當(dāng)同事們聊起近期最火爆的宮斗戲時(shí)，如果你還以為她們說(shuō)的是《羋月傳》，那就OUT了！由樂(lè)視自制的網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》，從2015年12月13日開(kāi)播以來(lái)，上線48小時(shí)，就創(chuàng)造了1000萬(wàn)播放量的傳奇，開(kāi)播9天播放量便已破億，以迅雷不及掩耳之勢(shì)打破了過(guò)往所有網(wǎng)絡(luò)自制劇的紀(jì)錄，為2015年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇“井噴之年”畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

2014年被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年，各大視頻網(wǎng)站紛紛在這一年大幅增加了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度。到了2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始呈爆炸式發(fā)展，高達(dá)20億的資金被投入到網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，部分超級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)電視平臺(tái)，突破了單集600萬(wàn)的天花板。可以預(yù)見(jiàn)，不斷發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)自制劇，將與電影、電視形成三足鼎立之勢(shì)，徹底顛覆傳統(tǒng)影視業(yè)的舊格局。

挖掘IP

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇將熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影像化，則是測(cè)試IP價(jià)值最經(jīng)濟(jì)、最高效的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛將重金砸向網(wǎng)絡(luò)自制劇，能通過(guò)在自制劇里植入廣告和收取會(huì)員費(fèi)，掙回成本嗎？答案是，不能。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站一直在賠錢賺吆喝，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻依舊樂(lè)此不疲，他們究竟想干什么？?jī)蓚€(gè)字，IP。

大多數(shù)電影從業(yè)人士其實(shí)都誤解了IP的含義，以為就是把熱門題材改編成影視作品。但I(xiàn)P作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是，一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在不同媒介之間的轉(zhuǎn)化率。舉個(gè)例子，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，被改編成電影后，它的粉絲流失率是多少？流失率越低，IP價(jià)值就越高。根據(jù)熱門選秀類節(jié)目《中國(guó)好聲音》改編而成的電影《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，其總策劃金磊曾認(rèn)為，如果看電視節(jié)目的觀眾都來(lái)看電影，那么電影的票房將破10億。然而影片最終總票房不足300萬(wàn)，正是因?yàn)闆](méi)有考慮轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇將熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影像化，則是測(cè)試IP價(jià)值最經(jīng)濟(jì)、最高效的選擇。2015年共有600部網(wǎng)絡(luò)劇，其中90%都改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。而且，相較于單向傳播的電影、電視，網(wǎng)絡(luò)自制劇與觀眾有著更強(qiáng)的互動(dòng)性，情節(jié)、風(fēng)格、表演都可以根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行靈活的調(diào)整，從而保證原著粉絲的滿意度。

因此，重金投入網(wǎng)絡(luò)自制劇，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭重要的前期戰(zhàn)略布置，其目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇挖掘、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的IP資源，為最終踏入影視領(lǐng)域打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

跨界電影

網(wǎng)絡(luò)自制劇的跨媒介屬性，則在一定程度上成為溝通影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)IP的重要橋梁。

網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅能幫助互聯(lián)網(wǎng)巨頭挖掘優(yōu)質(zhì)IP，它還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)涉足影視領(lǐng)域最重要的跳板，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不同，它是用影像來(lái)講故事，與電影、電視劇有著很強(qiáng)的親緣性，天然具備跨媒介的屬性。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的重金投入，吸引了無(wú)數(shù)影視界高質(zhì)量的從業(yè)人員。越來(lái)越多的知名導(dǎo)演、演員、編劇，開(kāi)始參與到網(wǎng)絡(luò)自制劇里去。像愛(ài)奇藝的《盜墓筆記》，就網(wǎng)羅了鄭保瑞、羅永昌這樣的香港一流導(dǎo)演，和李易峰、楊洋、唐嫣等當(dāng)紅明星。而像董成鵬、叫獸易小星、白客、劉循子墨這些做網(wǎng)絡(luò)自制劇起家的人，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積攢了大量人氣和制作經(jīng)驗(yàn)后，也紛紛進(jìn)入電影圈，通過(guò)將自己的網(wǎng)絡(luò)劇改編成電影，把在網(wǎng)絡(luò)上取得的成功，延續(xù)到電影業(yè)，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的利潤(rùn)最大化。

比起電影，網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的互動(dòng)更為頻繁。像愛(ài)奇藝的《花千骨2015》，在同名電視劇播出之前就開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)劇，隨后借著電視劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)劇也獲得了極高的關(guān)注度。而搜狐推出的《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，則成為了目前為止唯一的一部反向輸出到電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇，同時(shí)在搜狐視頻和東方衛(wèi)視上同步播出。這種“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的現(xiàn)象，已經(jīng)成為了一種大勢(shì)所趨，是電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)追求共贏的結(jié)果。

雖然IP熱席卷整個(gè)影視圈，但從業(yè)人士往往都是貶多于褒。優(yōu)質(zhì)IP在不同媒介間的轉(zhuǎn)化，會(huì)引起表現(xiàn)形式和美學(xué)風(fēng)格的變化，完全無(wú)視這種變化，只為了榨取IP的人氣和利潤(rùn)，則必然會(huì)導(dǎo)致粗制濫造，最壞的結(jié)果，就是粉絲流失率上升，敗壞了IP價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的跨媒介屬性，則在一定程度上成為了溝通影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)IP的重要橋梁。也許未來(lái)，一部網(wǎng)絡(luò)劇的好壞，將成為影視界大佬檢驗(yàn)IP是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

消除媒介壁壘

實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)障礙流通，從而將知識(shí)產(chǎn)權(quán)所能帶來(lái)的利潤(rùn)最大化。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在下一盤(pán)很大的棋，網(wǎng)絡(luò)自制劇在2015年的井噴式發(fā)展，只是這局棋的第一步。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭最終想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，應(yīng)該是消除一切媒介壁壘，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)障礙流通，從而將知識(shí)產(chǎn)權(quán)所能帶來(lái)的利潤(rùn)最大化。

由樂(lè)視影業(yè)制作出品的電影《消失的兇手》，可以看作是這個(gè)目標(biāo)的一次不成功的嘗試。按原本計(jì)劃，《消失的兇手》在電影院線和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上同步播出，結(jié)果因?yàn)樵獾搅烁鞔笤壕€的聯(lián)合抵制，最終以失敗告終。

顯然，電影院線方面依然會(huì)擔(dān)心，如果一部電影在影院和網(wǎng)絡(luò)上同步播出，會(huì)影響電影的票房。這種擔(dān)心，其實(shí)與好萊塢當(dāng)年擔(dān)心電視的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致人們不愿出門看電影，VCD的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致人們不愿花錢買票看電影，在本質(zhì)上是一樣的。事實(shí)上，電視和VCD的出現(xiàn)，擴(kuò)大了電影的利潤(rùn)，因?yàn)槟切┎粣?ài)去電影院看電影的人，可以通過(guò)別的途徑花錢看電影了。

同樣的道理，那些愿意花時(shí)間等待電影下線后，從網(wǎng)絡(luò)上看電影的人，他們無(wú)論如何也不會(huì)去電影院買票看電影，影院和網(wǎng)絡(luò)是否同步播出，又有什么區(qū)別呢？如果網(wǎng)絡(luò)劇可以通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，讓雙方的收視率都取得可喜的成績(jī)，那么又有什么理由說(shuō)，同樣的模式，不能應(yīng)用于院線和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)呢？

高概念題材

具有強(qiáng)話題性、強(qiáng)傳播性的高概念題材將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)的主流形態(tài)。

《白衣?；ㄅc大長(zhǎng)腿》《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》《我的美女老師》《?；ǖ馁N身高手》，這些網(wǎng)絡(luò)自制劇的標(biāo)題，是不是聽(tīng)起來(lái)就很low？過(guò)去，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇都改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，從標(biāo)題到內(nèi)容都力求迎合宅男宅女、初高中生的欣賞趣味，而在某種程度上放棄了白領(lǐng)市場(chǎng)。

從2015年開(kāi)始，大筆資金開(kāi)始涌入網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，自制劇開(kāi)始有意識(shí)地涉足高概念題材，以“美劇水準(zhǔn)”為目標(biāo)。比如搜狐在去年3月份推出的《執(zhí)念師》，整個(gè)故事設(shè)定非常美劇化：現(xiàn)代都市里，突然出現(xiàn)了一群具有超能力的人，他們必須運(yùn)用自己的超能力對(duì)抗邪惡力量、拯救世界。該劇的特效場(chǎng)面遠(yuǎn)超一般網(wǎng)絡(luò)劇，而穿越時(shí)空、多條時(shí)間軸線的設(shè)定，更讓很多觀眾覺(jué)得“燒腦”。

緊隨其后的，是愛(ài)奇藝在去年5月份推出的《心理罪》和6月份推出的《盜墓筆記》?！缎睦碜铩啡谌肓嗣绖〉姆缸飫★L(fēng)格，以抓捕變態(tài)連環(huán)殺手作為主要情節(jié)，其整體偏暗的影調(diào)、壓抑恐怖的情節(jié)和有著嚴(yán)重精神創(chuàng)傷的主人公，都與過(guò)往輕松搞笑的網(wǎng)絡(luò)劇有著本質(zhì)的區(qū)別，甚至在國(guó)產(chǎn)電視劇里也難得一見(jiàn)，倒是讓觀眾很容易聯(lián)想起美劇《犯罪心理》、《真探》?！侗I墓筆記》最終的表現(xiàn)雖然讓人失望，但其大明星、大IP、大投入的制作模式，活脫脫就是對(duì)好萊塢高概念大片制作理念的復(fù)制。

有了錢的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不再將目標(biāo)觀眾僅僅局限于某個(gè)群體，而是要吸引全年齡段、全階層的觀眾群，因此，具有強(qiáng)話題性、強(qiáng)傳播性的高概念題材將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)的主流形態(tài)。

自制綜藝

作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的另一種形式，將成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相制作的一個(gè)新領(lǐng)域。

相比起電影和電視，網(wǎng)絡(luò)劇有著更大的自由度，因此在美學(xué)風(fēng)格的嘗試、題材的選擇、形式的創(chuàng)新上，都更加大膽和靈活，常常給觀眾帶來(lái)意想不到的驚喜。

比如優(yōu)酷去年4月份推出的《天才J》，參考了日劇的影像美學(xué)和敘事風(fēng)格，劇中人物的穿著、語(yǔ)言和生活方式，完全是日式的，而故事里提出的所謂“生命公式”、“殺人公式”，雖然愚蠢卻很熱血，頗有日本動(dòng)畫(huà)的精髓。搜狐去年7月份推出的《無(wú)心法師》，講述了一個(gè)富有東方獨(dú)特韻味的鬼故事，這次是真的有鬼；而騰訊去年8月份播出的《暗黑者2》，則讓劇中的高智商罪犯將警方玩弄于股掌之間，警方永遠(yuǎn)落后罪犯一步。這些都是觀眾在以往的電影、電視劇里難以獲得的新鮮體驗(yàn)。

不能不提的還有愛(ài)奇藝去年6月份推出的《奇葩說(shuō)2》，表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始涉足綜藝節(jié)目的能力和信心。比起創(chuàng)意、嘉賓、內(nèi)容、形態(tài)嚴(yán)重同質(zhì)化的大多數(shù)電視綜藝節(jié)目，《奇葩說(shuō)》這個(gè)節(jié)目則完全以創(chuàng)意取勝，選拔民間思想獨(dú)特、能言善辯的普通人作為節(jié)目的主要組成部分?！镀孑庹f(shuō)2》延續(xù)了這一風(fēng)格，并且在娛樂(lè)的同時(shí)提出一些更具社會(huì)意義的話題，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量討論。

除此以外，各大網(wǎng)站還在2015年推出了更多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，比如《偶滴歌神啊》《拜托了冰箱》《我們15個(gè)》。今年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的另一種形式，將成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相制作的一個(gè)新領(lǐng)域。

2015年，是網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴的一年，這些產(chǎn)品最終將會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的形態(tài)、產(chǎn)生多大的能量，誰(shuí)也不敢斷言。唯一可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目很快將與電影、電視形成三足鼎立之勢(shì)，然而我們更期待三者良性互動(dòng)。

□劉康康（劇評(píng)人）