biāo)已在相關(guān)公眾中有了很高知名度，為大家認(rèn)可。

現(xiàn)行《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)，彌補(bǔ)了我國商標(biāo)保護(hù)體系中原有的不足，一定程度上遏制了“搶注”現(xiàn)象。有關(guān)專家認(rèn)為，由于未注冊馳名商標(biāo)想要獲得充分保護(hù)存在諸多不確定性，因此企業(yè)更應(yīng)立足我國商標(biāo)保護(hù)法律體系的現(xiàn)狀，采取多種措施來保護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益。

近似裝潢構(gòu)成不正當(dāng)競爭

涉案商標(biāo)“新華字典”，經(jīng)過商務(wù)印書館的使用已經(jīng)達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，應(yīng)該得到法律保護(hù)。但是，華語出版社認(rèn)為，將“新華字典”作為商務(wù)印書館的未注冊馳名商標(biāo)給予保護(hù)將會破壞出版行業(yè)正常的經(jīng)營管理秩序，損害知識的傳播。

法院認(rèn)為，“新華字典”作為商標(biāo)，其商譽(yù)亦與其內(nèi)容緊密相連，商務(wù)印書館作為“新華字典”未注冊商標(biāo)持有人不僅享有權(quán)利，更承擔(dān)了《商標(biāo)法》意義上商標(biāo)持有人對其提供商品質(zhì)量的保障義務(wù)，及與其馳名商標(biāo)美譽(yù)度相稱的傳播正確漢語言文字知識的社會責(zé)任?！靶氯A字典”作為未注冊馳名商標(biāo)給予保護(hù)不會破壞出版行業(yè)正常的經(jīng)營管理秩序，損害知識的傳播。

也就是說，將“新華字典”作為商務(wù)印書館的未注冊馳名商標(biāo)給予保護(hù)，不僅是對之前商務(wù)印書館在經(jīng)營“新華字典”辭書商品中所產(chǎn)生的商譽(yù)給予保護(hù)，更是通過商標(biāo)授予的方式使其承擔(dān)法定義務(wù)和社會責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士分析，《商標(biāo)法》保護(hù)的商標(biāo)權(quán)本身即為對商標(biāo)獨(dú)占使用的權(quán)利，這種獨(dú)占使用針對的是商標(biāo)本身，而非商標(biāo)所附著的商品。即便給予商務(wù)印書館“新華字典”未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)，給予的僅為獨(dú)占使用“新華字典”商標(biāo)的權(quán)利而非出版相關(guān)辭書的專有權(quán)，不會因此直接造成辭書行業(yè)所謂的壟斷。如果商務(wù)印書館的實(shí)際經(jīng)營行為構(gòu)成了壟斷并符合法律所禁止實(shí)施的行為，相關(guān)市場競爭主體可以依據(jù)前述法律規(guī)定維護(hù)自身合法權(quán)益和公平的市場競爭秩序。

此外，《新華字典》的配色可以說是“經(jīng)典色”，給消費(fèi)者留下了深刻印象。細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，《新華字典》(第11版)使用的裝潢是對與其功能性無關(guān)的構(gòu)成要素作了獨(dú)特的排列組合，形成了能夠與其他經(jīng)營者的同類商品相區(qū)別的整體形象。

商務(wù)印書館發(fā)現(xiàn)華語出版社擅自生產(chǎn)和銷售打著“新華字典”名義的辭書，例如：實(shí)用《新華字典》(全新版)、實(shí)用《新華字典》(修訂本)、學(xué)生《新華字典》(雙色全新版)、學(xué)生《新華字典》(全新大字本)、小學(xué)生《新華字典》(全新版)、學(xué)生《新華字典》(精編本)等，而且，華語出版社的部分字典與商務(wù)印書館在先出版的《新華字典》(第11版)特有的包裝裝潢高度近似。

華語出版社則表示，商務(wù)印書館涉案《新華字典》(第11版)的裝潢不屬于法律規(guī)定的“特有裝潢”，不會使購買者產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。商務(wù)印書館涉案《新華字典》(第11版)裝潢設(shè)計(jì)不具有顯著特征及獨(dú)創(chuàng)性。華語出版社早在2006年開始出版的系列圖書即采用了上下雙色的裝潢設(shè)計(jì)，華語出版社涉案《新華字典》與其系一脈相承，并未抄襲商務(wù)印書館涉案《新華字典》(第11版)的裝潢設(shè)計(jì)。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，經(jīng)過商務(wù)印書館長期的宣傳和經(jīng)營，公眾能夠?qū)⑸鲜鲅b潢的整體形象與《新華字典》(第11版)的商品來源聯(lián)系起來。《新華字典》的裝潢所體現(xiàn)的文字、圖案及其排列組合具有識別和區(qū)分商品來源的作用，具備特有性。華語出版社在與商務(wù)印書館出版的功能、用途、銷售渠道相同的辭典商品上使用相近似的裝潢設(shè)計(jì)，足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，華語出版社因擅自使用《新華字典》(第11版)知名商品的特有裝潢而構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。