我們更應(yīng)該關(guān)心的是：書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書記、市長，是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認知？

為了公平地確定山西旅游發(fā)展大會的城市舉辦權(quán)，同時為山西旅游發(fā)展造勢，山西省別出心裁地搞了一個書記、市長電視真人秀節(jié)目，不僅引起市民們的熱切關(guān)注，也試圖借助山西衛(wèi)視這個平臺，引發(fā)全國對于這個事件的關(guān)注。目前初賽已經(jīng)結(jié)束，即將進入半決賽。

山西，因居太行山之西而得名，柳宗元稱之為“表里山河”。而很多人對于山西的印象，最深刻的卻是其豐富的煤礦資源?？山陙砣珖恢碧幱凇懊禾亢?，山西因此經(jīng)濟發(fā)展緩慢低迷。其實，山西也有非常豐富的旅游資源，如聞名遐邇的五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院等。“窮則變，變則通，通則久”，山西欲借旅游之手“盡快把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”的決策，不失為快速拉動山西省經(jīng)濟發(fā)展的明智之選。

于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁之下，山西省誕生了全國首檔政府官員真人秀節(jié)目，欄目名稱借用大家耳熟能詳?shù)摹度苏f山西好風光》，各城市書記、市長首次登臺展示自己所在城市的旅游。這個節(jié)目的本質(zhì)當然是旅游推介，媒體稱贊其為“三個創(chuàng)新”，即：宣傳方式的創(chuàng)新，政府治理的創(chuàng)新，官民互動模式的創(chuàng)新。筆者認為，它的優(yōu)勢同時也在于一舉多得——不僅實現(xiàn)了官民互動，拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài)；也提高了地方政府的動員能力。

然而，我們也必須看到，這次官員電視真人秀其實有兩大背景：一是省長親自點題、策劃和倡導(dǎo)，二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。假設(shè)沒有政策和資金吸引這兩大背景因素，各城市書記、市長是不是還有這么大的積極性？相信沒有人可以斷然給出肯定答案。

我們更應(yīng)該關(guān)心的是：書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，這些城市的書記、市長，是在多大的程度上出于自己對于所在城市的經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型有了非常深刻的認知？而且能夠深刻地認識到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)在促進地方經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型中能夠發(fā)揮的重要作用。

事實上，各個城市更要積極響應(yīng)市場的需求，從市場的角度審視自己發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢，不僅煤炭業(yè)需要看市場，不能因為煤炭資源豐富就大力開放，旅游資源開發(fā)更要看市場，在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級中加大旅游供給側(cè)改革，在此基礎(chǔ)上，真抓實干而不滿足于宣傳、營銷，才可能切實地推動山西各個城市的旅游發(fā)展。

筆者認為，山西省的“真人秀營銷”，并不能從根本上解決追求差異化旅游的發(fā)展問題。營銷創(chuàng)新是好事，我們鼓勵創(chuàng)新。其實，城市特質(zhì)，才是未來移動社會的核心競爭力，是文化移動、旅游移動的核心吸引力，也是城市營銷、發(fā)展旅游的生命。有人說，愛上一座城，是因為城里住著喜歡的人。其實不然，更有可能是因為城中生動的風景，浪漫的往事，有趣的歷史，奇特的建筑……愿每一座城都有明亮的“個性”，然后我們愛上一座城，只是因為，它就是它。

□劉思敏（旅游專家）