究竟是誰在制造這些“標(biāo)題黨”文章？近日，新京報(bào)記者隨機(jī)抽樣收集了30條標(biāo)題用詞夸張，并在微信群、朋友圈流傳的公眾號(hào)文章，這些文章中，有22條內(nèi)容夸大、5條謠言、3條文不對(duì)題。發(fā)送這些文章的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者中，21個(gè)為公司運(yùn)作，9個(gè)公眾號(hào)則為個(gè)人所有。

記者穿透多個(gè)運(yùn)營(yíng)“標(biāo)題黨”文章的公司股權(quán)發(fā)現(xiàn)，不少公眾號(hào)的實(shí)控人名下控制有多家小微公司，每個(gè)公司旗下均有不同的公眾號(hào)，這些公眾號(hào)互相推送，通過多級(jí)跳轉(zhuǎn)互相增加點(diǎn)擊量，最終通過發(fā)布廣告、軟文或?qū)Я髦磷约好碌某渲敌≌f站獲利。

根據(jù)“騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地”發(fā)布的文章，目前依然沿用這些套路在網(wǎng)絡(luò)上散播標(biāo)題黨內(nèi)容的人，主要是通過違法廣告獲取流量從而變現(xiàn)。

夸張、驚悚的標(biāo)題：

從低俗暗示到養(yǎng)生謠言，夸張標(biāo)題引誘點(diǎn)擊

“每次打開家族群，總會(huì)有長(zhǎng)輩發(fā)送各式各樣的‘標(biāo)題黨’文章，大部分都是各類偽科學(xué)?！?月1日，有網(wǎng)友向新京報(bào)記者抱怨。

根據(jù)該網(wǎng)友提供的公號(hào)鏈接，記者發(fā)現(xiàn)確實(shí)有不少公號(hào)發(fā)布的文章標(biāo)題夸大，甚至有不實(shí)內(nèi)容。例如一篇題目為《5顆就能要人命？正大量上市，你肯定吃過！趕緊看》的文章，其內(nèi)容為轉(zhuǎn)載某地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道，講的是吃櫻桃核中毒的一則案例，但該文章將此斷章取義為“5顆(櫻桃核)就能要人命”。記者查詢小程序“微信辟謠助手”發(fā)現(xiàn)，該條信息為謠言。

7月1日至7月9日，新京報(bào)記者通過朋友圈、微信群轉(zhuǎn)載等渠道收集了30條標(biāo)題用詞夸張的公眾號(hào)文章。經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，從內(nèi)容來看，這30條“標(biāo)題黨”文章中，有18條與生活有關(guān)，12條則為時(shí)政類雜談。而從寫作手法看，這30條文章中有22條內(nèi)容夸大、5條為謠言、3條文不對(duì)題。

夸大是標(biāo)題黨文章的最典型特征，而夸大與生活息息相關(guān)的事情，更易獲得讀者關(guān)注。

如新京報(bào)記者在一個(gè)主要成員為城市老年人的微信群中看到一則名為《央視沉痛播放，住電梯的都看看吧…》的微信公號(hào)文章，文章內(nèi)容講的是由一起電梯墜落事故引發(fā)的如何安全乘坐電梯指南，但該文章全篇沒有提及央視，更未有“沉痛播放”的橋段。

另一則在中老年人群中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的微信公號(hào)文章《中央保健局51張機(jī)密圖，張張能保命！速度收藏轉(zhuǎn)發(fā)~》中，記者發(fā)現(xiàn)其僅僅是總結(jié)了一些日常保健方法，如洗腳按摩等，但輔以“中央保健局”的頭銜，就收獲了6.7萬的閱讀量。而文章內(nèi)容并非“機(jī)密”，“能保命”更無從談起。

還有的夸張標(biāo)題公號(hào)文章，記者經(jīng)查詢，發(fā)現(xiàn)為“舊聞”，但該公號(hào)將時(shí)間刪去，并配上略顯夸大的標(biāo)題，就炮制成了一篇標(biāo)題黨文章。

新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些公眾號(hào)除了文章標(biāo)題夸大外，公眾號(hào)名稱也往往向“高大上”的方向起，如“高層內(nèi)部參考精選”、“學(xué)習(xí)興國(guó)”、“世界時(shí)政網(wǎng)”等。但據(jù)記者調(diào)查，這些頗具政府色彩的公眾號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)者往往是個(gè)人或小公司，如“高層內(nèi)部參考精選”的運(yùn)營(yíng)者顯示為“平陽縣林培添理發(fā)店”。

“這類公眾號(hào)和低俗文章大多有一些共同特點(diǎn)：公眾號(hào)名稱大都與‘政商’‘養(yǎng)生’‘保健’有關(guān)，比如‘政商參考’‘政史大爆料’‘健康排毒’等，關(guān)注了公眾號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)其文章大體雷同，不少屬于低俗標(biāo)題黨，打開后經(jīng)常只是一個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接，或者是一個(gè)二維碼，有的會(huì)提示‘因文章內(nèi)容過于敏感，需要入群才可瀏覽’；使用‘頂。。進(jìn)。。去。。一點(diǎn)’‘××財(cái)產(chǎn)曝光’等性暗示、低俗標(biāo)題吸引眼球，但點(diǎn)開進(jìn)入后往往沒有具體內(nèi)容，有時(shí)在文章末尾或者標(biāo)題下方顯眼處提示‘只有關(guān)注才可以看到具體內(nèi)容’?！彬v訊方面表示。