“微短劇”咋這么火？

李 貞 劉瑞祺 劉山山

今年春節(jié)前，中國人民解放軍駐香港部隊的官方微博制作了拜年微短劇《軍營版啥是佩奇》，傳播軍營正能量。 圖片為微短劇《軍營版啥是佩奇》截圖

近段時間，短視頻領域迎來一股“微短劇”風潮。無論是短視頻平臺還是長視頻網(wǎng)站都在“加碼”，積極布局。短視頻平臺采買優(yōu)質微短劇，愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺推出分賬模式，鼓勵生產(chǎn)優(yōu)質短視頻內容和內容團隊入局……各大平臺網(wǎng)站紛紛把目光投向了微短劇。

開搶——多平臺入“局”

微短劇火了。觀看一集微短劇，只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。短短幾分鐘內就可以看完一段完整的故事，這樣的形式很符合“碎片化”傳播的特點，能夠迅速占領不少年輕人的生活間隙。

來自武漢學生小吳就熱衷于用課間時間，連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說，在笑聲中看歷史讓自己很放松。不同于短視頻題材中常見的隨機表演或者分享日常生活，微短劇的設計更為巧妙，它擁有完整的劇情和精巧的結構，目標就在于某個瞬間博君一笑或是打動人心。

隨著微短劇的火爆，各大平臺紛紛入局。除了微視這樣的短視頻平臺，愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺也開始參與到微短劇的競爭中來。愛奇藝推出的《生活對我下手了》，由短視頻達人“辣目洋子”主演，開播不久就沖上愛奇藝熱播榜單前10。國內某漫畫平臺也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過來》，均集劇長4分鐘。除采買優(yōu)質微短劇以外，優(yōu)酷等平臺還推出短劇付費分賬模式，以鼓勵生產(chǎn)優(yōu)質微短視頻內容。

吸睛——“豎屏”走紅

微短劇的題材十分廣泛，其中質量精良、引領風潮的作品，都呈現(xiàn)出共同特點：時間更短、笑點更密、強烈的劇情反轉以及個性十足的人物設定。商家也愿意利用劇情反轉類的微短劇投放廣告，通過制造戲劇沖突來吸引關注。

精品微短劇正走向專業(yè)生產(chǎn)，這就十分考驗劇情生產(chǎn)和策劃能力。微短劇《生活對我下手了》為了更好地打造喜劇效果，邀請了“開心麻花”團隊中的藝人助陣，收獲了市場與好評。

而為了滿足更多用戶在手機端看視頻的需求，許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這體現(xiàn)了人們獲取信息時行為習慣的演變，也體現(xiàn)了信息內容本身的演變：橫屏視頻更適合在電腦上收看，展示大場景更佳；豎屏視頻在內容上則會更多地聚焦主角個人。收看豎屏視頻時，觀眾也更容易獲得觸動和共鳴，甚至產(chǎn)生代入感。

融入——正能量滿滿

微短劇帶來的巨大流量，也有助于更好地傳播正能量。

“你明知道王根生出獄才兩年多，根本不符合候選人的要求。”今年，北京密云區(qū)紀委、區(qū)監(jiān)委創(chuàng)作拍攝了一系列廉政微短劇。其中《陰影下的交易》講述了在金升村第十屆村民委員會換屆選舉時的拉票賄選行為，劇中人物存在的拉票賄選、失職失責、違規(guī)發(fā)展黨員等問題令人警醒。微短劇的形式吸引了廣大黨員干部自發(fā)觀看、轉發(fā)，潛移默化地為觀眾普法。

今年春節(jié)前，中國人民解放軍駐香港部隊的官方微博“駐香港部隊”制作了微短劇《軍營版啥是佩奇》，向觀眾拜年，傳播軍營正能量。3月25日，上海市公安局官方微博“警民直通車-上海”發(fā)布了創(chuàng)意微短劇《顫抖吧肉包鐵》，獲得1.6萬次觀看。該微短劇中，將現(xiàn)實案例用“番茄人”犯錯來代替，不但通過輕松幽默的方式讓人們愿意觀看，也提醒民眾要遵守交通規(guī)則。

“沒有說教，卻引起了大家的共鳴，這樣的短劇，我們愛看。”一位網(wǎng)友留言說。或許這也代表了當下觀眾的訴求：微短劇好看可以吸引人，內容“高大上”更能留住人。