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唐緒軍:新媒體高歌猛進(jìn) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
記者:那么,新聞媒體“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀如何,其傳播模式特征和存在的問題又是什么呢?
唐緒軍:根據(jù)我們的調(diào)查,新聞媒體“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為這么幾個(gè)特點(diǎn):
一是微博微信普及率高,新聞客戶端蓬勃發(fā)展。截至2015年8月,經(jīng)認(rèn)證的媒體類微博為26259個(gè),其中傳統(tǒng)媒體微博17323個(gè)。微信公眾賬號(hào)自2012年8月推出以來,注冊(cè)數(shù)量一路飆升。截至2016年2月,微信公眾賬號(hào)已超1000萬,其中泛媒體類公眾號(hào)超過1/4。2015年,全國的主流媒體客戶端達(dá)231個(gè),形成“東澎湃,南并讀,西封面,北無界,中九派”的格局。
二是專業(yè)化、規(guī)范化程度增強(qiáng)。超過九成的傳統(tǒng)媒體都建立了專門的“兩微一端”人才隊(duì)伍,作為內(nèi)容選材、編輯和發(fā)布的腦指揮中心。
三是綜合性媒體與垂直性媒體齊頭并進(jìn)?!皟晌⒁欢恕敝?,綜合性媒體仍是主流,垂直性媒體越來越受青睞。
四是地域發(fā)展差異性大。北上廣等東部一線城市引領(lǐng)著發(fā)展的大潮,中部、東北地區(qū)的表現(xiàn)總體上比較平淡,廣大西部地區(qū)則幾乎處于失語狀態(tài)。各地媒體“兩微一端”的發(fā)展水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān),但其不均衡程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過地方經(jīng)濟(jì)水平的不均衡。
五是體制內(nèi)外形成互補(bǔ)。中央、省級(jí)媒體與商業(yè)媒體和自媒體形成互補(bǔ)。中央、省級(jí)媒體豐富的資源、深厚的積淀使其影響力具有延宕性,這在新聞網(wǎng)站和報(bào)紙類媒體中體現(xiàn)得尤為明顯。商業(yè)網(wǎng)站出身民間,貼近社會(huì)、貼近生活,對(duì)時(shí)尚娛樂、健康休閑、情感生活、科技數(shù)碼等命題尤為關(guān)注,具有多元性、娛樂性、趣味性的特點(diǎn)。因此,體制內(nèi)外的媒體在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),共同豐富了人們的社會(huì)文化生活。
記者:2015年,我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入首次超過廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入之和。您認(rèn)為新媒體產(chǎn)業(yè)快速增長的原因是什么,主要集中在哪些產(chǎn)業(yè)形態(tài),未來會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?
唐緒軍:新媒體產(chǎn)業(yè)快速增長的原因有很多,概括來說,無非是外部條件和內(nèi)在動(dòng)力兩個(gè)方面。外部條件是黨和政府的大力扶持。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)之下,在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的指引下,多個(gè)部委出臺(tái)了促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策。
內(nèi)在動(dòng)力是傳播技術(shù)的飛速發(fā)展。比如,解決了支付和配送問題,網(wǎng)上零售就迅速地發(fā)展了起來。截至2015年12月,我國網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民規(guī)模突破4億人,達(dá)到41325萬人,增長率為14.3%,網(wǎng)民使用率為60%,較2014年提升了4.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民規(guī)模為33967萬人,增長率為43.9%,網(wǎng)民使用率為54.8%。一些傳統(tǒng)媒體也通過“媒體+電商”等方式多元化經(jīng)營,基于互聯(lián)網(wǎng)尋求商業(yè)模式創(chuàng)新,將媒體影響力及媒體品牌等資源通過網(wǎng)絡(luò)“變現(xiàn)”。
新媒體發(fā)展很快,未來怎么樣,誰也無法準(zhǔn)確預(yù)測。2015年,也被稱為VR元年。VR,即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)和下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。目前,VR設(shè)備主要有VR頭盔、VR一體機(jī)和VR眼鏡三大類。綜合多個(gè)市場調(diào)研結(jié)果,中國VR淺層用戶有1700萬,重度用戶近百萬,潛在用戶有2.86億。這應(yīng)該是個(gè)巨大的市場。VR產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:唐緒軍 新媒體 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)輿論
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