作者：崔文佳

講成就，也不諱言挑戰(zhàn)，這既是因?yàn)槎嗑S度立體化地呈現(xiàn)中國(guó)，外界才能更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)，在“橫看成嶺側(cè)成峰”中凝聚共識(shí)；更是因?yàn)樵谌蚧尘跋?，面?duì)恐怖主義、孤立主義、民粹主義等共同威脅，沒有國(guó)家能獨(dú)善其身。中國(guó)人有能力做好中國(guó)事業(yè)，難道還講不好中國(guó)故事？我們必須有這個(gè)信心，努力做到“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”。

近日，中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)CGTN發(fā)布的《中國(guó)新疆，反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》兩部紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)站熱傳，但在外交部例行記者會(huì)上，當(dāng)發(fā)言人華春瑩就兩部紀(jì)錄片提問一眾外媒記者“誰看過”時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)竟無人舉手。要知道，這些記者所在的媒體，平日里可是異?！瓣P(guān)心”涉疆問題的。別有用心之人顛倒黑白，他們趨之若鶩；中國(guó)媒體將真相公之于眾，他們卻一聲不吭，真可謂掩耳盜鈴自欺欺人矣。

與外媒的裝聾作啞不同，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友對(duì)這兩部紀(jì)錄片的反響十分強(qiáng)烈，甚至不乏外國(guó)觀眾當(dāng)起了“自干五”。這一現(xiàn)象級(jí)傳播案例，值得我們好好研究。

首要一點(diǎn)，中國(guó)故事該講什么、怎么講。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們的對(duì)外宣傳更希望讓世界看到一個(gè)繁榮昌盛、幸福和諧的中國(guó)。這當(dāng)然沒有問題，但作為一個(gè)幅員遼闊、人口眾多的發(fā)展中大國(guó)，中國(guó)不止光鮮的一面。介紹上述兩部紀(jì)錄片時(shí)，不少國(guó)內(nèi)媒體都使用了“罕見”“大尺度”“全方位”等形容詞，正是因?yàn)槠诱宫F(xiàn)了穩(wěn)定局面之下的暗流涌動(dòng)。一位網(wǎng)友感言：總以為這是中東地區(qū)才有的畫面，沒想到恐怖威脅就在身邊。講述中國(guó)不為人知的一面，講成就，也不諱言挑戰(zhàn)，才能讓世界更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

宣傳是一種無形的力量。于一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家而言，宣傳工作做得好，往往能四兩撥千斤。此番兩部紀(jì)錄片的適時(shí)推出，再度證明了這一點(diǎn)。最近，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過所謂“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”，一些政客和媒體借機(jī)發(fā)揮，打著保護(hù)“人權(quán)”的幌子歪曲抹黑新疆的反恐、去極端化工作。面對(duì)這些齷齪伎倆，中國(guó)打出一套組合拳，舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)多位新疆少數(shù)民族干部現(xiàn)身說法；推出重磅紀(jì)錄片，以大量暴恐事件的原始視頻表現(xiàn)了中國(guó)為應(yīng)對(duì)“三股勢(shì)力”威脅所付出的努力和犧牲。關(guān)于新疆的事實(shí)和真相就在那里，就像烏云終究遮擋不了太陽，謊言終究遮蓋不了真相。更何況，世人的眼睛是雪亮的，一位外國(guó)網(wǎng)友留言，“作為一名加拿大人，我從未想過有一天，比起西方媒體，我會(huì)更信任中國(guó)官媒?！?/p>

講好中國(guó)故事的重要性從未像今天這般凸顯。這一歷史性變化源于中國(guó)今非昔比的世界地位。當(dāng)破敗的古國(guó)成長(zhǎng)為身強(qiáng)體壯的“大塊頭”，外界有贊嘆、有好奇，更有難以置信、不知所措。對(duì)未知帶有抵觸乃人之常情，意識(shí)形態(tài)的偏見又加深著誤解。因此，今日中國(guó)必須講好自己的故事，不斷消弭因信息不對(duì)稱產(chǎn)生的隔膜。這個(gè)過程中，既要講國(guó)富民強(qiáng)、歲月靜好，也要講面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)；既要講親仁善鄰、協(xié)和萬邦，也要直面外部的一些隔膜乃至敵意。這既是因?yàn)槎嗑S度立體化地呈現(xiàn)中國(guó)，外界才能更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)，在“橫看成嶺側(cè)成峰”中凝聚共識(shí)；更是因?yàn)樵谌蚧尘跋?，面?duì)恐怖主義、孤立主義、民粹主義等共同威脅，沒有國(guó)家能獨(dú)善其身。

也要看到，在西方敘事依然主導(dǎo)世界的背景之下，引導(dǎo)外界客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)并非易事，融化意識(shí)形態(tài)的堅(jiān)冰，讓他們理解中國(guó)的理念和行動(dòng)難上加難。“新中國(guó)解決了‘挨打’的問題、‘挨餓’的問題，現(xiàn)在需要解決‘挨罵’的問題?！睂⒃捳Z權(quán)牢牢掌握在自己手上，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。近些年，從推出在美覆蓋率達(dá)80%的紀(jì)錄片《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》，到女主播劉欣在美國(guó)電視節(jié)目中侃侃而談，這些個(gè)案的成功，得益于把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”，找準(zhǔn)了海外受眾的興奮點(diǎn)。

傳播中國(guó)聲音是時(shí)代命題，講好中國(guó)故事是時(shí)代使命。正如一頭大象無法躲在一棵小樹后面，今日中國(guó)既然站在了世界舞臺(tái)的中央，就要接受觀眾的品頭論足。更何況，國(guó)家形象不是奢侈品或多余品，它以國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化實(shí)力為基礎(chǔ)，直接影響中國(guó)的國(guó)家安全和可持續(xù)發(fā)展。在新的傳播條件和傳播格局下，信息流動(dòng)已經(jīng)無法被人為阻隔。這不僅讓我們講述一個(gè)真實(shí)的中國(guó)成為可能，也讓受眾了解一個(gè)多元世界的愿望變成現(xiàn)實(shí)。中國(guó)人有能力做好中國(guó)事業(yè)，難道還講不好中國(guó)故事？我們必須有這個(gè)信心，大膽地講，大聲地講，尋找文化的共性，激發(fā)人性的共鳴，努力做到“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”。

“聯(lián)接中外、溝通世界”不僅是媒體對(duì)外傳播的使命，也是一個(gè)國(guó)家自我表達(dá)、參與全球治理、建構(gòu)話語體系的前進(jìn)方向。挖掘和講好中國(guó)故事，展示一個(gè)更加真實(shí)立體的中國(guó)，一定會(huì)讓世界愈發(fā)深刻地感受到，“睡獅已醒，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子。”（崔文佳）