在過(guò)去的一周，全世界都在關(guān)注的一個(gè)音樂(lè)話題，就是阿黛爾（Adele）新專輯《25》的銷量。最終，這張被寄予厚望的專輯，也沒(méi)讓人失望，在美國(guó)市場(chǎng)以570萬(wàn)張的首周銷量，創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄。而這個(gè)紀(jì)錄上一次的保持者，還是15年前“超級(jí)男孩”的那張《不求回報(bào)》（NoStringsAttached）。

在實(shí)體唱片幾乎已經(jīng)被淘汰的時(shí)代，阿黛爾專輯銷量的逆生長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，其實(shí)只是一個(gè)特例，而沒(méi)有任何能夠復(fù)制的可能性。在一個(gè)缺乏超級(jí)巨星的時(shí)代，阿黛爾以唱功出色、歌曲好聽(tīng)、演唱?jiǎng)忧榈葞状蠹円魳?lè)的元素，最終打動(dòng)了全世界的聽(tīng)眾。尤其是將個(gè)人的情緒，唱出一種大歌的效果，而這種雅俗共賞的大氣，恰恰是這個(gè)崇尚個(gè)性卻缺乏共性的時(shí)代，最為缺少的音樂(lè)氣質(zhì)。

《25》的熱銷有著一定的必然性，畢竟阿黛爾的前兩張專輯，已經(jīng)為她打下了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。而離上張專輯相隔4年的時(shí)間里，僅僅只發(fā)行了一首《007》的主題曲《天幕墜落》（Skyfall），這種物以稀為貴的低曝光率，無(wú)形中也起到了饑餓營(yíng)銷的效果。

另一方面，阿黛爾雖然年輕，但她主打的反而不是年輕人的市場(chǎng)。其復(fù)古靈魂樂(lè)的唱腔風(fēng)格，也讓自己的音樂(lè)受眾，往往是一些比較成熟的歌迷。這些成熟的歌迷，可以在阿黛爾身上聽(tīng)到傳統(tǒng)流行樂(lè)黃金時(shí)代的味道，而他們的消費(fèi)行為，同樣也是理性且傳統(tǒng)的。他們更愿意通過(guò)聆聽(tīng)一張唱片的方式，去了解一個(gè)更完整的阿黛爾。而實(shí)體CD唱片、甚至黑膠唱片，則是搭配這種習(xí)慣的最佳方式。

當(dāng)然，《25》專輯的熱銷，也有一定的特殊性。它剛好趕在美國(guó)“黑色星期五”的打折購(gòu)物日前上市，而此后又是圣誕銷售期，使得這張唱片無(wú)形中又有了禮物的消費(fèi)功能。不過(guò)，讓這張專輯在銷售數(shù)據(jù)上如此驚人的，還是阿黛爾在專輯發(fā)行初期，就拒絕與流媒體平臺(tái)合作，使得無(wú)法在線上聽(tīng)到她歌曲的歌迷，只能通過(guò)實(shí)體唱片和蘋果商店下載兩種途徑，才能獲取阿黛爾的新專輯。這種做法，其實(shí)類似于院線上映新片的同時(shí)，并不會(huì)同時(shí)提供DVD、藍(lán)光等影碟銷售，從而可以避免同一內(nèi)容的不同介質(zhì)，在同一時(shí)間段內(nèi)互相殘殺。

這種近似于獨(dú)家銷售的方式，更在一定程度上鞏固了銷售數(shù)據(jù)。今年早些時(shí)候，泰勒·斯威芙特（TaylorSwift）在推廣自己的《1989》專輯時(shí)，也用了這種策略，并且同樣獲得了成功。當(dāng)然這種策略，也只有阿黛爾和泰勒這樣的超級(jí)巨星才能夠使用，畢竟她們的個(gè)人影響力，已經(jīng)成為和流媒體平臺(tái)不相上下的品牌，所以有拒絕的資本，一般的歌手還是不要試了。

雖然《1989》專輯的首周168萬(wàn)張的銷量成績(jī)，這一次被阿黛爾的《25》碾軋，但泰勒·斯威芙特唱片排名今年銷量第二，同樣毫無(wú)爭(zhēng)議。與此同時(shí)，上周在缺席的情況下，她依然以三項(xiàng)獎(jiǎng)座，成為今年“全美音樂(lè)獎(jiǎng)”的最大贏家，也驗(yàn)證了泰勒在如今美國(guó)樂(lè)壇不可撼動(dòng)的地位。值得一提的是，生于1989年的泰勒，在今年“全美音樂(lè)獎(jiǎng)”上，已經(jīng)算是年齡意義上的老前輩，歐美樂(lè)壇的90后時(shí)代真的已經(jīng)到了。 （愛(ài)地人）