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有情懷的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)不會(huì)消費(fèi)人們的焦慮
“原價(jià)199元的營(yíng)銷課,9.9元起賣,現(xiàn)價(jià)隨購(gòu)買人數(shù)的增加,每萬(wàn)人購(gòu)買漲5元。”前些天,一場(chǎng)以知識(shí)付費(fèi)為名義的營(yíng)銷先是刷了屏,很快又在網(wǎng)友們的質(zhì)疑中“撲了街”,被不少人諷刺為“知識(shí)傳銷”。
其實(shí),正如很多人意識(shí)到的那樣,傳統(tǒng)的買書、看電影、逛博物館等行為,本質(zhì)上也是“知識(shí)付費(fèi)”。而就像出版業(yè)總會(huì)有暢銷書與嚴(yán)肅著作之分,在當(dāng)前的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域,有人致力于將人帶向更高的審美和知識(shí)訴求,自然也有人急著在“風(fēng)口”上變現(xiàn),挖掘人性中矛盾、焦慮的一面。我想,之所以有很多人將“知識(shí)付費(fèi)”與“噱頭”畫上等號(hào),實(shí)在是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)“變現(xiàn)”的欲望太強(qiáng)烈了。
前些日子,在文化領(lǐng)域工作的我,與一些金融業(yè)的朋友對(duì)比了一下生活質(zhì)量,結(jié)果也產(chǎn)生了濃濃的焦慮感。“你不理財(cái)、財(cái)不理你”“只有一份收入來(lái)源的人沒(méi)有未來(lái)”等曾經(jīng)被我鄙視的俗語(yǔ),也開(kāi)始深深地“戳”中我的心。于是,在朋友的介紹下,我在某個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào),并興致勃勃地購(gòu)買了“從職場(chǎng)小白到年入百萬(wàn)”“高效閱讀學(xué)習(xí)”“高情商訓(xùn)練課”等課程。
我很快就發(fā)現(xiàn)了這些課程的“套路”。它們往往有誘人的標(biāo)題,能夠精準(zhǔn)抓住你的焦慮點(diǎn),然后設(shè)置迷惑性強(qiáng)的簡(jiǎn)介,仿佛只要聽(tīng)了他們的課,就能根治你的焦慮,讓你走上人生巔峰。然而事實(shí)上,這些課程最大的含金量,往往就在標(biāo)題和試聽(tīng)課上,真正購(gòu)買之后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)余下的大半幾乎都是“注水”。許多人在課程中兜售一些所謂的新型概念,但這些概念不能為解決問(wèn)題帶來(lái)實(shí)質(zhì)幫助。
經(jīng)此一役,我認(rèn)識(shí)到:在“知識(shí)付費(fèi)”的大風(fēng)口上,所謂的情懷不該是說(shuō)出來(lái)的,而必須是做出來(lái)的。營(yíng)銷者當(dāng)然可以打著情懷的旗號(hào)吸引足夠多的受眾,但是一旦涉及變現(xiàn),盈利方式便成了一面“照妖鏡”:真正有情懷的平臺(tái)不會(huì)消費(fèi)人們的焦慮,并把他們拖入更深的泥潭。
其實(shí),在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域,并不缺乏令人尊敬的盈利模式。他們善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白,致力于幫助消費(fèi)者成為更好的人。比如,英國(guó)的一家公司,就開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫做“大師課程”(Master Class)的項(xiàng)目,幫助那些有志于從事藝術(shù)工作,又難以接觸業(yè)界頂尖人士的愛(ài)好者跨越時(shí)空界限,聆聽(tīng)來(lái)自行業(yè)大師的教導(dǎo)。參加項(xiàng)目的大師包括被譽(yù)為“二十世紀(jì)最偉大的女?dāng)z影師”的安妮·萊博維茨、獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)的著名導(dǎo)演斯派克·李等。在國(guó)內(nèi),也有嚴(yán)肅平臺(tái)致力于邀請(qǐng)大學(xué)教授等行業(yè)領(lǐng)袖,用平實(shí)、生動(dòng)的話語(yǔ)向聽(tīng)眾傳遞真知。
只可惜在當(dāng)下,這樣做的人還是太少了。真正的深度學(xué)習(xí)應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅、理智的,這與當(dāng)前社會(huì)對(duì)“知識(shí)付費(fèi)”的狂熱追捧完全相悖。希望知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在著急變現(xiàn)之前,能認(rèn)真想想:你們的事業(yè)成就感究竟來(lái)自何處?
編輯:李晨陽(yáng)
關(guān)鍵詞:知識(shí) 付費(fèi) 焦慮 平臺(tái)
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