近些年來，一些文化企業(yè)過度追求文化產(chǎn)品的銷量、票房、收視率或點擊率，導(dǎo)致文化市場“低俗病”久治不愈。對此，有人認為，文化市場“低俗病”是由文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的，是市場化發(fā)展的必然結(jié)果。這種觀點顯然是錯誤的。

不可否認，文化市場“低俗病”有市場化的原因，但市場化并不是造成文化產(chǎn)品低俗的根本原因。市場是發(fā)展文化生產(chǎn)力的手段，市場的逐利性有可能導(dǎo)致文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)者忽視文化發(fā)展的社會效益，導(dǎo)致文化產(chǎn)品低俗現(xiàn)象，但市場并非文化發(fā)展格調(diào)和品質(zhì)的決定性因素。真正決定文化發(fā)展格調(diào)和品質(zhì)的因素是人，包括文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)者、消費者、市場管理者。簡單地將文化產(chǎn)品低俗歸咎于市場化，忽視人的根本作用，在治理文化市場“低俗病”上就會抓不住關(guān)鍵，甚至?xí)橐恍┤嗣つ恐鹄拖嚓P(guān)部門不作為提供借口。

我國當前的文化產(chǎn)品低俗現(xiàn)象，與對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)不強、對健康文化消費需求培養(yǎng)不夠、對文化市場監(jiān)管不力有直接關(guān)系。首先，文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)者是影響文化發(fā)展格調(diào)和品質(zhì)的關(guān)鍵角色，其創(chuàng)作生產(chǎn)動機或目的直接影響甚至決定文化產(chǎn)品的格調(diào)與品質(zhì)。市場經(jīng)濟條件下的利益誘惑，使得一些文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)者迷失了方向，不顧社會效益，創(chuàng)作生產(chǎn)低俗文化產(chǎn)品。其次，文化消費影響著文化產(chǎn)品的格調(diào)和品質(zhì)。文化消費是文化創(chuàng)作生產(chǎn)的目的和動力所在，社會文化消費需求的數(shù)量規(guī)模和價值取向等直接影響文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)。改革開放以來，我國社會文化消費穩(wěn)步提升，文化市場日趨活躍，反映社會主義主流文化的文化產(chǎn)品成為文化消費市場的主流。但與此同時，多元文化及不同價值觀的碰撞、教育引導(dǎo)不力等也導(dǎo)致低俗文化需求急劇上升，在一些領(lǐng)域、群體中甚至惡性膨脹。第三，文化市場監(jiān)管是市場經(jīng)濟條件下文化健康發(fā)展的保障機制。實踐表明，科學(xué)的市場監(jiān)管制度設(shè)計和有力的執(zhí)行是規(guī)避市場化負面效應(yīng)的不二良方。文化體制改革以來，一些地方、一些領(lǐng)域政府在讓位于市場、淡化文化資源配置功能的同時，卻未能及時有效地完成職能轉(zhuǎn)變、強化對文化市場的監(jiān)管。這是文化低俗現(xiàn)象滋生蔓延的一個重要原因。

可見，根治文化市場“低俗病”，要從加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)、加強對健康文化消費需求的培育、加強對文化市場的監(jiān)管這三個方面著手，進行綜合治理。加強對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，需要堅持黨對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心領(lǐng)導(dǎo)作用，引導(dǎo)廣大文化工作者和文化單位、企業(yè)堅持馬克思主義在文化發(fā)展中的指導(dǎo)地位和為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的“二為”方向，把社會主義核心價值觀作為文化創(chuàng)造的基本遵循。加強對健康文化消費需求的培育，需要充分發(fā)揮學(xué)校、媒體以及各類公共文化服務(wù)機構(gòu)的教育功能，加強社會主義核心價值觀教育，營造積極健康向上的文化消費氛圍，引導(dǎo)社會公眾特別是廣大青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，提升對低俗文化的鑒別力和免疫力。加強對文化市場的監(jiān)管，需要轉(zhuǎn)變政府職能，深化文化市場管理體制改革，建立健全文化市場管理機制，健全文化市場監(jiān)管法規(guī)體系，完善文化市場綜合執(zhí)法體制，努力提高文化市場管理能力和水平。這些方面都抓好了，市場化就能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而不會導(dǎo)致文化市場“低俗病”。

（作者為武漢大學(xué)信息管理學(xué)院院長、長江學(xué)者特聘教授）