首頁>社情·民意>你言我語 你言我語
影評背后牽涉商業(yè)利益 評分機制有合理性也存缺陷
【一家之言】
自媒體使得影評人具有了前所未有的媒介主體性,他們從傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者慢慢變成復(fù)合的媒介經(jīng)營者,必然要開始順從用戶、改變文風(fēng)。以往,人們大多強調(diào)影評要獨立于片方、獨立于官方,但現(xiàn)在另一重更隱性的依附越來越凸顯,即對媒介資本的依附。如果話語被媒介資本綁架,服務(wù)于媒體運營、注意力經(jīng)濟、流量變現(xiàn)等,則根本有違于電影批評的獨立性準(zhǔn)則。
爭議在于影評背后牽涉商業(yè)利益
評分機制既有合理性也存在缺陷
怎么理解近兩年來中國網(wǎng)絡(luò)影評所激發(fā)出的各種現(xiàn)象?尤其是進入微博、微信時代以來的各種喧囂?最近《長城》與《擺渡人》等電影在豆瓣上評分極低等現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的各種討論,我個人的態(tài)度也并非黑白分明,因為這里牽扯到關(guān)于作為藝術(shù)的電影與作為產(chǎn)業(yè)的電影之間的劇烈的撕扯,更牽扯到中國電影所連帶的民族情感,還直接牽扯到網(wǎng)絡(luò)影評的來源、歷史與傳統(tǒng),及當(dāng)下新變,不理解這些就不會真正明白問題所在。
這個泥沙俱下的暴力與口水齊飛的時代,其實也是中國電影評論的黃金時代。我把當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)影評分為兩類,一類是從90年代中后期論壇時代開始的影迷影評文化,主體是具有較高的電影知識、大量觀影經(jīng)驗、專業(yè)或半專業(yè)電影評論者,他們往往擁有穩(wěn)定的影評平臺,持續(xù)發(fā)布觀影評論,在網(wǎng)絡(luò)上有很強的穩(wěn)定性和影響力。這批人進入微信后,一些成了公眾號的主要操作者。而另一類則是隨著國產(chǎn)大片興起而來發(fā)帖、回帖的網(wǎng)友,并且多為觀后感或情緒發(fā)泄類型的文字,具有非穩(wěn)定性和流動性。
這個分類和貓眼電影所分的“專業(yè)評分”和“用戶評分”是基本一致的。網(wǎng)絡(luò)影評必須同時看到這兩者,這樣才不會以一個籠統(tǒng)的判斷,來平均衡量差異巨大的不同對象。但問題恰恰出在貓眼電影并不是一個獨立的電影評分平臺,它主要承擔(dān)的功能是購票。當(dāng)一個評價系統(tǒng)不是作為相對獨立的第三方存在,就必然牽涉商業(yè)利益。貓眼的問題就在于,不管是平臺自身還是片方,操縱“專業(yè)評分”更容易(因為評分人基數(shù)小),無論背后是否真有交易,這樣的機制設(shè)計引來爭議也是正常。
事實上,正是網(wǎng)絡(luò)影評形成了二十年來的當(dāng)代中國影迷文化,“批評自由”顯然已經(jīng)是知識界評論文藝作品的共識。我們當(dāng)下所處的電影文化環(huán)境是來之不易的,其中大量來自民間力量,來自不斷更新?lián)Q代的網(wǎng)絡(luò)影評人們的貢獻。
但同時,專業(yè)的批評和贊許也是電影行業(yè)健康發(fā)展的保障之一,所以《中國電影報道》的文章所提出的憂慮——即擔(dān)心電影評分機制淪為紅包影評人吹捧或者惡意中傷影片的工具,也不無道理。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:影評 電影 評分 媒介 內(nèi)容 媒體