隨著新媒體事業(yè)的迅猛發(fā)展和日益普及，宗教界在應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)方面的能力有了不同程度的提高，各大宗教在積極改進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的同時，相繼創(chuàng)辦起自己的自媒體媒介及微信公眾平臺，廣為傳播來自宗教界的聲音，進(jìn)一步搭建起溝通教內(nèi)外、教團內(nèi)部、教群之間的橋梁和紐帶，取得了良好的社會效果。但是，宗教界在新媒體應(yīng)用方面的普及程度和專業(yè)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)不能適應(yīng)時代和社會發(fā)展的需要。

全國政協(xié)委員覺醒 資料圖片

按照有關(guān)“媒體受眾規(guī)模占人口總數(shù)20%即可稱為大眾媒體”的國際通行說法，中國網(wǎng)絡(luò)媒體已進(jìn)入“大眾傳媒時代”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為我國新聞輿論的重要力量。然而，縱觀當(dāng)今中國的宗教傳媒，能夠進(jìn)入大眾傳媒視野的寥寥無幾。跟一般大眾媒體相比，宗教媒體在不同文明的溝通和對話中有著獨特的優(yōu)勢。但社會媒體對宗教界的關(guān)注點，與宗教界應(yīng)有的關(guān)注點存在較大的距離。以慈善公益項目為例，2010－2015年，僅佛教界的慈善捐款就高達(dá)44億多元，為推動社會公益慈善事業(yè)的發(fā)展做出了積極的表率，可是社會媒體的報道力度和關(guān)注程度，卻遠(yuǎn)不如景區(qū)寺觀被承包、被上市、非宗教場所借佛斂財、少林寺釋永信被舉報等事件的關(guān)注度高。而反觀宗教界自身，當(dāng)事件發(fā)生并成為媒體焦點后，往往反應(yīng)遲緩、措手不及，只有招架之功，全無還手之力，維權(quán)意識、維權(quán)水平、維權(quán)能力較弱。這在很大程度上應(yīng)歸咎于對新媒體平臺的應(yīng)用不熟練、不習(xí)慣、不迅捷、不普遍、不強大。

為此，建議有關(guān)部門從弘揚優(yōu)秀文化、維護社會穩(wěn)定、弘揚社會正能量的角度出發(fā)，高度關(guān)注宗教媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，積極支持和鼓勵宗教界發(fā)展新媒體、建設(shè)新媒體、運用新媒體。

一是積極支持傳統(tǒng)宗教媒體向新媒體轉(zhuǎn)型升級。宗教媒體在進(jìn)一步明確自身定位和社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，要積極打造符合社會發(fā)展、具有自身特點的新媒體平臺，在新媒體時代找到自己的一席之地，這對于維護宗教界自身的穩(wěn)定，樹立應(yīng)有的社會形象，展現(xiàn)和展示中國宗教的發(fā)展成就和國際形象，具有極其重要的意義。

二是促進(jìn)宗教媒體苦練內(nèi)功，壯大自身實力。相比國際上較為成熟的宗教媒體，我國的宗教媒體亟待提升自身影響力和世界地位，宗教界要緊隨時代的發(fā)展步伐，積極探索如何運用先進(jìn)的傳媒技術(shù)與傳播方式。要加強研究媒體的傳播規(guī)律，加深對宗教問題的認(rèn)識和理解，將先進(jìn)的媒體技術(shù)與深厚的文化底蘊有機結(jié)合，發(fā)揮最大的傳播效能。提高從業(yè)人員整體素質(zhì)，精心打造放心、安全、可靠的專業(yè)團隊。

三是希望對于宗教界代表人士或寺觀教堂實名注冊的公眾號給予注冊上的便利，對于其發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行應(yīng)有的監(jiān)控，以鼓勵促發(fā)展，以監(jiān)管保安全，推動宗教新媒體盡快成長、成熟、發(fā)展。

四是鼓勵宗教媒體開展正向宣傳，積極發(fā)出自己應(yīng)有的聲音。據(jù)騰訊公司調(diào)查，2015年微信用戶關(guān)注公眾號的主要目的，41.1%是為了獲取資訊，36.9%是為了方便生活，13.7%是為了學(xué)習(xí)知識。因此，要積極鼓勵宗教自媒體注重在新聞資訊方面多下功夫，盡可能及時、全面、迅速地將宗教界發(fā)生的事情傳播出去，尤其是針對一些涉及宗教的突發(fā)事件，要積極、主動、正面、權(quán)威地進(jìn)行回應(yīng)，以免是非莫辯、魚目混珠、混淆視聽。要積極引導(dǎo)網(wǎng)民、微友正確理解和領(lǐng)會宗教教理教義、正確對待宗教界內(nèi)部的一些是非紛爭，不造謠、不信謠、不傳謠，秉持信教群眾和不信教群眾都是祖國建設(shè)重要力量的觀點，團結(jié)和凝聚各種積極因素，共同為踐行社會主義核心價值觀、維護社會和諧穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)。

（作者覺醒系全國政協(xié)委員、中國佛教協(xié)會副會長、上海佛教協(xié)會會長、上海玉佛寺方丈）