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喊著“不要太瘦哦”的碧生源,如今自己“瘦”了
中新網(wǎng)客戶端北京3月27日電(謝藝觀)“碧生源減肥茶太妙了!不要太瘦啊,碧生源減肥茶。嗖的一下就瘦了;天天喝天天瘦,真的沒再胖起來(lái)!”
這曾是碧生源減肥茶家喻戶曉的廣告語(yǔ),相信很多人都耳熟能詳。當(dāng)年碧生源的廣告跟腦白金、太太口服液一樣,在電視上刷足了存在感。
不過(guò)打著“減肥”的口號(hào),讓萬(wàn)千女性“前赴后繼”的碧生源這次自己卻瘦了身。
業(yè)績(jī)虧損后賣樓
碧生源日前發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,2018財(cái)年收益約為3.78億元,較2017年下降約22.4%,并由盈轉(zhuǎn)虧,整體虧損9347.2萬(wàn)元。
其實(shí)這幾年,碧生源一直在虧損和盈利間徘徊。2013年至2018年,碧生源營(yíng)業(yè)收入分別為4.88億元、5.64億元、6.63億元、5.15億元、5.43億元和3.78億元;凈利潤(rùn)分別為-0.9億元、0.45億元、0.88億元、-0.75億元、0.053億元和-0.93億元。
碧生源董事長(zhǎng)趙一弘2015年曾公開表示,在過(guò)去的15年間,碧生源及整個(gè)團(tuán)隊(duì)只做了一件事情,就是賣了兩袋茶,一袋是碧生源減肥茶(現(xiàn)叫“常菁茶”),一袋是碧生源常潤(rùn)茶。
現(xiàn)在看,業(yè)績(jī)沒有起色,與碧生源的常潤(rùn)茶、常菁茶兩大明星產(chǎn)品銷量下滑有關(guān)。2018年,常潤(rùn)茶的銷售收入同比下降43.8%至1.14億元,銷量由2017年的1.52億包茶包下降至2018年的8630萬(wàn)包茶包;常菁茶銷售收入下降22.9%至1.5億元,銷量下降至1.18億包茶包。
這兩款產(chǎn)品曾經(jīng)撐起了碧生源的“一片天”。2010年,常潤(rùn)茶和常箐茶分別占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的64.8%和34.8%。但之后,常潤(rùn)茶、常箐茶的銷售收入連年下滑,到2018年,兩款產(chǎn)品銷售收入比八年前分別下降79.86%和50.66%。
陷入虧損的碧生源,甚至賣起了樓。2018年12月31日,碧生源公告稱,將位于北京西四環(huán)的碧生源大廈以5.55億元出售給吉寶置業(yè)。出售所得款項(xiàng)凈額約5.2億元,其中約1.2億元用于補(bǔ)充集團(tuán)日常營(yíng)運(yùn)資金,約1.5億元用于償還貸款,約2.5億元用于向股東派付股息和潛在投資。
“盛極而衰”之路
說(shuō)起碧生源這個(gè)品牌,要追溯到2000年。當(dāng)時(shí)趙一弘結(jié)束了多年的飲料銷售生涯,與幾個(gè)伙伴一起投資創(chuàng)立了“碧生源”品牌。
為了打響知名度,碧生源開始了“廣告征程”。財(cái)報(bào)顯示,2007年碧生源廣告費(fèi)支出為0.49億元;2008年為1.18億元;2009年為1.97億元。
巨額的投入使得碧生源的廣告鋪天蓋地出現(xiàn)在電視上、藥店里、公交車車身上。“碧生源常潤(rùn)茶,快給你的腸子洗洗澡吧?!薄氨躺礈p肥茶太妙了!胳膊和腿都瘦了,小肚腩也不見了,瘦這里,瘦這里,瘦這里,穿什么衣服都漂亮?!?/p>
廣告的大力投入給碧生源帶來(lái)了銷量和收益。2009年,碧生源的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到99.1%。2010年,碧生源在港交所上市,成為內(nèi)地保健茶第一股。當(dāng)年,碧生源營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高、達(dá)到8.74億元。
2011年開始,持續(xù)的廣告投放并未給碧生源帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)利。2016年5月1日起,監(jiān)管機(jī)構(gòu)明確不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品?!氨躺磁茰p肥茶”不得不于2016年5月停止生產(chǎn),11月更名為“碧生源牌常菁茶”重新獲批上市。同年,碧生源虧損了7456.6萬(wàn)元。
“碧生源的虧損是綜合因素所致。關(guān)鍵原因是牽扯到夸大宣傳,碧生源的廣告投放受到很大影響?!敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,現(xiàn)在我國(guó)減肥人群有了一定的大健康意識(shí),它被消費(fèi)人群拋棄也是意料之中。
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:生源 億元 ,碧