新華社西安12月11日電　題：在“線上”享受運(yùn)動(dòng)的快樂

——經(jīng)濟(jì)發(fā)展繪出中國全民健身新圖景

新華社記者鄭昕、吳俊寬、劉金輝

當(dāng)你輕點(diǎn)幾下手機(jī)屏幕，嶄新的物件以最快速度來到面前時(shí)；當(dāng)你早晨還在鄭州喝著胡辣湯，中午就已經(jīng)吃上老北京涮肉時(shí)；當(dāng)你在感慨錢包里的現(xiàn)金已經(jīng)“沉睡”很久時(shí)；當(dāng)你驚覺從地鐵站到單位的距離似乎縮短時(shí)……

這時(shí)候，你的生活已經(jīng)被中國一日千里的發(fā)展所改變。一部小小的手機(jī)，就幾乎可以“承包”你的健身計(jì)劃，趕路時(shí)運(yùn)動(dòng)的快樂也已悄然相隨。網(wǎng)購、高鐵、支付寶、共享單車，這些隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的新消費(fèi)手段與方式，不斷深入人們的日常生活。其實(shí)，被改變的不只是日常生活方式，還有人們參與運(yùn)動(dòng)健身、追求健康美好生活的形態(tài)。

“清空”購物車 健康敲開你家門

在位于河南中部的縣級市孟州，東韓村農(nóng)村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人馬嬋娟今年初在淘寶上買了一輛動(dòng)感單車，放在站里供自己健身用。沒想到，不到一年時(shí)間村里人就搶購了15輛，而跑步機(jī)、電動(dòng)平衡車、廣場舞服裝更是成了鄉(xiāng)親們的消費(fèi)新寵。

“這款動(dòng)感單車400塊錢一輛，不是很貴?？蛇€有人從淘寶上買5000塊錢一臺(tái)的跑步機(jī)，真是讓我驚著了。”馬嬋娟說。

當(dāng)“刷淘寶”不再是城市人的專利，中國的廣闊農(nóng)村也在經(jīng)歷一場深刻的“消費(fèi)革命”，加速了農(nóng)村群眾對于健康生活的追求。通過四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)，令他們足不出戶就能享受到與城里人相仿的健身需求。

目前，孟州274個(gè)行政村已建設(shè)320多個(gè)健身廣場，實(shí)現(xiàn)村健身廣場全覆蓋。農(nóng)民朋友并不缺少鍛煉的空間，為什么還有不少人寧愿花大價(jià)錢投資在健身器材上？面對這樣的問題，購入跑步機(jī)的東韓村農(nóng)民李學(xué)堂憨厚地笑起來說：“廣場上都是一群婦女在跳廣場舞，我湊啥熱鬧？再說，在家跑步，刮風(fēng)下雨天氣冷都不怕，隨時(shí)都能跑，全家都能用?！?/p>

“除了下雨，每天晚上都到廣場上跳舞。我們這一隊(duì)年齡最大的65歲、最小的48歲。”52歲的李詠梅說，她們東韓村的這支廣場舞隊(duì)，在孟州市以及鄰近市縣組織的廣場舞大賽上都獲過獎(jiǎng)。

作為馬嬋娟的“大客戶”，李詠梅和她的姐妹們這些年來沒少在網(wǎng)上耗費(fèi)時(shí)間挑選心儀的表演服裝，其中有跳斗牛舞的大擺裙，有民族舞的長裙，隨著氣溫的持續(xù)下降，她們又給隊(duì)伍購置了毛衣裙子的套裝。

“啥是咱的？只有身體是咱的。鍛煉身體花倆錢也值?！崩钤伱反髬屨f。

馬嬋娟“村淘”店里的消費(fèi)革新，只是中國農(nóng)村通過網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的一個(gè)縮影。向她這樣專門為村民們提供網(wǎng)購服務(wù)的地方，僅阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)早在2015年底就達(dá)到了1萬個(gè)之多。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”共有11家體育品牌的天貓旗艦店進(jìn)入“億元俱樂部”，體育品牌在6個(gè)破10億的天貓商家也占據(jù)一席。同時(shí)，“雙十一”當(dāng)天的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)392.40億元，同比增長66.5%。排名前兩名的實(shí)物型行業(yè)是服裝鞋包、食品保健，這都與健康消費(fèi)息息相關(guān)。

“現(xiàn)在農(nóng)村的體育消費(fèi)逐漸向城市靠攏，農(nóng)民的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，投入健康的費(fèi)用在增加，政府對健康產(chǎn)業(yè)、全民健身的投入也在增加。”孟州市體育局副局長鄧立星說。

點(diǎn)開手機(jī)屏，相約鍛煉不求人

有農(nóng)村人選擇用網(wǎng)購把心儀的體育商品帶回家中，也有城市人選擇用網(wǎng)上服務(wù)把自己送到智能健身體驗(yàn)之中?！耙郧耙唫€(gè)羽毛球場地，那真是費(fèi)勁，要自己去排隊(duì)‘人肉預(yù)定’不說，很多時(shí)候還會(huì)遭遇‘客滿請?jiān)纭那闆r，白跑一趟?！鄙虾０最I(lǐng)王茜告訴記者，“現(xiàn)在有了支付寶的體育服務(wù)功能，真是方便多了，場館預(yù)定輕松搞定，還經(jīng)常有優(yōu)惠折扣。真的要感嘆一句‘科技改變生活’啊。”

作為一名朝九晚六的白領(lǐng)，王茜工作時(shí)間大都需要面對電腦，頸肩和腰椎早已發(fā)出“警告”?！搬t(yī)生建議有空多鍛煉，特別是打羽毛球，于是我就和同事朋友慢慢變成了羽毛球愛好者?！蓖踯缯f，“以前想預(yù)訂羽毛球場館相當(dāng)緊張和麻煩，我?guī)状渭s了時(shí)間，最后因?yàn)闆]有場地作罷。現(xiàn)在有了網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)確實(shí)方便很多，從查詢、預(yù)定再到付費(fèi)，用手機(jī)幾個(gè)操作就搞定，讓我們運(yùn)動(dòng)變得更簡單。”

去年4月，支付寶城市服務(wù)上海體育服務(wù)板塊就已上線，上海600余家體育場館和諸多賽事資源，都可以在支付寶上“一鍵獲取”。也正是通過這一手段，像王茜這樣的運(yùn)動(dòng)愛好者，無論場館預(yù)定或是賽事報(bào)名，都變得更為簡單。被譽(yù)為“家門口的奧運(yùn)會(huì)”的上海市第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，就無縫銜接了支付寶城市服務(wù)板塊，讓市民參與運(yùn)動(dòng)快速而便捷。

讓運(yùn)動(dòng)變得簡單，或許是很多熱愛運(yùn)動(dòng)的人最樸素的愿望，但實(shí)踐起來卻需要政府、企業(yè)、社會(huì)、場館乃至個(gè)人共同努力。不過目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了多家線上體育服務(wù)平臺(tái)，像是阿里體育已經(jīng)嵌入支付寶“體育服務(wù)板塊”，為更多健身者服務(wù)。

“今年的‘雙十一’，阿里體育在支付寶平臺(tái)提供的體育服務(wù)類產(chǎn)品再次受到熱捧，當(dāng)天銷售總額逾1600萬元，是去年同期的15倍。健身、培訓(xùn)類產(chǎn)品以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢引領(lǐng)了新的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。”阿里體育首席運(yùn)營官余星宇說。

得益于阿里體育的城市合作戰(zhàn)略，在與江蘇蘇州、上海楊浦、安徽銅陵等地的整體合作模式基礎(chǔ)上，客戶端與政府資源對接，通過線上平臺(tái)和運(yùn)動(dòng)賬戶產(chǎn)品的介入，在綜合性場館運(yùn)營、青少年培訓(xùn)等項(xiàng)目中尋找新的增長點(diǎn)。

今年“雙十一”，阿里體育在銅陵聯(lián)合當(dāng)?shù)赜斡攫^、健身房等推出多種抵用券，鼓勵(lì)市民積極動(dòng)起來，增加場館的利用率。同時(shí)，通過上線足球青訓(xùn)產(chǎn)品，將培訓(xùn)、健身、場館、電商服務(wù)一并打通，培育當(dāng)?shù)伢w育氛圍，助力提升體育公共服務(wù)能力。

上海市體育局副局長趙光圣說，支付寶平臺(tái)進(jìn)入上海體育服務(wù)領(lǐng)域，是上海市完善體育公共服務(wù)、利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)推廣全民健身的重要突破口。而如今，運(yùn)動(dòng)“一鍵預(yù)定”輕松開啟，已從夢想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。