作者：從易

2020年開年，甜寵劇仍是劇集市場(chǎng)的一大主力。《錦衣之下》《下一站是幸?！废嗬^出圈，視頻網(wǎng)站也推出了一系列小體量的甜寵劇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年各大平臺(tái)上線的甜寵劇16部，2017年、2018年分別達(dá)到33部和62部，到2019年超過80部。2020年，甜寵劇延續(xù)著“批量式生產(chǎn)、扎堆式播出”模式。

不是什么新鮮事物

從類型上看，甜寵劇并不是什么新鮮事物，它是言情偶像劇的一個(gè)分支。言情偶像劇的主流是瑪麗蘇劇，很多時(shí)候，二者的概念幾乎等同。瑪麗蘇是一個(gè)英譯名。20世紀(jì)70年代，某外國作者創(chuàng)造了一個(gè)名叫Mary Sue的虛構(gòu)女主角，她非但以自己的才華拯救了全人類，還憑借美貌和性感俘獲了所有男人，最后在拯救世界后華麗地死去，為大愛犧牲自己?，旣愄K隨后名聲大振，并成為一種心態(tài)名詞，即女性對(duì)自我魅力的無限夸大。

這種魅力的夸大，主要體現(xiàn)在女主角總是集優(yōu)質(zhì)男性寵愛于一身，而女主角往往是一個(gè)普通姑娘：出身平凡，長(zhǎng)相普通，智商一般，脾氣也不一定溫柔。女主角的“普通”，是方便于女性觀眾的自我代入——哪怕我普通，也一定會(huì)有白馬王子穿越人海將我擁抱。當(dāng)然，瑪麗蘇的愛情永遠(yuǎn)不會(huì)一帆風(fēng)順——因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的大部分普通女孩還沒等到她們的理想愛人，電視劇必須“說服”她們，這是黎明前必須經(jīng)歷的黑暗。這種曲折轉(zhuǎn)化在戲劇效果上，就是“虐”。甜寵劇延續(xù)了瑪麗蘇劇的主題模式與人物關(guān)系，但也有所差別。如果說瑪麗蘇劇是從虐到甜、甜中帶虐，甜寵劇就是“甜而不虐”。各種阻力都會(huì)在甜寵劇中被輕松化解，消除阻力后的甜蜜會(huì)來得更為猛烈。

對(duì)今天的一些觀眾來說，他們可能不愿意等待、不想再熬過程，他們要的就是一個(gè)完美的結(jié)果。這種觀劇心理，與時(shí)下文娛市場(chǎng)中流行的“爽文化”有關(guān)。甜寵劇也是一種“爽劇”。工作的累、生活的累、身體的累、精神的累，觀眾便幻想著擺脫現(xiàn)實(shí)，單刀直入、不費(fèi)腦子地在影視劇中徹底釋放，如同勞累之后的一次心情按摩。

關(guān)注女性情感需求

無論瑪麗蘇劇還是甜寵劇，主流受眾都是女性。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《錦衣之下》的女性受眾比例達(dá)83％，《下一站是幸?！返呐允鼙姳壤_(dá)84％，《萌醫(yī)甜妻》的女性受眾比例更是高達(dá)93％。

為什么女性觀眾更愛看甜寵??？

首先，甜寵劇本身就是“她劇集”，它以女性為主角，講述的是女性的情感故事，關(guān)注的是女性的情感需求。“她劇集”的流行，是因?yàn)椤八龝r(shí)代”在到來。2000年，美國方言學(xué)會(huì)舉行了一次有趣的“世紀(jì)之字”評(píng)選活動(dòng)，“她”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝其他候選字，成為“21世紀(jì)最重要的一個(gè)字”。“她”之所以重要，一方面就體現(xiàn)為消費(fèi)能力。新華社曾在一篇報(bào)道中指出，女性成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，近75％的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)。在影視劇領(lǐng)域亦然，贏得女性觀眾，就贏得市場(chǎng)。

可見，甜寵劇得以走紅，就在于它在某一點(diǎn)或某幾點(diǎn)上滿足了女性的心理訴求。具體又是什么呢？

有研究者認(rèn)為，言情偶像劇更符合女性的情感特征。一般而言，“‘男性世界’是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的殺戮世界?！允澜纭且粋€(gè)想象的哭泣世界，”文化研究者張檸如是說，“帶有農(nóng)業(yè)文明趣味的敘事，塑造了大批消費(fèi)者，那些生活平淡無奇、毫無起落的中小城鎮(zhèn)的女性，靠閱讀別人的悲歡離合的故事度日?！币惨虼耍n國的日日劇、周末家庭劇，日本的晨間劇，以及中國晚間黃金檔的家庭生活劇，均以家庭主婦為收視目標(biāo)，始終在本國擁有極高的收視率。

不必嘲諷女性對(duì)這類劇集的偏愛。美國作家柯萊特·道林在暢銷書《灰姑娘情結(jié)》中提出了“灰姑娘情結(jié)”的概念，其指涉的是女性對(duì)于自我獨(dú)立的畏懼，并渴望被他人照顧的一種心理。這種心理出現(xiàn)的原因主要有兩個(gè)方面：一方面，出身平凡的女性遭受著命運(yùn)的不公和困境，但她希望保持對(duì)未來的樂觀和憧憬；另一方面，女性沒有辦法憑借自己的力量擺脫當(dāng)前糟糕的處境。

為了“高甜”失去邏輯作為熱門的劇集類型之一，除了有穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期外，甜寵劇還有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)：故事模式成熟，創(chuàng)作難度低，制作周期短；場(chǎng)景簡(jiǎn)單，不需要什么大制作、大場(chǎng)面，成本不高；演員多為新人，片酬低、配合度高……

可當(dāng)各大視頻網(wǎng)站、各大制作公司一擁而上爭(zhēng)甜寵劇這塊蛋糕時(shí)，甜寵劇是否會(huì)陷入同質(zhì)化、模式化的窘境，甚至粗制濫造？就目前看來，這一跡象已經(jīng)出現(xiàn)。

甜寵劇的三板斧就是“撒糖”。但大多數(shù)劇集為了“高甜”而失去了邏輯，劇情懸浮，思想價(jià)值非常空洞。有些制作方為了趕上紅利期，從立項(xiàng)到制作、播出僅花費(fèi)不到半年時(shí)間，拍攝周期甚至不到一個(gè)月，其成品質(zhì)量可想而知。

甜寵劇這一類型本身沒什么問題，它是疲乏生活的調(diào)味劑。但甜寵劇的模式化、套路化則是問題。畢竟再精致的蛋糕吃多了，觀眾也會(huì)覺得甜膩，翻來覆去各種寵溺，看多了就審美疲勞。

還需警惕的是，甜寵劇可能給年輕觀眾帶來的錯(cuò)誤觀念暗示，如同一種“糖衣炮彈”。劇中女主角什么都不用做、什么都不用改，身邊就會(huì)出現(xiàn)完美男人。這種做事套路在不知不覺間會(huì)提升觀眾的情感“閾值”——當(dāng)她們錯(cuò)誤地以甜寵劇中的男性標(biāo)準(zhǔn)要求身邊的男性時(shí)，她們更難接受一段感情，也更難為一段感情付出，久而久之就“愛無能”了。實(shí)際上，這世上或許并不存在劇中這樣的完美戀人，完美的戀愛不是因?yàn)殡p方都是完美的，而是雙方都能接受彼此的不完美，并愿意為了對(duì)方試著去改變這份不完美。

因而，甜寵劇需努力的方向是，在“撒糖”的同時(shí)，讓劇作擁有現(xiàn)實(shí)主義的根基，不是讓觀眾被糖衣炮彈擊中，對(duì)情感產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想；而是將甜寵轉(zhuǎn)化為對(duì)美好生活的一種期冀，讓觀眾學(xué)會(huì)接納自己，接受不完美，并始終向善向美。（從易）