在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等，這些商鋪名有粗俗化的傾向。據(jù)媒體報(bào)道，這些商鋪都是一些售賣特色烤肉、麻辣燙或川菜的小型餐館。而起這些名字，大多是為了迎合吃貨們的喜好。河南省工商局工作人員稱，這些店鋪的名稱有損社會(huì)良好風(fēng)尚。（8月16日《京華時(shí)報(bào)》）

這些粗俗化店名確實(shí)令人“過目不忘”，或許正是某些商家想要追求的廣告效應(yīng)。盡管他們竭力洗白這里邊“污”的成分，自稱只是表達(dá)“對(duì)世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態(tài)度”，但想必絕大多數(shù)人都清楚其中的“意思”。商家當(dāng)然也知道會(huì)讓人產(chǎn)生歧義，然而他們的目的本來就是想引導(dǎo)消費(fèi)者將注意力放到這些歧義上。

其實(shí)，這些粗俗化店名不過是一種惡俗的營銷手段。比如“Kao”“烤”，其諧音在一些地方方言中，有男女之間的那種寓意，加之在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，“我靠”似乎成了一句流行語，其中不乏低俗庸俗的意味。雖然“廁所”不是低俗詞匯，但把它與“串串”聯(lián)在一起，令人惡心。試問，在“廁所”就餐，豈不讓人感到反胃？而“尚床吧”的想象空間則更大，令人產(chǎn)生齷齪念頭。

餐館雖然是自己的，但矗立在街頭就是公共場所，公共場所的起名就不能任性。當(dāng)餐館一味以低級(jí)趣味的店名去迎合消費(fèi)者，勢(shì)必成為城市的視覺垃圾，尤其會(huì)對(duì)青少年帶來一定的負(fù)面影響。中國飲食文化向來給人美好、舒適、優(yōu)雅的感覺，店名也應(yīng)有些文化，或反映餐飲特色，或體現(xiàn)商家美德。粗俗化店名雖能一時(shí)博取人們的眼球，但絕不是餐館發(fā)展的長久之計(jì)，更會(huì)玷污社會(huì)良好風(fēng)尚。

遏制餐館名稱粗俗化趨勢(shì)，一方面需要完善相關(guān)法規(guī)，及時(shí)將商家取名行為限制在合理范圍；另一方面，希望廣大商家嚴(yán)以自律，少在稀奇古怪的店名上動(dòng)心思，多在提高服務(wù)的質(zhì)量上用氣力。同時(shí)希望有關(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管，嚴(yán)肅查處那些不文明不合法的商家，捍衛(wèi)城市文明，凈化社會(huì)風(fēng)氣。（付彪）