在長(zhǎng)征勝利80周年之際，紅色旅游再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。十多年前，我就提出了發(fā)展紅色旅游，打造長(zhǎng)征路，帶動(dòng)老區(qū)脫貧，促進(jìn)西部開發(fā)的建議。近年來(lái)，我國(guó)紅色旅游成為一種新興的旅游項(xiàng)目，不僅弘揚(yáng)和培育了民族精神，而且?guī)?dòng)了不少革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極的促進(jìn)作用。旅游業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，無(wú)耗產(chǎn)業(yè)（不耗能、不耗原材料），無(wú)周期產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是“精神產(chǎn)業(yè)”。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，旅游業(yè)應(yīng)是發(fā)展的重點(diǎn)。在人們物質(zhì)生活不斷提高的情況下，人們滿足精神需求的愿望日益迫切，紅色旅游大有潛力。

當(dāng)前，全國(guó)紅色旅游已經(jīng)形成了12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”，30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的發(fā)展大格局，紅色旅游方興未艾。但是，我國(guó)紅色旅游當(dāng)前發(fā)展中依然面臨一些問題，包括：紅色旅游景區(qū)開發(fā)主要以政府投資為主，尚未成為其他資本的投資重點(diǎn)，建設(shè)資金不足；由于有的紅色景點(diǎn)開發(fā)缺乏科學(xué)統(tǒng)一的規(guī)劃和審查，一些景區(qū)存在規(guī)劃混亂、史實(shí)不準(zhǔn)、戲說(shuō)歷史、虛構(gòu)歷史問題；一些紅色景點(diǎn)服務(wù)產(chǎn)品單一、特色模糊、資源整合效率不高；部分紅色旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)上還停留在遺址參觀、圖片展覽和物品展示階段，展示內(nèi)容雷同，方式單調(diào)；一些景點(diǎn)在開發(fā)設(shè)計(jì)上未能很好與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情相結(jié)合，削弱了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，由于各年齡段人群對(duì)紅色旅游的需求不同，與其他旅游景區(qū)相比，目前一些紅色景區(qū)難以滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的需求，使部分紅色景區(qū)發(fā)展受限。

特別需要指出的是，因短期利益驅(qū)動(dòng)，有的地方紅色旅游違背了初衷，市場(chǎng)亂象叢生；部分景區(qū)為了吸引游客嘩眾取寵，歪曲歷史，極易使青少年對(duì)歷史產(chǎn)生誤讀。

紅色旅游是“紅色”與旅游的有機(jī)結(jié)合，旅游是形式，“紅色”是內(nèi)涵。目前紅色旅游發(fā)展中存在的內(nèi)涵挖掘不夠、展設(shè)內(nèi)容單調(diào)、不實(shí)不準(zhǔn)等問題，一定程度上弱化了紅色文化的“含金量”，應(yīng)當(dāng)加以解決。

首先，要統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)持紅色旅游的嚴(yán)肅性、真實(shí)性，防止曲解歷史、戲說(shuō)歷史。為此，應(yīng)成立全國(guó)性的紅色旅游景點(diǎn)審核機(jī)構(gòu)，進(jìn)行統(tǒng)一把關(guān)。

其次，要加大紅色旅游線路的投入，做好紅色旅游近、中、遠(yuǎn)期發(fā)展設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)，階梯發(fā)展，做到在保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)，在開發(fā)中實(shí)現(xiàn)更有效的保護(hù)。要調(diào)動(dòng)各方面資金加大投入，包括發(fā)展旅游金融。

再次，要挖掘內(nèi)涵，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。紅色旅游中的歷史事件、人物、遺址以及其中蘊(yùn)含的革命精神傳統(tǒng)，要充分發(fā)掘和妥善運(yùn)用。具體操作中，可以充分運(yùn)用現(xiàn)代聲像技術(shù)給人以直觀感受，還可邀請(qǐng)一些事件的當(dāng)事人或參與者、見證者現(xiàn)身說(shuō)法，給人以歷史的真實(shí)感；也可擷取革命歷史片段，讓游客模擬參與，寓教于樂。

最后，要?jiǎng)?chuàng)新思路，做好紅色旅游產(chǎn)品的整合營(yíng)銷。有條件的紅色旅游景區(qū)，可以將紅色旅游與生態(tài)游、探險(xiǎn)游、體育運(yùn)動(dòng)游、休閑度假游相結(jié)合，以滿足不同層面游客的旅游需求。還可將紅色旅游與鄉(xiāng)村休閑游相結(jié)合，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，真正把紅色旅游發(fā)展成為富民產(chǎn)業(yè)。

（唐雙寧，作者系中國(guó)光大集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，中國(guó)中共文獻(xiàn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）