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唐緒軍:新媒體高歌猛進(jìn) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
2016年6月21日,中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布了《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2016)》藍(lán)皮書。報(bào)告認(rèn)為,在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的政策推動(dòng)下,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起,網(wǎng)絡(luò)輿論影響政府決策,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合加速推進(jìn),新媒體進(jìn)一步深度嵌入社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活。與此同時(shí),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)、微信謠言傳播、網(wǎng)絡(luò)信息安全等問題,使互聯(lián)網(wǎng)治理與輿情管理面臨著新的挑戰(zhàn)。
唐緒軍
記者專訪了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、研究員唐緒軍,結(jié)合報(bào)告的研究發(fā)現(xiàn),就當(dāng)前中國(guó)新媒體的新聞傳播、媒體“兩微一端”、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)治理和輿情管理、建設(shè)清朗網(wǎng)絡(luò)空間等讀者關(guān)心的問題進(jìn)行解讀,并提出一些前瞻性的觀點(diǎn)和對(duì)策建議。
記者:2015年,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)7.8億,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人們的新聞接觸和使用呈現(xiàn)什么新的特點(diǎn)?新媒體的快速發(fā)展,如何影響和塑造新聞傳播的發(fā)展格局和態(tài)勢(shì)?
唐緒軍:根據(jù)我們的調(diào)查,96%的人平時(shí)通過手機(jī)獲取新聞信息,77.4%的受訪者每天通過手機(jī)獲取新聞信息,17.8%的人一周多次通過手機(jī)獲取新聞信息。手機(jī)已經(jīng)成為最重要的新聞信息獲取平臺(tái)。調(diào)查中,68.3%的受訪者回答主要通過新聞客戶端獲取新聞信息;其次是通過瀏覽器訪問網(wǎng)站(57.8%);第三位的是通過微信朋友圈(48.3%)和微信公眾號(hào)(45%)獲取新聞信息;第四位的是通過微博(35.3%)獲取新聞信息。88.6%的受訪者下載過新聞客戶端,五成以上的受訪者手機(jī)上的新聞客戶端數(shù)量在3個(gè)左右。
這也就是為什么“兩微一端”成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要選擇。受眾在哪里,媒體就應(yīng)該去哪里。根據(jù)我們的分析和歸納,以“兩微一端”為媒介的新聞傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出這么幾個(gè)明顯的特征:一是多元互動(dòng),也就是有來有往。比如《人民日?qǐng)?bào)》的新浪微博平均每條信息可以獲得兩三千的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。二是話語雜糅,人格化交往?!皟晌⒁欢恕钡膫鞑ピ捳Z既有文字、視音頻等多種形式的共存,又有書面語言和口頭語言的交織,尤其是年輕群體創(chuàng)造的種種流行語,更有技術(shù)語言與人文語言的混合使用。諸多媒體的“兩微一端”開始以人格化的稱謂進(jìn)行身份構(gòu)建,如《新京報(bào)》公號(hào)自稱“新君”,《人民日?qǐng)?bào)(海外版)》旗下微信公眾號(hào)俠客島自稱“島君”等。三是矩陣化結(jié)構(gòu)。表現(xiàn)為媒體在“兩微一端”上做業(yè)務(wù)分拆,細(xì)分粉絲、矩陣互推,形成多層次的覆蓋力。如《人民日?qǐng)?bào)》擁有各種微信公號(hào)56個(gè),《青島日?qǐng)?bào)》擁有各種微信公號(hào)20個(gè)?;凇皟晌⒁欢恕钡膫鞑ゾ仃嚱ㄔO(shè),塑造出多時(shí)間點(diǎn),多層次級(jí),合力化、分眾化的傳播新格局,帶來了媒體傳播力的穩(wěn)步提升。四是可視化傳播?!皟晌⒁欢恕彼l(fā)送的新聞信息采用多樣化的表達(dá)方式,能更充分地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容,調(diào)動(dòng)用戶的各種感官,便于用戶更好地理解信息內(nèi)容。其中,“數(shù)據(jù)可視化”和“H5”成為當(dāng)前兩種非常流行的傳播形式。五是精準(zhǔn)推薦,個(gè)性化定制。個(gè)性定制是新聞客戶端所特有的功能,新聞客戶端也由此做到了貼近化和個(gè)性化。微信公眾號(hào)和客戶端可以通過推薦引擎技術(shù)解讀用戶閱讀習(xí)慣從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。這些都是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所沒有的。
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:唐緒軍 新媒體 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)輿論
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