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劉莎莎 :疫情之下催生“云娛樂”
作者:劉莎莎
電影院不能去,劇院不開門,音樂廳沒排期……因為新冠疫情,2020年人們的“現(xiàn)場娛樂”生活似乎按下了暫停鍵。但是,這并不能阻止人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需求,巨大的需求轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)上。記者了解到,1月以來,各大視頻網(wǎng)站的會員增幅十分驚人。與此同時,不少電影也以付費分賬形式搬到了視頻網(wǎng)站上。電影票務(wù)平臺貓眼等,推出了在線付費看“舊片”的增值服務(wù)。群聚的時間少了,獨處的時間多了,年輕人更加習(xí)慣通過手機屏、電腦屏、電視投屏等,在線娛樂迎來大爆發(fā)。
《彼岸花》海報
視頻網(wǎng)站高歌猛進會員與流量齊飛
據(jù)鈦媒體2020年3月19日消息,騰訊2019年第四季度及全年財報顯示,2019年全年騰訊營收3772.89億元,同比增長21%;凈利潤943.51億元,同比增長22%。數(shù)字內(nèi)容方面,騰訊視頻付費會員數(shù)增長至1.06億。而進入2020年,不僅是騰訊視頻,愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的會員人數(shù)均有顯著增長。不僅如此,在會員人數(shù)高歌猛進的同時,點擊量也迎來大幅增長。
數(shù)據(jù)顯示,截至2月24日,top100網(wǎng)劇視頻播放量總和為電視劇視頻播放量的1.26倍。而在2019年同期,這個數(shù)字為0.38倍。3月是第一季度的最后沖刺階段,各大視頻平臺都積極備貨。愛奇藝重磅作品《無心法師3》于3月3日開播,它也將在騰訊視頻播出。同樣值得期待的還有《彼岸花》。在騰訊視頻的3月儲存中,周迅的新劇《不完美的她》最值得注意,她的搭檔為黃覺,陣容豪華。該劇的獨特女性視角,傳遞在黑暗中尋找光明的主題。劇中,一邊是冷靜孤獨的女教師,一邊是遭受著家庭暴力的女孩,兩個毫無血緣關(guān)系的人為了找尋新的生活,成為“母女”,踏上未知的旅程。
優(yōu)酷的儲存也不少,并囊括了多個類型?!栋滓棺穬础沸值芷吨厣吠瞥觯瑯佑芍讣y擔(dān)綱編劇,時間線在《白夜追兇》之前。該劇講述西關(guān)支隊副支隊長秦馳經(jīng)歷槍案失憶后不斷與失憶抗爭,尋找真相的故事。
這些重磅劇集堪稱視頻網(wǎng)站“引流”的中流砥柱。值得一提的是,過去不少劇集都是先在電視臺播出,再在視頻網(wǎng)站播出。而如今,在線娛樂已是大勢所趨,就連“電影咖”周迅都“觸網(wǎng)”,她的新劇《不完美的她》就是一部網(wǎng)絡(luò)首播的“網(wǎng)劇”。同樣,老戲骨陳道明也加盟了網(wǎng)劇《慶余年》。
電影轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)“愛在心里口難開”
2019年末,一位不愿透露姓名的資深電影發(fā)行老總曾向記者吐露心扉:“未來誰不擁抱互聯(lián)網(wǎng),誰就將被淘汰?!睂τ诨ヂ?lián)網(wǎng)娛樂的興盛,長期從事院線電影宣傳、發(fā)行的他一早看到問題的關(guān)鍵點?!盎ヂ?lián)網(wǎng)不僅是一個信息流通的方式,更是一種文化態(tài)度?!边M入2020年,回看這位老總的表述,可謂一語成讖。疫情讓好不容易培養(yǎng)起來的“去電影院看電影”的文化消費習(xí)慣按下暫停鍵?!按汗?jié)檔”蒸發(fā),一大堆預(yù)計上映的電影成了“積壓品”。院線這條路被“封死”,不少電影也打起了互聯(lián)網(wǎng)的主意,《囧媽》就是其中之一。春節(jié)期間,《囧媽》敢為天下先,通過互聯(lián)網(wǎng)免費發(fā)布。
但此舉卻被認為是,“贏得觀眾,但得罪了全體同行”。此后不久,就有多達23條院線聯(lián)合向國家電影局市場處提交《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》,認為《囧媽》此舉擊破“現(xiàn)行的電影公映窗口期,與影視營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左,是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞,會起到破壞性的帶頭作用”?!短迫私痔桨?》的出品方萬達電影總裁曾茂軍在接受記者采訪時表態(tài):《唐探3》會先登陸院線,并稱“院線電影就要上院線,除非是網(wǎng)絡(luò)大電影”。
然而電影院遲遲不開門,那么多“積壓”電影怎么辦?記者發(fā)現(xiàn),有一部分“小片”依舊在積極尋求“網(wǎng)絡(luò)合作”。而那些已經(jīng)在電影院上映過的電影,則開始通過“貓眼”等電影票務(wù)平臺,以收費方式“在線重映”。而對尚未在院線上映的“院線大片”而言,想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)絡(luò)”,一時之間,阻力頗大。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)將有更美好的未來
演出方面,日前,摩登天空在B站直播了第一場“宅草莓不是音樂節(jié)”并將2020年草莓音樂節(jié)的既定主題“HI,我也在”變?yōu)椤癏I,我也在家”,正式播出同時在線人數(shù)一度突破27萬。這是草莓音樂節(jié)在線上開辦,且在線下沒有音樂現(xiàn)場的首次嘗試?,F(xiàn)場演出沒辦法“現(xiàn)場”,卻通過視頻網(wǎng)站賦能。
有分析報告稱,“宅經(jīng)濟”利好長視頻平臺廣告和會員付費收入表現(xiàn);長視頻平臺總體付費訂閱人數(shù)將出現(xiàn)明顯增長,但各平臺表現(xiàn)可能出現(xiàn)分化;預(yù)計長視頻平臺將持續(xù)加大電影內(nèi)容的投入,有望成為電影行業(yè)的重要參與方。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,在暢銷榜前10名中,在線視頻軟件愛奇藝、騰訊視頻、芒果視頻等頻頻上榜。其中,芒果TV在春節(jié)期間推出了免費領(lǐng)會員的活動,其在總榜和娛樂類App榜單中的排名一路提升。
事實的確如此:受疫情影響,娛樂活動轉(zhuǎn)向線上,短視頻和休閑游戲需求猛增,內(nèi)容線上轉(zhuǎn)化趨勢明顯。但內(nèi)容質(zhì)量仍為競爭核心,優(yōu)質(zhì)影片檔期后延,疫情過后票房有望爆發(fā)。中國第六代導(dǎo)演的代表人物之一章明告訴記者,這次疫情可能會在無意間給電影、視頻行業(yè)帶來一場大洗牌?!耙咔閹椭曨l網(wǎng)站成為一種主流消費模式,大家的觀影方式變了,都在家看視頻。視頻平臺和影院的交鋒,因為疫情提前來了。這個影響是很深遠的,只是大家可能還沒來得及去估量,但你看《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映,影院一下子就跳腳了,這就是他們的直覺反應(yīng),因為覺得飯碗一下就沒了。疫情逼著視頻平臺提前釋放能量,這給未來埋下了一個很大的伏筆。影院則大傷元氣,要花很大的功夫才能恢復(fù)昔日的繁榮?!保▌⑸?/p>
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:視頻 電影 疫情