日前，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，通知重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定，即直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《許可證》），未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。（9月26日《人民日?qǐng)?bào)》）

直播平臺(tái)必須“持證上崗”，是無(wú)序走向有序的必然。2016年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播產(chǎn)業(yè)爆火。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種低廉便捷的方式，主播和觀眾零距離互動(dòng)。許多知名電商和品牌商將直播應(yīng)用到商業(yè)平臺(tái)上，向大眾刷品牌存在感。

除了知名商家的直播態(tài)勢(shì)外，還有無(wú)數(shù)小的直播主體。每位主播都有自己的表達(dá)偏好，有個(gè)性更容易吸引觀眾的注意。觀看者舍得打賞，主播獲利豐厚。嘗到甜頭的主播們，開(kāi)始了低俗、色情、暴力營(yíng)銷。

“持證上崗”，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，直播平臺(tái)本是為了引向經(jīng)濟(jì)之流，卻不能是低俗場(chǎng)所。直播內(nèi)容的低俗、色情直接影響了社會(huì)風(fēng)氣，而惡性的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)攪亂了市場(chǎng)，商家變得急功近利，受眾被刺激的畫面和低俗的語(yǔ)言洗腦，長(zhǎng)此以往，無(wú)疑會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。

2016年5月，中共中央、國(guó)務(wù)院也印發(fā)了《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確提出發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的信息化基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系創(chuàng)新，創(chuàng)造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)直播作為虛擬現(xiàn)實(shí)所涉領(lǐng)域之一，迫切需要技術(shù)升級(jí)。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的繁榮將是未來(lái)新希望。網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)利模式雖然新鮮，卻存在著畫面低質(zhì)、真實(shí)感弱、自主性不強(qiáng)的缺陷。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)需求變高，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)顯然無(wú)法滿足，固步自封、裹足不前將是自尋死路。

糾偏直播亂象，激勵(lì)更好的節(jié)目出現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)模式也還在摸索，而直播的健康引流只是第一步而已。用政策掃清障礙，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的道路才能走得更順暢。（秦孟婷）