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中高端白酒掀漲價潮,爭相沖刺千元/瓶

2019年06月06日 07:19 | 來源:中國新聞網
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汾酒也在5月17日起對48°和53°青花30汾酒上調開票價、終端供貨價和終端建議零售價,上調之后終端建議零售價為738元/瓶;四川古藺郎酒銷售有限公司則通知,6月1日起,53度大青花郎3300ml*1廠價單瓶上調880元。

搶占茅臺留下的千元價格檔

白酒市場一直有“旺季做銷量,淡季做市場”的說法。白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示,淡季調價是因為淡季出貨量可控,有利于渠道價格的梳理,剛性價格穩(wěn)定,為旺季的沖量做準備。

川財證券在研報指出,2019年一季度名酒動銷情況較好,春節(jié)后庫存壓力較小利于提價的實施。

相比往年,眾多業(yè)內人士看來,今年白酒這一輪漲價,背后是酒企搶占市場的強大動力,進軍千元價格帶搶占茅臺批價上漲后的價格空檔。

“千元價格帶是中國一線名酒的主要競爭價格帶。”蔡學飛告訴記者,中國名酒開始固化,誰搶占千元價格帶,誰就獲得未來的競爭優(yōu)勢,這就是‘名酒俱樂部門檻’?!?/p>

資料圖:茅臺酒廠的紀念酒。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>記者 賀俊怡 攝

資料圖:茅臺酒廠的紀念酒。中新社記者 賀俊怡 攝

目前飛天茅臺價位已超過2000元,在終端價持續(xù)上漲的情況下,千元以上的高端價格帶有較大空間。

首創(chuàng)證券認為,隨著高端酒價格天花板的抬高,其他名酒紛紛調價或計劃調價,來積極卡位高端酒價格帶,以實現(xiàn)品牌產品雙向賦能。

中國副食流通協(xié)會秘書長任捷表示,到2020年,高端白酒仍將保持10%以上的增長速度,次高端白酒擴容速度將達到15%左右。消費升級也將幫助產區(qū)龍頭酒企的消費群體不斷擴大,次高端擴容將直接拉升產區(qū)龍頭酒企的發(fā)展空間。

市場復蘇,提升酒企漲價轉移成本信心

2012年"三公消費"等政策出臺,高端白酒需求下降后,價格進入低迷狀態(tài)。經過調整期,白酒近年呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。

2018年,白酒尤其高端白酒市場銷量上升。今年一季度,大部分白酒企業(yè)更是實現(xiàn)營收利潤雙增長。茅臺、五糧液等頭部企業(yè)業(yè)績更是呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。銷量增加,銷售收入上升,提升了白酒漲價的信心。

"近幾年房地產價格上漲,終端超市、批發(fā)部會把房租壓力通過陳列費、促銷費等名義轉嫁給酒廠,酒廠通過漲價來應對這些支出。"山東溫和酒業(yè)集團總經理肖竹青稱。

資料圖:北京一家老酒博物館里陳列的五糧液酒。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>發(fā) 張浩 攝

資料圖:北京一家老酒博物館里陳列的五糧液酒。中新社發(fā) 張浩 攝

近年,白酒行業(yè)的人力、物流運輸、包裝、宣傳、原料等成本上升。如,“2019年,茅臺曾經傳出漲薪的消息,五糧液也在進行薪酬改革。”

勁牌公司相關負責人接受媒體采訪時就表示,勁酒的生產成本大幅提升,為保證在競爭日益激烈的市場中可持續(xù)發(fā)展,適當上調中國勁酒系列產品的價格。

國開證券分析師黃婧認為,目前五糧液、瀘州老窖、郎酒等公司的主要高端產品均價基本調整至1000元,后續(xù)茅臺的一批價格不斷走高將為這些公司帶來利潤空間。整體來看,核心名優(yōu)酒企的提價大概率順利執(zhí)行,今年二季度業(yè)績或能保持較高增長。

誰漲得快,誰死得快?

現(xiàn)實中,酒企品牌“更上一層樓”,并不是那么容易。

前瞻產業(yè)研究院一份報告指出,目前茅臺、五糧液等所在的高端白酒市場,競爭格局更為穩(wěn)定。劍南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、洋河等次高端白酒市場排名還沒確定,競爭格局存在一定變數(shù)。

資料圖:某糖酒會現(xiàn)場?!√瀑F江 攝

資料圖:某糖酒會現(xiàn)場?!√瀑F江 攝

編輯:周佳佳

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關鍵詞:中高端白酒 漲價潮

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