加強法律保護完善支持政策

做好做精，首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。老字號應該是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的代名詞，但如今，一些老字號卻紛紛陷入商標權和品牌糾紛，甚至遭遇魚龍混雜、真假難辨的窘境。

曾任國家知識產(chǎn)權局副局長的李玉光，對這個問題有深切的體會：“我國現(xiàn)行法律還沒有完備的老字號保護機制，相關法律法規(guī)主要集中于中華老字號認定規(guī)則和中華老字號標識使用規(guī)范，以及散見于商標法、反不正當競爭法、民法通則等等法律法規(guī)中。”

身為中華商標協(xié)會會長的劉凡常委說，中華老字號的認定，要求擁有商標所有權和使用權，但老字號不等于注冊商標。他提醒老字號企業(yè)說：“馳名商標的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護，中華老字號企業(yè)要及早樹立品牌保護戰(zhàn)略，懂得用有關法律法規(guī)來保護老字號的知識產(chǎn)權”。

不過，僅靠企業(yè)的品牌意識還不足以解決魚龍混雜的問題。李玉光認為，我國對字號和商標實行分別登記立法和管理制度，商標由國家工商總局依據(jù)商標法統(tǒng)一管理，但字號登記則依據(jù)企業(yè)所在地、由地方工商部門管理，商標注冊和字號登記形成條款分割，這造成老字號的字號權和商標權沖突頻發(fā)。而且，我國目前尚無老字號商標和字號權的數(shù)據(jù)庫，致使商標審查和字號登記難度加大。為此，李玉光建議通過專門法律對老字號品牌給予保護，老字號也應該和馳名商標一樣，實施跨地域、跨行業(yè)的法律保護。同時，要建立老字號品牌數(shù)據(jù)庫，包含老字號的詳細信息，便于查詢。李玉光還呼吁加強對惡意侵權的打擊力度，形成行政執(zhí)法和司法保護有機銜接。

保護老字號需要法律手段，行政手段。張紅力委員認為，市場手段也大有可為。他建議完善相關金融政策，讓金融發(fā)揮專業(yè)支持作用。在張紅力看來，可拓寬老字號資金來源渠道，同時政策性和商業(yè)性金融機構(gòu)要加大對優(yōu)質(zhì)老字號的貸款力度，對專項貸款進行貼息，通過市場機制傳導至終端，以降低老字號融資成本，提高市場競爭力。張海濤常委還認為，應該加大宣傳推進的力度，將老字號納入重大主題宣傳范疇，講好中國老字號的故事，積極運用傳統(tǒng)媒體和新媒體為老字號發(fā)展營造良好輿論氛圍。