從法律上講,如果微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)表批評(píng)淘寶及電商的文章屬實(shí),則損害了王健林的姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

因微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)表批評(píng)淘寶及電商的文章,擅用其肖像并致其名譽(yù)受損,王健林以姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛為由將該公眾號(hào)所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司訴至法院,要求刪除侵權(quán)文章、公開道歉并索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬余元。記者11月18日獲悉,北京朝陽法院已正式受理此案(11月19日《北京晨報(bào)》)。

王健林起訴微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”一案,盡管目前法院只是受理此案,并沒有開庭審理,更沒有作出判決,但是,鑒于目前網(wǎng)絡(luò)上冒用名人發(fā)言、發(fā)文泛濫成災(zāi),卻少有人起訴的現(xiàn)狀,王健林起訴“頂尖企業(yè)家思維”還是具有警示意義,對(duì)于防范和打擊此類網(wǎng)絡(luò)亂象,能起到積極作用。

近些年,隨著微博、微信的出現(xiàn),一些別有用心者冒充名人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言、發(fā)文,一些名人諸如白巖松、袁騰飛、馬云等深受困擾。這些冒充名人發(fā)言、發(fā)文者的動(dòng)機(jī)、目的各不相同,有人出于善意,想借用名人效應(yīng)將某個(gè)慈善之舉擴(kuò)散,求得更多人的支援；有人出于某種意圖,借助名人效應(yīng)將自己認(rèn)同的一些觀點(diǎn)擴(kuò)大影響,以他人酒澆自己心中的塊壘；還有人別有用心,借助名人說出自己想說的話,來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,牟取商業(yè)利益。

無論出于什么動(dòng)機(jī)或者想要達(dá)到什么目的,對(duì)于名人和公眾而言,都不是一件好事情。對(duì)于名人自身來說,即便是再好的話或者再好的事情,如果不是他本人說出來的,也會(huì)讓他感到別扭和憤怒,更不用說冒用其名義的發(fā)言、發(fā)文,往往不是什么好事情,讓名人與他人或者與公眾之間形成對(duì)立,損害名人的名譽(yù)和商業(yè)利益。對(duì)于公眾來說,則會(huì)受到這些假冒名人發(fā)言、發(fā)文所誤導(dǎo),從而在這種誤導(dǎo)之下選擇相信一些錯(cuò)誤的事情,由此損害了公眾利益。

從法律上講,如果微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)表批評(píng)淘寶及電商的文章屬實(shí),則損害了王健林的姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)。姓名權(quán)是公民依法享有的決定、使用、變更自己的姓名并要求他人尊重自己姓名的一種人格權(quán)利?！绊敿馄髽I(yè)家思維”沒有征得王健林同意,用其名義發(fā)文,就是對(duì)其姓名權(quán)的侵犯。肖像權(quán)是指公民對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利?！绊敿馄髽I(yè)家思維”在冒用王健林名義發(fā)文時(shí)還使用了其肖像,也是對(duì)其肖像權(quán)的侵犯。名譽(yù)權(quán)是指公民或法人保持并維護(hù)自己名譽(yù)的權(quán)利?！绊敿馄髽I(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)表批評(píng)淘寶及電商的文章,有可能讓王健林在淘寶以及其他電商、公眾面前評(píng)價(jià)降低,形象受損,因此,這一行為也侵犯了王健林的名譽(yù)權(quán)。

如今,王健林向法院起訴微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司,并提出要求被告“在門戶網(wǎng)站以及全國(guó)發(fā)行并具有較高影響力的報(bào)刊上醒目位置刊登道歉聲明,索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬余元、維權(quán)支出5000元”。這些訴求,特別是巨額經(jīng)濟(jì)損失的訴求可能不一定會(huì)得到法院的支持,但這一起訴本身亮明了受害者的態(tài)度,那就是對(duì)侵權(quán)者毫不手軟,絕對(duì)不容忍冒用他人姓名的現(xiàn)象發(fā)生。同時(shí),這一起訴也警示其他公民,網(wǎng)絡(luò)雖然自由、寬松,但絕不容許違法現(xiàn)象和胡作非為,否則就要付出相應(yīng)的代價(jià)。