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潘熙寧:成風(fēng)化人當(dāng)有受眾意識(shí)
越是群眾關(guān)注的焦點(diǎn),越是群眾想知道的,越不能把新聞信息發(fā)布當(dāng)成一種程序,而要把它當(dāng)成一種聯(lián)系群眾的手段
在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上,習(xí)近平總書(shū)記提出了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命,其中“成風(fēng)化人、凝心聚力”八個(gè)字,對(duì)新聞?shì)浾摰膬?nèi)在效果提出了更高要求,是宣傳思想工作的重要著力點(diǎn)。
通往“成風(fēng)化人、凝心聚力”的路上,有一道關(guān)必須得過(guò),那就是公信力和說(shuō)服力。我們常說(shuō),人心是最大的政治。在人的頭腦里搞建設(shè),必須學(xué)會(huì)運(yùn)用柔性的力量。人都是有感情的,居高臨下,裝腔作勢(shì),陷入模式化、套路化的宣傳,說(shuō)服力會(huì)大打折扣,哪怕看上去轟轟烈烈,鋪天蓋地,實(shí)際效果也不會(huì)好。
一切的一切,都始于尊重。有發(fā)自內(nèi)心的尊重,才能建立持久的信任。因此,宣傳思想工作要不斷增強(qiáng)受眾意識(shí),才能以“潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化”的方式,達(dá)到成風(fēng)化人、凝心聚力的效果。從這個(gè)角度出發(fā),當(dāng)前的宣傳思想工作尤其是在基層、一線的實(shí)踐中,有必要改變幾種不好的傾向,否則就有跟不上形勢(shì)之憂。
首先是避免生搬硬套。找不準(zhǔn)切入點(diǎn),生搬硬套,亂貼標(biāo)簽,不僅起不到好的效果,還容易適得其反。比如,自中央提出“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”概念以來(lái),一段時(shí)間里,一些地方的宣傳部門(mén)并未準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)其精神實(shí)質(zhì),就給任何東西都打上“新常態(tài)”的標(biāo)簽,改革新常態(tài)、法治新常態(tài)、反腐新常態(tài)、從嚴(yán)治黨新常態(tài)、社會(huì)治理新常態(tài)、文化強(qiáng)國(guó)新常態(tài)、生態(tài)文明新常態(tài)……各種“新常態(tài)”不絕于耳,讓政治傳播庸俗化?!肮┙o側(cè)改革”等概念,也有類(lèi)似的曲解。這不僅背離了輿論引導(dǎo)的初衷,還會(huì)引起一些思想上的混亂。
其次是防止“半夜雞叫”。當(dāng)前,輿論引導(dǎo)把新聞發(fā)布擺在重要位置,體現(xiàn)了對(duì)公眾知情權(quán)的重視,但一些地方選擇在深夜發(fā)布重要信息,這種“半夜雞叫”式的新聞發(fā)布讓政府公信力受到質(zhì)疑。若是突發(fā)事件連夜召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),無(wú)可厚非。然而,一些民生政策選擇在節(jié)假日或半夜三更發(fā)布,盡管滿足按程序公示的要求,但缺少誠(chéng)意。有的問(wèn)題群眾本來(lái)就有疑慮,不在解疑釋惑上下功夫,卻在發(fā)布時(shí)間上動(dòng)歪腦筋,反而容易引起更大的反彈。其實(shí),越是群眾關(guān)注的焦點(diǎn),越是群眾想知道的,越不能把新聞信息發(fā)布當(dāng)成一種程序,而要把它當(dāng)成一種聯(lián)系群眾的手段,才能深入民心,贏得理解。
最后是忌諱手段單一。分眾化、差異化,是當(dāng)前新的傳播格局和趨勢(shì),必須盡快研究適應(yīng)。有的地方、單位還是僅僅握著傳統(tǒng)方式、守著傳統(tǒng)陣地,沒(méi)有很好地利用新媒體這個(gè)全新平臺(tái),即便開(kāi)始“觸網(wǎng)”了,也僅僅處于“+互聯(lián)網(wǎng)”而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”的階段,并未真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。有的政府官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)長(zhǎng)期處于“僵尸”狀態(tài),有的不懂利用圖片、視頻、圖表、大數(shù)據(jù)等實(shí)現(xiàn)新聞可視化表達(dá),而這種形式單一的傳播,受眾越來(lái)越少,影響力越來(lái)越弱。新媒體快速發(fā)展是個(gè)機(jī)遇,要主動(dòng)抓住,借助其傳播優(yōu)勢(shì),打通并用好同群眾信息交流的新渠道,讓新媒體真正成為宣傳思想工作的前沿陣地。
(作者為江西省九江市委常委、宣傳部部長(zhǎng))
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:潘熙寧 成風(fēng)化人 受眾意識(shí) 群眾 新聞信息發(fā)布 新聞?shì)浾?/p>
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