首頁(yè)>尋醫(yī)·問(wèn)藥>名家健壇名家健壇
跑步愛(ài)好者消費(fèi)清單的背后
跑步的花費(fèi)有多大?跑鞋、服裝、跑步配件及最大頭的參賽費(fèi)可奢可簡(jiǎn),普通愛(ài)好者和重度愛(ài)好者在跑步方面的花費(fèi)相去甚遠(yuǎn)。根據(jù)權(quán)威雜志《跑者世界》的一篇文章估算:一個(gè)美國(guó)跑友一生的花費(fèi)由儉入奢分為14358美元、56942美元和212872美元。中國(guó)跑友也如法炮制,推出了中國(guó)版:省去繁瑣的推演過(guò)程,對(duì)于一般跑友來(lái)說(shuō),一輩子跑步可以便宜到只花費(fèi)1.41萬(wàn)元,這僅僅只是一般健身房7年的年費(fèi)。24.3萬(wàn)元的中檔花費(fèi)則相當(dāng)于一輛中檔汽車,而奢侈型的花費(fèi)110多萬(wàn)幾乎是有的二三線城市一套房的價(jià)格。
每個(gè)跑友都有自己的消費(fèi)清單,《北京晨報(bào)》的個(gè)案訪談發(fā)現(xiàn),不論是資深跑友還是剛?cè)腴T者,一雙千元左右的跑鞋已經(jīng)成為標(biāo)配。數(shù)據(jù)可放大成一門大生意,也透露出新的社會(huì)風(fēng)尚。
70后
一年參加2-3場(chǎng)馬拉松
每天早上,朋友圈里大多數(shù)人剛起床,40歲的李朝煦已經(jīng)完成了他的十公里跑,他是某酒廠電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān),同時(shí)也是重度跑步患者。因?yàn)榻?jīng)常出差,他的跑步足跡幾乎遍布大江南北,最近一個(gè)月他的跑步軌跡集中在貴陽(yáng)、成都等西南城市。
從2013年2月開始跑步,跑步的初衷是為了減肥,后來(lái)逐步愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),“我盡可能隔一天跑一次。跑步可以排除身體和心理的毒素,早上一小時(shí)的跑步對(duì)于我來(lái)說(shuō)也是一個(gè)思考問(wèn)題的好時(shí)候。” 目前李朝煦用于跑步上的花費(fèi)基本在購(gòu)買衣服、鞋等方面,一年大概2000元左右。“我對(duì)鞋的要求好一些,原來(lái)穿美津濃,現(xiàn)在用ASICS的。今后有參加馬拉松賽的打算,一年參加2至3場(chǎng),這樣費(fèi)用會(huì)增加上去。”對(duì)跑步重度依賴者而言,參加馬拉松意味著花費(fèi)的大增,通常參加一個(gè)馬拉松的費(fèi)用包括交通和住宿費(fèi)。
“跑步APP我用咕咚運(yùn)動(dòng),微信的運(yùn)動(dòng)排名每天都參與。對(duì)運(yùn)動(dòng)類APP了解不多,覺(jué)得市場(chǎng)容量不一定能夠有想象的大,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有一窩蜂的情況,首先要解決盈利問(wèn)題,我經(jīng)常疑惑咕咚運(yùn)動(dòng)這類App靠何盈利,靠出售廣告位?還是賣智能跑步服裝、鞋、裝備?反正我只是使用而已,沒(méi)有花過(guò)錢的。”李朝煦說(shuō)。
80后
同事、老板都在跑
“原以為海邊跑步很愜意,卻難抵濕氣太重,熱個(gè)身準(zhǔn)備開工”,80后王君是北京某購(gòu)物中心的市場(chǎng)總監(jiān),她基本每天都堅(jiān)持跑步,即使是出差和進(jìn)修期間也不例外,最近一周她的跑步足跡遍及三亞海邊和清華大學(xué)的操場(chǎng),幾乎每次開跑都在五公里左右。
身為三歲孩子?jì)尩耐蹙畛跖懿降膭?dòng)力來(lái)源于減肥塑形,跑步除了讓自己收獲了好身材和每天的精神滿滿,也讓她欲罷不能地上癮,“剛開始只是好奇,后來(lái)發(fā)現(xiàn)是個(gè)非常上癮的運(yùn)動(dòng),同事、老板都在跑,已經(jīng)形成企業(yè)文化了”。
王君每年在跑步方面的投入大概1萬(wàn)左右,主要花費(fèi)都在運(yùn)動(dòng)裝備上,“UA不算貴,設(shè)計(jì)比較新,關(guān)鍵是很舒服,偶爾也會(huì)嘗試其他品牌。”
很多跑步 App及智能手環(huán)生產(chǎn)商也來(lái)分食全民運(yùn)動(dòng)熱潮的蛋糕,在王君看來(lái), 跑步App一定要結(jié)合社交功能,跑步App可能會(huì)死掉一批 ,“我一般用nike runing,專業(yè)背景很重要,周圍圈子很重要”。
90后
加入各種跑步興趣小組
90后車瑩是東北一家奶粉企業(yè)的市場(chǎng)部員工,經(jīng)常需要全國(guó)各地出差,這曾經(jīng)一度打亂了她的跑步節(jié)奏。“不出差時(shí)我基本每天都跑步,大多數(shù)時(shí)間會(huì)在健身房,如果不做無(wú)氧運(yùn)動(dòng),一般會(huì)在跑步機(jī)上跑十公里”,車瑩表示,從去年開始跑步,目前最大的開銷是鞋和服裝,每年用在裝備上的費(fèi)用超過(guò)3000元,其中最大的開銷來(lái)自于跑步鞋。在專業(yè)跑友的帶領(lǐng)下,車瑩入手了Asics跑鞋,一雙的售價(jià)超過(guò)1000元。
車瑩同樣覺(jué)得圈子很重要,她經(jīng)常在微博上和跑友交流,也加入各種不同的跑步興趣小組,這些興趣小組不僅會(huì)探討哪種跑鞋更專業(yè),還發(fā)布各種跑步信息,包括色彩跑和夜跑,除此之外還能組團(tuán)參加各種馬拉松。車瑩的目標(biāo)是每年參加一次半馬、一次十公里和色彩跑。
在車瑩加入的光明跑三組微信中,900多號(hào)跑步愛(ài)好者活躍度十分高,他們經(jīng)常組織在奧林匹克森林公園夜跑,活動(dòng)一般在周二周四晚上,這種夜跑一般要求鞋子有熒光元素,還有專門的教練帶著跑,在夜色中,奔跑著的熒光族們像一道自在的閃電呼嘯而過(guò)。
車瑩認(rèn)為,跑步有打雞血和磨煉意志的作用,“跑完后心情變得很好”。研究證實(shí),大腦在跑步時(shí)會(huì)分泌讓人興奮的物質(zhì)——內(nèi)啡肽,會(huì)讓人產(chǎn)生愉快的情緒,“真正跑步的人都知道,當(dāng)你跑步的時(shí)候,你什么也不會(huì)去想。”
■追問(wèn)
朋友圈里的跑者為何越來(lái)越多?
跑步成中產(chǎn)新符號(hào)
當(dāng)我們談?wù)撆懿轿覀冊(cè)谡務(wù)撌裁矗?/strong>
“跑步用不著同伴,也不像打網(wǎng)球那樣需要特別的場(chǎng)地。你只要有一雙跑鞋就夠了。長(zhǎng)跑無(wú)關(guān)乎戰(zhàn)勝別人,你唯一的對(duì)手就是自己,不涉及其他任何人,然而你會(huì)處于一種內(nèi)在的斗爭(zhēng)之中:我比上一次更強(qiáng)了嗎?一次次地將自己推向使用極限,這就是跑步的精髓所在”,日本作家村上春樹這樣描述自己為何能堅(jiān)持三十年如一日地天天跑步,每年參加一次10公里、半程和全程馬拉松。
在中國(guó),像村上春樹一樣成為跑步信徒的人也在逐年增加,他們當(dāng)中有一部分人看著村上春樹的書長(zhǎng)大,現(xiàn)在成為跑步熱潮中參與者和引領(lǐng)者。
“壓力大節(jié)奏快,對(duì)未來(lái)充滿期待”,運(yùn)動(dòng)品牌專家、北京關(guān)鍵之道體育營(yíng)銷公司創(chuàng)始人張慶形容中國(guó)社會(huì)崛起的跑步族群,他們中有很大一部分屬于中產(chǎn),跑步成了他們釋放身心壓力的方式,也成了他們的一種符號(hào)。
過(guò)去幾年,中國(guó)街頭涌現(xiàn)出的越來(lái)越多的跑步族群,各地的年度馬拉松賽事、山地馬拉松、商業(yè)越野跑和三鐵比賽、彩粉跑等趣味跑活動(dòng)異乎尋常地火爆。在北京的奧林匹克森林公園任何時(shí)候都能看到跑步的人群,霧霾天也不例外。
社交軟件的興起也有不小的推動(dòng)作用,天天在微博、微信朋友圈里曬跑步心得、跑步路線帶來(lái)的分享喜悅甚至能沖淡跑步帶來(lái)的痛苦感。跑步帶來(lái)的痛苦和快感,足以驅(qū)動(dòng)這些跑者堅(jiān)持下去,就如同村上春樹形容的那樣,“跑步是痛苦的,但這種痛苦永遠(yuǎn)不會(huì)棄我而去,我能夠應(yīng)付得了它。這一點(diǎn)跟我的性格是一致的。”
跑步成為中產(chǎn)的符號(hào)。在一個(gè)社交依賴飯局、熱量嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代,越來(lái)越多的人,特別是新興中產(chǎn)的先鋒們,開始反思自己的生活方式,跑步成了最初級(jí)的身體改造。張慶指出,中國(guó)涌現(xiàn)的跑步熱潮是多種因素共同作用的結(jié)果,離不開社會(huì)的發(fā)展和國(guó)家政策的推動(dòng),“GDP增長(zhǎng)帶來(lái)生活方式的變化,從溫飽型到健康型過(guò)渡”,張慶指出,美國(guó)、日本、韓國(guó)都經(jīng)歷了跑步潮的興起,未來(lái)兩到三年,運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量上的增長(zhǎng),形態(tài)上更豐富,再往下,這股熱潮就會(huì)延伸到騎行、戶外、滑雪等領(lǐng)域。
編輯:趙彥
關(guān)鍵詞:跑步愛(ài)好者 消費(fèi)清單 跑步的花費(fèi) 跑步APP