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“范冰冰遭勸離”事件與學術尊嚴無關
整個事件很可能就是高校、活動承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問題引起的誤會,某一個環(huán)節(jié)出了差池,在名人效應和媒體的渲染之后便能輕易成為社會話題。眾說紛紜中,最讓人疑惑的,是包括高校師生在內反對“商業(yè)宣傳”的聲音。乍一看似乎有維護高校學術氛圍的清高,卻終究是不切實際的空想。
10月24日,范冰冰現(xiàn)身華中師范大學宣傳新電影,出席活動僅10分鐘后被高校負責方勸離場。10月25日,華中師范大學官方微博對“范冰冰路演被趕”作出聲明,稱沒有范冰冰到場的通知,為了維持場內秩序,所以將范冰冰勸離。這則聲明讓“范冰冰路演遭勸離”這一本就上了微博熱搜的話題繼續(xù)發(fā)酵。
網(wǎng)絡上的論戰(zhàn)主要有幾個觀點,一個是認為高校不應接納此類商業(yè)目的明顯的活動,有損學術尊嚴;還有認為電影主創(chuàng)、宣傳方有炒作嫌疑;也有認為學校做法沒錯,在可能預料的混亂場面發(fā)生前,及時采取措施避免。眾說紛紜,但最讓人疑惑的,是包括高校師生在內反對“商業(yè)宣傳”的聲音。乍一看似乎有維護高校學術氛圍的清高,卻終究是不切實際的空想。
高校雖以教育、學術立本,偶爾邀約或承辦此類電影宣傳真的就是“墮落”“腐化”嗎?的確,大學里相關專業(yè)辦的多數(shù)與電影相關的研討會,是不存在宣傳或商業(yè)目的的。但這不代表院線電影進高校路演宣傳就是絕對不合理。實際上,電影節(jié)目到大學進行路演宣傳已經(jīng)非常普遍——大學生毫無疑問已經(jīng)成為文娛產(chǎn)品的主流消費群體了。有需求就有服務,明星和學生合理范圍內的互動完全是正常市場行為。
作為幾千人包括學生、老師、后勤工作人員等不同生活背景、文化層次的公民共同生活的區(qū)域,大學校園甚至不能說是一個“小社會”——它就內含于社會中,只不過其基本的功用是教育。
就拿學生主體而言,在高校除了修習文化課,還需要飲食、運動、娛樂。平日里和同學去KTV唱個歌、去“愛豆”的見面會揮個熒光棒,都是再正常不過的事。怎么把做這些事的場地挪到某棟教學樓,就不行了?多好啊,對學生來講省錢省力,簡直是福利。
沒錯,馮小剛是影片導演,劉震云是原著作者,所以他們在電影宣傳期的一切活動都逃不開商業(yè)炒作的嫌疑。但且不說在非宣傳期,要請馮、劉這個級別的名人來開個講座或者純粹的學術研討會并非易事,就拿《我不是潘金蓮》這部電影本身——這樣一部能在一定程度上反映官場生態(tài)和基層政治的電影,單從題材就值得探討,很遺憾由于它在“宣傳期”,它有“商業(yè)目的”,就成了研討會不正當性的根源。當然,網(wǎng)上有傳言稱,能入場的都是某電影購票平臺的會員而并非華中師大學生——若此傳言為真,就另當別論了。
整個事件很可能就是高校、活動承辦公司和主創(chuàng)三方面的溝通出現(xiàn)問題引起的誤會,某一個環(huán)節(jié)出了差池,在名人效應和媒體的渲染之后便能輕易成為社會話題。
就目前各方的回應來看,華中師大的公關實在不合格,不管“真相”是什么——實際上這種花邊新聞也沒人關心真相——在爭議中心還急于推脫,且有些不當措辭,實在不是高明之舉。相比之下冰冰的情商則高得多,一句“各自站的立場不同”、“大家都不易”,既保全雙方面子,又顯得云淡風輕。
總之,高校能不能接受電影宣傳,包括在校園里進行影視劇、綜藝拍攝,其實已經(jīng)有不少討論。在我看來,需要擔憂的不是這些活動會導致娛樂化、商業(yè)化對學術氛圍的腐蝕——學風日下的根源復雜得多,況且這種上綱上線的言論實在惹人討厭,而是管理者如何更妥善地組織、協(xié)調,在保證安全的前提下讓師生盡興,皆大歡喜。
□團子(媒體人)
編輯:劉文俊
關鍵詞:范冰冰遭勸離 華中師范大學