真正解決問題的知識才會有市場

6月12日，蜻蜓FM推出《矮大緊指北》，一檔由高曉松聊“詩與遠(yuǎn)方”的音頻付費(fèi)節(jié)目。

在發(fā)布會上，高曉松將知與識拆開，“‘知’很簡單，就是一加一等于二。這個沒什么可付費(fèi)的。但是‘識’是一個人踏遍千山萬水尋找的、最終形成體系的東西。當(dāng)然‘識’是更值得付費(fèi)的。”

其實(shí)，高曉松將“知”與“識”的對比，透露出知識付費(fèi)市場的焦慮：用戶需要什么？什么內(nèi)容能帶來價值？平臺的機(jī)會在哪里？

郭嘉將目前市場上的付費(fèi)內(nèi)容分為三類：一種是短期內(nèi)解決問題的方法論；一種是具備結(jié)構(gòu)化、體系化的課程、系列講座；一種是提供價值觀，消費(fèi)者對價值觀有高度的認(rèn)可。

《矮大緊指北》屬于第三種?！稌哉f》、《曉松奇談》等節(jié)目為高曉松積累了一票粉絲，他已然成為具有號召力的IP。此前，蜻蜓FM上線的高曉松免費(fèi)音頻，累計(jì)播放量達(dá)9億。

社交媒體崛起后，人們獲取信息的途徑從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向微博、朋友圈，其原因是人們對大V、對有影響力個人的認(rèn)同超過對信息本身的渴望。

相繼推出蔣勛、高曉松后，郭嘉認(rèn)為內(nèi)容付費(fèi)不僅僅是做知識的梳理，還要有強(qiáng)人格魅力，帶有分享者個人品位與審美。

同樣在找用戶價值的朱峻修瞄準(zhǔn)了第一種。什么是剛需？在他看來，一個高中生如何將分?jǐn)?shù)從60分提高到90分，這是可見效果、可衡量的問題。

生活回歸日常，無論矛盾大小，最終都會被拆解成一個一個小問題。母親在哺育期如何喂養(yǎng)，練出一手好字，擁有主播般魅惑聲線……朱峻修認(rèn)為這些問題有方法論可循，可被解決。

同曲凱所思考的一樣，“只有這個產(chǎn)品，只有這個行業(yè)真的在解決問題，才能長久地存活下去”。

崔書馨認(rèn)為，知識付費(fèi)平臺的產(chǎn)品重點(diǎn)應(yīng)該落在：發(fā)現(xiàn)知識、知識增值、知識輸出，目的是讓用戶增強(qiáng)黏性。