中新網(wǎng)4月10日電 日前，北京市海淀區(qū)人民法院對(duì)北京金堤科技有限公司(天眼查)訴蘇州朗動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(企查查)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，作出裁定，要求蘇州朗動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司立即停止在“企查查”產(chǎn)品及服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用“查公司，查老板，查關(guān)系”廣告語以及容易引起混淆誤認(rèn)的類似用語。

海淀法院作出禁令，要求“企查查”停止使用“三查”廣告語

天眼查“三查”廣告語權(quán)益受法律保護(hù)

2019年9月，因認(rèn)為朗動(dòng)公司運(yùn)營(yíng)的“企查查”在經(jīng)營(yíng)中使用其擁有在先權(quán)益的“三查”廣告語及類似用語，“天眼查”的運(yùn)營(yíng)者北京金堤科技有限公司將朗動(dòng)公司訴至法院，并就朗動(dòng)公司上述行為于2020年1月提出禁令申請(qǐng)。

雙方廣告語對(duì)比

金堤公司認(rèn)為，其于2017年首創(chuàng)“三查”廣告語并在其“天眼查”產(chǎn)品和服務(wù)中大量使用，二者建立了緊密聯(lián)系，金堤公司對(duì)“三查”廣告語擁有穩(wěn)定的在先權(quán)益；朗動(dòng)公司作為與金堤公司均系提供企業(yè)信息查詢產(chǎn)品及服務(wù)的公司，通過各媒體平臺(tái)為其“企查查”產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳時(shí)擅自使用了“三查”廣告語及類似用語，并持續(xù)擴(kuò)大使用范圍，導(dǎo)致金堤公司商譽(yù)及市場(chǎng)份額被侵占，給其造成巨大損失。

在組織聽證過程中，朗動(dòng)公司抗辯稱“三查”系描述產(chǎn)品和服務(wù)功能的有限表達(dá)，金堤公司對(duì)其不享有權(quán)益基礎(chǔ)，雙方廣告畫面完全不同，不會(huì)使用戶產(chǎn)生混淆等。

經(jīng)過審理，北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定，“三查”廣告語已經(jīng)和“天眼查”產(chǎn)品及服務(wù)建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，相關(guān)公眾能通過該廣告語區(qū)分“天眼查”與其他產(chǎn)品及服務(wù)的來源，故“三查”廣告語可以被認(rèn)定為可為金堤公司帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)標(biāo)識(shí)。在無相反證據(jù)表明此種權(quán)益歸屬另有他人或有其他不穩(wěn)定因素的情況下，金堤公司因“三查”廣告語所享有的權(quán)益應(yīng)受到法律保護(hù)。

據(jù)天眼查相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“三查”廣告語是其核心功能，自2017年3月起就啟用，是公司動(dòng)用巨大人力、物力的結(jié)果，已經(jīng)在全國(guó)各大城市線下、線上等多個(gè)渠道進(jìn)行了大范圍宣傳，至2019年6月已累計(jì)花費(fèi)超兩億。

企查查被禁用“三查”廣告語

在當(dāng)前用戶流量的獲取和變現(xiàn)變得越發(fā)困難的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一旦失去用戶流量入口則意味著失去用戶資源、產(chǎn)品衍生服務(wù)機(jī)會(huì)交易以及相關(guān)市場(chǎng)份額等嚴(yán)重后果，對(duì)于處于“行業(yè)頭部”的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)者而言，此種損害往往是巨大的。

結(jié)合企查查被申請(qǐng)行為的持續(xù)情況，以及在聽證過程中明確不予停止部分行為等因素，法院認(rèn)為，如不作出行為保全裁定將導(dǎo)致天眼查受到難以彌補(bǔ)的損害。此外，法院表示“三查”廣告語并非公共領(lǐng)域的表述，禁止朗動(dòng)公司使用該廣告語以及容易引起混淆誤認(rèn)的類似用語不會(huì)損害消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。

北京市海淀法院的官方公眾號(hào)認(rèn)為，廣告是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中宣傳推廣產(chǎn)品或服務(wù)、提升知名度的重要途徑。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者所獨(dú)創(chuàng)的簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口并能體現(xiàn)其產(chǎn)品特色的廣告語，經(jīng)過其使用宣傳而獲得顯著性特征，相關(guān)公眾能夠通過廣告語識(shí)別產(chǎn)品來源時(shí)，該廣告語可以成為指代產(chǎn)品來源的商業(yè)標(biāo)識(shí)，相應(yīng)市場(chǎng)主體對(duì)該廣告語享有應(yīng)受法律保護(hù)的權(quán)益。

該公眾號(hào)表示本案訴訟禁令的作出明確了特定廣告語作為商業(yè)標(biāo)識(shí)的可保護(hù)性，及時(shí)遏制了擅自使用他人廣告語的不當(dāng)行為，有利于促進(jìn)企業(yè)信息查詢市場(chǎng)的良性發(fā)展。