作者:湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心 楊國輝

文化傳播事關(guān)培育和踐行社會主義核心價值觀、增強(qiáng)意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán),必須時刻抓緊抓好?？梢哉f,一種文化的影響力、凝聚力不僅取決于其思想內(nèi)容,而且取決于其傳播能力。誰的傳播能力更強(qiáng),誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳、更有效地影響人凝聚人。當(dāng)前,我國改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期,社會思想觀念深刻變化,人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)。同時,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展,傳播理念、傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生深刻的變化和調(diào)整。面對新形勢,我國大力加強(qiáng)文化傳播體系建設(shè),文化傳播規(guī)模、內(nèi)容、手段、技術(shù)、影響都實現(xiàn)了飛躍,傳播水平顯著提高,為凝聚人民群眾力量、推動社會發(fā)展進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)。但與我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的要求相比,與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比,與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展的形勢相比,與我國日益提升的國際地位相比,我國文化傳播能力和水平還有很大提升空間,“有理說不出、說了傳不開”的問題依然存在。加快提高文化傳播能力和水平,不斷增強(qiáng)主流文化的影響力凝聚力,需要從話語方式、傳播形態(tài)、傳播技巧等方面入手。

改進(jìn)話語方式。加強(qiáng)新時代文化傳播,要立足鮮活的中國特色社會主義實踐,貼近中國和世界發(fā)展實際,深入研究人民群眾的心理特點和接受習(xí)慣,既增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力,又促進(jìn)傳播話語大眾化。善于運(yùn)用人民群眾容易接受的方式、喜聞樂見的話語,增強(qiáng)語言的人文情懷,讓人民群眾愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)。加強(qiáng)對時尚語言、網(wǎng)絡(luò)語言等的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,消化吸收順應(yīng)時代潮流、體現(xiàn)時代特征、反映時代精神、回答時代課題的話語,促進(jìn)主流話語創(chuàng)新發(fā)展,充分展示中國特色社會主義文化的價值追求和獨特魅力,展現(xiàn)中國特色社會主義文化的長處、美處和精華之處。

優(yōu)化傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展,新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,在宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會輿論、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒等方面發(fā)揮著重要作用。順應(yīng)時代潮流、優(yōu)化傳播形態(tài),應(yīng)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,以科技創(chuàng)新帶動體制機(jī)制創(chuàng)新,加快媒體數(shù)字化進(jìn)程,打造一批新型主流媒體,實現(xiàn)多媒體綜合集成發(fā)展。加強(qiáng)主流媒體采編播系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),加快存量資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換,積極推進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行、數(shù)字閱讀。加快電臺電視臺數(shù)字化建設(shè),構(gòu)建采、編、播、存、用一體化的數(shù)字技術(shù)新體系,構(gòu)建面向多個播出平臺、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。

提高傳播技巧。用講故事的方式促進(jìn)文化傳播。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人,講形象才能打動人,講情感才能感染人,講道理才能影響人。信息時代,誰的故事能打動人,誰就能擁有更多受眾、實現(xiàn)更好傳播。從一定意義上說,文化傳播的效果直接取決于講故事的能力和水平,取決于選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。這提示我們,加強(qiáng)文化傳播,應(yīng)緊密聯(lián)系社會生活,用心講述中國特色社會主義文化故事,潛移默化地弘揚(yáng)社會主義核心價值觀;將國家、民族的宏大敘事與個人敘事結(jié)合起來,講好真實感人的故事,把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化和中國精神、中國力量寓于其中,使人民群眾想聽愛聽、聽有所思、聽有所得。