“傳統(tǒng)文化=老掉牙?”“古典文學(xué)太枯燥,不想看”……當(dāng)年青一代與中華傳統(tǒng)文化相碰撞,如何讓這些伴隨著“智能手機(jī)”、“平板電腦”成長(zhǎng)起來(lái)的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統(tǒng)文化更具時(shí)代特色的靈動(dòng)內(nèi)涵,已成為不少文化教育工作者關(guān)注和熱議的話題。

而在國(guó)家越來(lái)越重視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播正能量的大趨勢(shì)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開(kāi)始從內(nèi)容和產(chǎn)品多個(gè)角度切入,為傳統(tǒng)文化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳承與發(fā)揚(yáng)提供了新的思路與可能。

內(nèi)容與形式創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵

“故宮太和門(mén)前的獅子為什么要燙45個(gè)卷發(fā)”“頤和園的十七孔橋?yàn)槭裁词鞘邆€(gè)孔”“經(jīng)常出現(xiàn)在宮殿屋脊上的老頭是誰(shuí)”……這些關(guān)于傳統(tǒng)建筑細(xì)節(jié)的有趣問(wèn)題,在“宮殿君”發(fā)布的頭條號(hào)文章和西瓜視頻中都能找到答案。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解,“宮殿君”不僅發(fā)布關(guān)于傳統(tǒng)建筑、歷史文化的知識(shí),還在微頭條上發(fā)起了“每天猜一物,漲點(diǎn)小文化”的活動(dòng),鼓勵(lì)網(wǎng)友參與討論,了解更多關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的知識(shí)?！皩m殿君”每天發(fā)布的題目和答案都有數(shù)萬(wàn)人閱讀,有大量網(wǎng)友參與討論并表示“又漲知識(shí)了”。

“宮殿君”之外,還有許多帶有“中國(guó)風(fēng)”的內(nèi)容也在網(wǎng)絡(luò)上走紅。據(jù)介紹,頭條號(hào)作者“老樹(shù)畫(huà)畫(huà)”就通過(guò)“國(guó)畫(huà)+小詩(shī)”的方式讓人了解到傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)與文字的美。由于作品清雅別致,評(píng)論區(qū)不知不覺(jué)形成了“尬詩(shī)”風(fēng)潮,“老樹(shù)畫(huà)畫(huà)”發(fā)布的每篇文章下都有成百上千人前來(lái)“斗詩(shī)”。網(wǎng)友們根據(jù)畫(huà)作即興發(fā)揮,不僅有充滿幽默感的打油詩(shī),還有一些詩(shī)押韻合轍,堪稱佳作。

在去年文化部出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣,培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌”的政策支持下,騰訊視頻就在其“超級(jí)IP發(fā)布日”上發(fā)布了多款基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫產(chǎn)品,騰訊視頻方面在接受采訪時(shí)就表示,希望“以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核,用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力,讓‘講好中國(guó)故事,傳遞中國(guó)聲音’成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。”

平臺(tái)賦能內(nèi)容創(chuàng)作助力傳統(tǒng)文化傳承

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)除了自身在為傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”進(jìn)行各方面的嘗試以外,更加重要的是要賦能于傳統(tǒng)文化,讓更多傳統(tǒng)文化擁有符合時(shí)代元素的傳播和平臺(tái),助力傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

酷狗音樂(lè)旗下的酷狗直播作為以音樂(lè)為特色的直播平臺(tái)就推出了“非遺+直播”的新玩法,有效地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美,并得到了許多年輕用戶的支持和熱愛(ài)。在去年9月,廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線,作為雋永非遺季的開(kāi)場(chǎng)大戲,吸引了24萬(wàn)觀眾圍觀,酷狗直播還細(xì)心地添加了字幕,盡最大可能讓觀眾“無(wú)障礙”、“零門(mén)檻”地接觸傳統(tǒng)文化。之后在十月份,以“古韻古香——雋永非遺,傳承不讓”為主題的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動(dòng)在酷狗直播歡樂(lè)上演,10名主播帶來(lái)古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂(lè)器演奏,身體力行地推廣中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),短短一小時(shí)內(nèi)吸引4.5萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)線上觀看。

此外,為了更好地推動(dòng)中華文化的繼承與發(fā)展,字節(jié)跳動(dòng)也啟動(dòng)了“國(guó)風(fēng)計(jì)劃”,將在今日頭條上增設(shè)“國(guó)風(fēng)頻道”,向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫(kù)”,并將通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃,對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行鼓勵(lì),讓中華傳統(tǒng)文化真正得以發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)了解,收藏大師馬未都就通過(guò)視頻將國(guó)寶、古典文學(xué)、民俗的故事娓娓道來(lái),為大家普及了眾多關(guān)于傳統(tǒng)文化的知識(shí),受到170多萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。此外,中華好詩(shī)詞、CCTV國(guó)家記憶等節(jié)目也在西瓜視頻上發(fā)布相關(guān)視頻,借助新的傳播形式展示傳統(tǒng)文化。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,新的傳播渠道連接經(jīng)典與大眾,讓傳統(tǒng)文化的擴(kuò)散及傳承方式更加便捷多元。借助新媒體平臺(tái),優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機(jī)會(huì)走出固有的小眾圈層,繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式,得以重新繁榮綻放。同時(shí),表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新,也讓更多的受眾,尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深,并積極參與到文化符號(hào)的傳承中來(lái),使中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代背景下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力與感召力。(記者 葉丹)