明星在自己投資的項(xiàng)目中更多扮演的，其實(shí)是“營銷人員”的角色。這一點(diǎn)，和過去代言其他公司的產(chǎn)品并無二致。只是其宣傳團(tuán)隊(duì)總是熱衷制造出明星親身參與到從生產(chǎn)到消費(fèi)每個環(huán)節(jié)的假象。

前一陣，張庭做微商賣的護(hù)膚品被消費(fèi)者投訴“爛臉”，和尚未完全過去的“天價片酬”風(fēng)波形成了微妙的對比。許多人疑惑，明星都拿“天價片酬”了，為何還要孜孜不倦創(chuàng)業(yè)、投資，從各種渠道掙錢？是演藝工作之余仍有余力？還是按捺不下追求創(chuàng)業(yè)夢想的心？

不知何時起，在我們眼中“靠臉吃飯”的娛樂明星們開始越來越多地活躍在創(chuàng)業(yè)圈，從投資飯店等服務(wù)業(yè)到“高大上”的金融領(lǐng)域，涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛。且不論明星創(chuàng)業(yè)究竟靠不靠譜，明星紛紛躋身商界撈金，一方面，是對財富的危機(jī)感，通過投資為自己增值，對自身名氣進(jìn)行二次開發(fā)；另一方面，說明全民創(chuàng)業(yè)時代，創(chuàng)業(yè)大潮也波及了娛樂圈。這確實(shí)是一個有趣而值得人深思的現(xiàn)象。

如果說開工作室、擔(dān)任出品人等能算是演藝事業(yè)副產(chǎn)品的話，張庭算是明星中，將事業(yè)重心轉(zhuǎn)移到與演藝事業(yè)無關(guān)領(lǐng)域的典型。加之選擇的是近幾年興起卻管理缺失的“微商”模式，暴露問題也是意料之中。

市場環(huán)境不同了，一輩子只專注一件事兒的演藝工作者也基本沒有了。明星自己就是一個符號，正如此前張庭熱衷在社交平臺PO出豪宅和展示上流社會式的生活方式，塑造自己“闊太”形象，其實(shí)都是在強(qiáng)化自己的符號效應(yīng)。而如何將這個符號發(fā)揮最大的商業(yè)價值，創(chuàng)業(yè)不失為一條路徑。

所以說，做微商也好、投資保健品也罷，都不過是演藝人員從明星化再到商品化的另一種表現(xiàn)形式。從專業(yè)來講，大多數(shù)明星對于自己所投資、或者所謂的“創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)并不甚了解——你能指望張庭能真正像個生物學(xué)家一樣了解活酵母的培育過程嗎？不僅明星自己不懂，其宣傳團(tuán)隊(duì)也半斤八兩，否則也不會出現(xiàn)林志穎連化學(xué)試劑都不會拿的笑話了。

明星在自己投資的項(xiàng)目中更多扮演的，其實(shí)是“營銷人員”的角色。這一點(diǎn)，和過去代言其他公司的產(chǎn)品并無二致。只是其宣傳團(tuán)隊(duì)總是熱衷制造出明星親身參與到從生產(chǎn)到消費(fèi)每個環(huán)節(jié)的假象。然而一旦出現(xiàn)問題，明星的公關(guān)文永遠(yuǎn)解釋不清楚癥結(jié)所在，只能大發(fā)雞湯講述創(chuàng)業(yè)艱辛、自己如何事必躬親嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)云云。別逗了，除了在微博上發(fā)發(fā)自拍安利產(chǎn)品、線下宣傳多一些噱頭——例如無數(shù)次求婚、男扮女裝——你還能親自去搞研發(fā)試驗(yàn)嗎？

□米蘿（媒體人）