內(nèi)容是付費第一驅(qū)動力，促使網(wǎng)站帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻付費劇達(dá)到239部，同比增長564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇成為主力，占到近五成。

“免費看，并沒有太多的好節(jié)目。會員一個月二三十元的費用和有線電視差不多，但是有好多獨家資源，而且直接跳過廣告?！痹诒本┠惩馄蠊ぷ鞯陌着扛纱噘I了年卡，“現(xiàn)在貼片廣告越來越長，實在令人頭疼?！?/span>

目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站的視頻收費模式主要是包月服務(wù)和單片點播兩種。包月服務(wù)是指用戶購買會員以后，可在付費期內(nèi)觀看所有VIP劇、電影、少兒等內(nèi)容；單片點播是指用戶可單獨購買網(wǎng)站平臺上的付費單片電影。

中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇分析，當(dāng)不少觀眾發(fā)現(xiàn)，廣告“無所不有”地出現(xiàn)在視頻中時，質(zhì)量無疑就在下降，還有不少網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了賺取流量，就更加以“新奇特”甚至觸碰某些底線來吸引和迎合客戶。“可以說，不好的觀賞體驗會促使一部分用戶選擇付費，從而被廣告綁架的程度就小一些、節(jié)目質(zhì)量也會高一些。”

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網(wǎng)民的44.2％；其次是30—39歲，占比23.4％；19歲以下的23.1％。而40歲以上僅占9.3％。

對此，冷凇認(rèn)為，“區(qū)別于50后、60后，青年人愿意為網(wǎng)絡(luò)文化娛樂支付是重要的拐點，他們把視聽愉悅體驗看得比物質(zhì)消費更重，這也有助于視頻產(chǎn)業(yè)改善良莠不齊的低俗化現(xiàn)狀，實現(xiàn)精品戰(zhàn)略，剔除產(chǎn)能過剩。”

“上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民的娛樂方式，視頻網(wǎng)站由于盈利需要和品牌價值逐步加大對自制內(nèi)容和版權(quán)引進(jìn)的投入?！饼徲砹乇硎?，內(nèi)容是付費的第一驅(qū)動力，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝都以年輕網(wǎng)民為受眾群體，網(wǎng)絡(luò)端內(nèi)容對這些用戶有更大的吸引力。