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獸獸:“故宮”產(chǎn)品需堅(jiān)持公共取向
這并不是故宮第一次因?yàn)椤俺浴倍l(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。去年3月,故宮角樓餐廳曾因供應(yīng)火鍋刷了一次屏。雖然兩次叫停,官方都沒(méi)有給出明確的解釋?zhuān)斑^(guò)度商業(yè)化”的質(zhì)疑和反對(duì)聲音,無(wú)疑是叫停的主因之一。
本來(lái),通過(guò)一定程度的商業(yè)化運(yùn)作,取得收入,用在文物維護(hù)上,也沒(méi)什么不好,但商業(yè)化到什么程度才叫合適,商業(yè)化背后反映的運(yùn)營(yíng)思路乃至于文化品位,該如何定位?這些問(wèn)題,恐怕都大意不得。畢竟餐飲不是故宮主業(yè)。如果讓“吃”喧賓奪主,推出服務(wù)前,就應(yīng)該三思。
而且,故宮火鍋、年夜飯生意好是因?yàn)椤肮蕦m”這塊招牌和所處地段,而非產(chǎn)品本身。歸根結(jié)底,故宮無(wú)論就其背后的歷史、所在的地段,都是屬于全體人民的公共資源,就此而言,以“故宮”為名的一切經(jīng)營(yíng)性活動(dòng),都應(yīng)致力于提供公共服務(wù)和公共產(chǎn)品。
公共服務(wù)的最主要特征就是無(wú)差別對(duì)待:不論貧富貴賤、男女老幼、身體是否殘障……都可均等地獲得公立文博設(shè)施提供的服務(wù)。那么,對(duì)于那些或明或暗設(shè)置“門(mén)檻”的服務(wù)和產(chǎn)品,就要慎之又慎——依我看,近7000元的年夜飯就屬此列。
換句話(huà)說(shuō),故宮賣(mài)年夜飯,不能簡(jiǎn)單地用“稀缺資源”來(lái)合理化其高價(jià),甚至就不該討論貴不貴、值不值、定價(jià)是否合理的問(wèn)題。畢竟,故宮姓公不姓私,它的運(yùn)營(yíng)邏輯不該是純市場(chǎng)化路線(xiàn)的。只有堅(jiān)持公共產(chǎn)品的取向,平民檔次的定價(jià),才能保證故宮周邊產(chǎn)品的公益性、公共性。
(摘編自1月18日《南方都市報(bào)》 文/獸獸)
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:故宮 產(chǎn)品 公共