5月10日,首個(gè)“中國(guó)品牌日”的到來引起廣泛關(guān)注。國(guó)家層面設(shè)立“中國(guó)品牌日”,宣示著一個(gè)“質(zhì)造”和“智造”時(shí)代的來臨。這不只是儀式,更是一種使命。從外部環(huán)境看,我們正站在一個(gè)生死攸關(guān)的路口:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深,低成本取勝已難以為繼,以質(zhì)取勝是必由之路。

這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)——全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一,但自有品牌在世界100強(qiáng)品牌當(dāng)中卻只有一個(gè)。盡管近年來,阿里巴巴、華為等一大批中國(guó)品牌脫穎而出,成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新模式、新動(dòng)能的生動(dòng)注腳,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)依然存在巨大差距,國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌總體形象欠佳。究其原因,主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等方面存在不足。實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó),練就核心競(jìng)爭(zhēng)力,已成為時(shí)代的呼聲。尤其是在各地全面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天,只有提供更多消費(fèi)者信得過的自主品牌產(chǎn)品,才能提振消費(fèi)信心,引領(lǐng)新供給,創(chuàng)造新需求。

早在春秋時(shí)期,就有“物勒工名,以考其誠(chéng)”的記載,意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場(chǎng)的名字,既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品,這就是品牌的雛形。同樣,在今天看來,標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、追溯機(jī)制依然是中國(guó)品牌建設(shè)面臨的坎兒。2008年三聚氰胺事件成為中國(guó)乳業(yè)的分水嶺,這場(chǎng)乳業(yè)危機(jī)重創(chuàng)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任。一個(gè)品牌形象的建立可能需要數(shù)十年甚至幾百年時(shí)間,但摧毀一個(gè)品牌也許就在一瞬間。其中一個(gè)關(guān)鍵,就是如何把住“標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)要害。近年來,中國(guó)對(duì)奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要指標(biāo)進(jìn)行大幅調(diào)整,一些標(biāo)準(zhǔn)按照國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)來制定。以“標(biāo)準(zhǔn)”為抓手提高產(chǎn)品質(zhì)量,引領(lǐng)核心技術(shù)的創(chuàng)新,這正是錘煉自主品牌的重要密碼。

中國(guó)品牌日,僅僅是一個(gè)開始。走好品牌強(qiáng)國(guó)之路,還需要從頂層設(shè)計(jì)到關(guān)鍵環(huán)節(jié)的重要突破,需要抓住品牌建設(shè)的“牛鼻子”。比如,有的醫(yī)藥企業(yè)反映,研發(fā)一款新藥需要數(shù)十年的潛心攻關(guān),但新產(chǎn)品一出來,模仿者甚眾,這無疑會(huì)打擊創(chuàng)新者的積極性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)如何更加嚴(yán)格有力?品牌建設(shè)立法上如何加快跟進(jìn)?此外,很多大企業(yè)有能力投入研發(fā)和品牌建設(shè),但大多中小企業(yè)沒有足夠資金投入技術(shù)研發(fā),要形成有一定影響力的自有品牌,需要給中小企業(yè)更多精準(zhǔn)扶持,允許他們?cè)诖蛟熳杂衅放浦飞嫌懈嗟臅r(shí)間和空間。

品牌時(shí)代的來臨,承載的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的夢(mèng)想和使命,需要?jiǎng)e開生面的創(chuàng)新精神,也需要精雕細(xì)琢的工匠精神。從國(guó)際上看,一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過程,德國(guó)專注務(wù)實(shí)的工匠精神,美國(guó)高度嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制,韓國(guó)以“國(guó)家品牌委員會(huì)”的推進(jìn)機(jī)制,都給我們以啟示。今天,中國(guó)正在創(chuàng)新之路上跋涉。2016年,中國(guó)全社會(huì)R&D(研究與發(fā)展)支出達(dá)到15440億元,占GDP比重為2.1%,企業(yè)占比78%以上;全國(guó)技術(shù)合同成交額達(dá)11407億元,科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率增至56.2%,創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)取得重要進(jìn)展。當(dāng)C919國(guó)產(chǎn)大型客機(jī)翱翔藍(lán)天,當(dāng)中國(guó)高鐵“揚(yáng)帆出?！?我們不只有品牌之夢(mèng),更有品牌之力和品牌之智。(馮蕾)